崛起的“她力量”正成為文娛市場(chǎng)的焦點(diǎn)，而此時(shí)綜藝市場(chǎng)也將目光瞄向“媽媽”這一身份，包括《媽媽?zhuān)阏婧每础贰渡习嗬?媽媽》在內的多檔正在播出的綜藝紛紛打出“媽媽牌”，實(shí)現了熱度與播放量的雙增長(cháng)。“媽媽牌”綜藝的火熱，再一次見(jiàn)證了“她力量”的空間，同時(shí)“媽媽”這一身份的展現也能夠與更多觀(guān)眾達成共情。而隨著(zhù)越來(lái)越多節目的出現，“媽媽牌”綜藝也難以避免口碑分化和爭議，“媽媽牌”綜藝還有多少可能性?

話(huà)題度上升

當下的熱播綜藝中，一眾媽媽的身影吸引了各方的視線(xiàn)，屢屢引發(fā)熱門(mén)話(huà)題。

據北京商報記者不完全統計，近一個(gè)月內，至少有3檔綜藝打出了“媽媽牌”。其中，《媽媽?zhuān)阏婧每础穼?ldquo;媽媽”與時(shí)尚等元素進(jìn)行融合，瞄向時(shí)尚審美和親子關(guān)系等多維內容;《上班啦!媽媽》則將目光放在職場(chǎng)媽媽群體，展現“媽媽”在職場(chǎng)和家庭兩種環(huán)境下的生活狀態(tài);而《婆婆與媽媽第二季》以明星夫妻帶著(zhù)母親一起旅行為起點(diǎn)，從另一個(gè)角度展現“媽媽”這一角色。

多檔節目的播出也實(shí)現了熱度與播放量的持續上升。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至5月17日16時(shí)，《媽媽?zhuān)阏婧每础返睦塾嫴シ帕恳堰_到1.91億次，而《婆婆和媽媽第二季》的累計播放量更是達到17.29億次。與此同時(shí)，在微博平臺上，話(huà)題“媽媽你真好看”的閱讀量已達到11.2億次，“上班啦媽媽”也獲得3億次的閱讀量，并出現了“帶孩子是媽媽一個(gè)人的事情嗎”“低情商不等于真性情”等多個(gè)話(huà)題引發(fā)人們的討論。

電視評論人孫禹認為，目前綜藝市場(chǎng)中有大量的女性觀(guān)眾，而“媽媽”這一特殊身份則相對容易與女性觀(guān)眾產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)因很多話(huà)題都具有較深的社會(huì )思考性，并非僅限于女性，也是男性關(guān)注的話(huà)題，因此也能在普通受眾中引發(fā)廣泛的討論，從而獲得較高的關(guān)注度。

“出圈”仍存距離

從多檔“媽媽牌”綜藝可以看出，圍繞著(zhù)“媽媽”這一身份角色，節目制作方正試圖將內容與更多元素進(jìn)行融合，通過(guò)不同維度的展現來(lái)獲取觀(guān)眾的注意力。但在業(yè)內人士看來(lái)，盡管節目的話(huà)題度保持上升，但與真正“出圈”相比，仍有一段距離。

“從節目本身來(lái)看，熱度和話(huà)題度均在上升，但與其他節目相比，‘媽媽牌’綜藝尚未形成高熱的勢頭。”孫禹表示，從節目類(lèi)型上看，當下熱度更高的仍是如《極限挑戰》《王牌對王牌》這類(lèi)明星真人秀或娛樂(lè )性較強的節目，同時(shí)近年來(lái)《向往的生活》等慢綜藝的勢頭也漸漸發(fā)展起來(lái)，對其他類(lèi)型的綜藝節目難免會(huì )持續產(chǎn)生市場(chǎng)競爭。

據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《婆婆和媽媽第二季》《媽媽?zhuān)阏婧每础贰渡习嗬?媽媽》的燈塔熱度歷史最高值分別為599109、254510和52286，與《奔跑吧第五季》《極限挑戰第七季》等節目的燈塔熱度歷史最高值超過(guò)百萬(wàn)相比，中間少則存在10倍的距離，多則可達到百倍。

除此以外，數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，多檔綜藝與其他元素的融合拓展了內容多樣性，但最終呈現效果中，融入的其他元素并沒(méi)有形成更亮眼的表現，因此給節目添彩的效果也相對一般。

擴展維度尋覓新空間

不可否認的是，“她力量”正在吸引更大的關(guān)注。

據《2020年她趨勢報告》顯示，“她經(jīng)濟”時(shí)代的到來(lái)，使得女性消費主義概念滲透到了生活和娛樂(lè )的各個(gè)方面，而在興趣偏好上，除社交外，女性用戶(hù)最為偏好影視觀(guān)看應用，其中在線(xiàn)視頻是其偏好度最高的細分領(lǐng)域。

面對市場(chǎng)需求，各方也紛紛加大對相關(guān)節目的制作，以掌握女性受眾，獲得市場(chǎng)發(fā)展。“目前女性受眾的需求以及所衍生的市場(chǎng)空間已得到各方的認可，關(guān)鍵在于如何針對性地滿(mǎn)足女性受眾的需求。”在李杰看來(lái)，“她力量”雖然瞄向的是女性受眾，但女性受眾這類(lèi)大群體中也存在著(zhù)喜好更為細分且垂直的小群體，在滿(mǎn)足女性受眾普遍需求的同時(shí)，也可以圍繞更為垂直化的細分需求進(jìn)行布局，從而在市場(chǎng)中獲得獨特的競爭力。

而孫禹認為，每一類(lèi)綜藝均有著(zhù)自己的市場(chǎng)空間和受眾，“媽媽牌”綜藝也不例外，但如何才能突破局限性以實(shí)現更大的創(chuàng )新則是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，“目前的節目更多還是將目光重點(diǎn)放在代際溝通等方面，但實(shí)際仍有更多角度有待節目制作方進(jìn)行挖掘，從而展現出更多有關(guān)‘媽媽’的獨特力量”。

記者 鄭蕊