(相關(guān)資料圖)

根據Counterpoint的618促銷(xiāo)季主題報告，中國智能手機銷(xiāo)量于2023年618促銷(xiāo)季(6月1日至6月18日)年同比下降8%，表明在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，消費者購買(mǎi)新智能手機的需求疲軟。就智能手機品牌競爭格局而言，vivo今年618促銷(xiāo)季市場(chǎng)份額達18.2%，位居榜首，緊隨其后的分別是蘋(píng)果公司(AAPL.US)(17.9%)和榮耀(15.4%)。

蘋(píng)果公司繼續在高端市場(chǎng)表現出色，年同比漲幅達8%，其在高端市場(chǎng)沒(méi)有強大的競爭對手。為在618促銷(xiāo)季期間擴大iPhone銷(xiāo)量，電商網(wǎng)站提供了約20%的折扣。

華為銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)52%。該公司宣稱(chēng)，今年的產(chǎn)品發(fā)布已恢復常態(tài)，并在2023年上半年推出了從Mate X3到暢享60系列的智能手機，幾乎涵蓋了所有價(jià)格段。隨著(zhù)產(chǎn)品發(fā)布速度加快，預計將有助于華為在2023年下半年保持同比高增速。

2023年618促銷(xiāo)季時(shí)段為6月1日至6月18日；vivo 包含iQOO。

資料來(lái)源：Counterpoint手機銷(xiāo)量月度報告

事實(shí)證明，手機品牌廠(chǎng)商實(shí)施的降價(jià)措施可有效幫助市場(chǎng)從5月和4月的智能手機銷(xiāo)量嚴重低迷中恢復。于6月1日至6月18日期間，市場(chǎng)總銷(xiāo)量比前18天增長(cháng)約30%。

專(zhuān)注于線(xiàn)上電商平臺的小米(01810)今年618期間環(huán)比增長(cháng)幅度最大。該品牌部分大內存產(chǎn)品的折扣力度更強。小米亦有擴大產(chǎn)品組合，以極具競爭力的價(jià)格（人民幣2899元（約400美元））推出K60的16GB+1TB版本。

雖然多數安卓手機品牌廠(chǎng)商通過(guò)降價(jià)吸引消費者，但618促銷(xiāo)季的銷(xiāo)量依舊萎靡，未達先前預期。由于經(jīng)濟前景不確定，消費者花錢(qián)更加謹慎，包括對智能手機等耐用品的消費。

因此，我們將對中國智能手機市場(chǎng)的2023年預測進(jìn)行修正，我們的預測將從增長(cháng)持平下調到同比低個(gè)位數下降。

關(guān)鍵詞：