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營(yíng)銷(xiāo)費用高企 多家在線(xiàn)教育中概股業(yè)績(jì)不佳

美股市場(chǎng)的一季度財報季逐漸進(jìn)入尾聲。截至6月3日,據北京商報記者梳理發(fā)現,包括51Talk、網(wǎng)易有道、高途等在內的多家在線(xiàn)教育中概股均已發(fā)布2021年Q1財報。從財報表現來(lái)看,各家機構的凈利潤均出現不同程度的下滑或虧損。而受相關(guān)政策和市場(chǎng)傳聞?dòng)绊?,自今年以?lái),多只教育中概股都經(jīng)歷了股價(jià)大幅跳水,甚至有一些知名的投資機構也已撤出。與此同時(shí),許多尚未上市的獨角獸在線(xiàn)教育公司也傳出IPO計劃擱淺的傳聞。有業(yè)內投資人指出,在嚴禁校外培訓機構隨意資本化運作的背景下,資本或將從教育板塊全線(xiàn)撤退。

營(yíng)銷(xiāo)費用高企致凈利不佳

從多家在線(xiàn)教育中概股發(fā)布的2021年一季報來(lái)看,以K12或英語(yǔ)等語(yǔ)言類(lèi)培訓為主營(yíng)業(yè)務(wù)機構的凈利潤表現不佳,出現由盈轉虧、虧損擴大或凈利下跌的情況。其中,剛剛完成更名的高途凈虧損超14億元,上年同期其凈利潤為1.48億元;網(wǎng)易有道凈虧損3.258億元,上年同期為凈虧損1.694億元;51Talk雖維持了盈利,在美國通用會(huì )計準則(GAAP)下的凈利潤為800萬(wàn)元,但同比上年同期的凈利潤5080萬(wàn)元下滑了84.3%。

自今年初開(kāi)始,多部門(mén)對校外培訓機構廣告、師資、課程內容的監管和處罰,讓去年火爆的在線(xiàn)教育賽道迅速降溫。而對不少在線(xiàn)教育機構來(lái)說(shuō),去年燒錢(qián)大戰的熱鬧場(chǎng)景已經(jīng)一去不復返。但今年一季度的營(yíng)銷(xiāo)投放似乎并沒(méi)有減少的跡象。

從各家披露的銷(xiāo)售費用數據來(lái)看,高途一季度的銷(xiāo)售費用為22.887億元,同比增長(cháng)202.26%;網(wǎng)易有道一季度的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用為8.84億元,同比增長(cháng)195.5%;51Talk一季度的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用為3.19億元,同比增長(cháng)39.7%。

可見(jiàn),走高的營(yíng)銷(xiāo)費用是導致機構凈利表現低迷的重要因素。而需要注意的是,在目前的監管和政策高壓下,在線(xiàn)教育行業(yè)的信息流廣告、節目植入和地鐵站投放已不見(jiàn)蹤影,不少機構也已經(jīng)啟動(dòng)對本地化網(wǎng)校和素質(zhì)教育板塊的新探索。高途創(chuàng )始人兼CEO陳向東也曾表示,未來(lái)通過(guò)投放帶來(lái)巨大的流量增長(cháng)不再適用于教培行業(yè),從3月開(kāi)始,高途已逐漸減少信息流投入,目前已全面停止信息流投放獲客,并開(kāi)拓其他渠道。

政策波及下股價(jià)大幅震蕩

作為受到政策影響較大的行業(yè)之一,教育中概股在過(guò)去的一個(gè)月里股價(jià)經(jīng)歷了巨幅震蕩。5月24日,多家教育中概股的股價(jià)曾出現大幅度集體下跌,而這與當日網(wǎng)上流傳的一則“海淀教委開(kāi)會(huì )”截圖有關(guān)。在5月24日當日收盤(pán)后,好未來(lái)股價(jià)下跌7.41%、新東方股價(jià)下跌18.29%、網(wǎng)易有道股價(jià)下跌9.22%、高途股價(jià)下跌12.05%、樸新教育股價(jià)下跌22.44%。

5月25日,海淀區教委發(fā)布辟謠聲明,當日多家機構股價(jià)也開(kāi)始回升。事實(shí)上,類(lèi)似此次的教育中概股股價(jià)普跌事件已在今年發(fā)生多次,今年3月,一份網(wǎng)傳的“雙減”試點(diǎn)工作座談會(huì )精神的情況匯報在網(wǎng)上引發(fā)熱議,當日晚間,教育中概股同樣出現普跌局面,部分龍頭股的跌幅超過(guò)40%。

據統計,和今年初相比,教育中概股的總體市值已蒸發(fā)近千億美元。截至6月3日美股盤(pán)前,新東方的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)19.97美元/股跌至10.6美元/股;好未來(lái)的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)90.96美元/股跌至38.31美元/股;高途股價(jià)則由1月27日最高點(diǎn)149.05美元/股跌至27.08美元/股。

截至北京商報記者發(fā)稿前,傳聞中的“雙減”政策并未落地,但二級市場(chǎng)的教育中概股已經(jīng)遭遇了一場(chǎng)“大風(fēng)暴”。

資本全線(xiàn)撤退?

值得注意的是,在教育中概股市值大幅縮水的同時(shí),資本也開(kāi)始陸續撤離。據高瓴資本披露的2021一季度持倉情況顯示,其在一季度清倉了好未來(lái)和一起教育科技,并建倉新東方。另一家投資機構景林資產(chǎn)同樣大幅減持好未來(lái),賣(mài)出257.06萬(wàn)股,占所持股數的77.61%。同時(shí),瑞銀13F報告也顯示,公司在一季度減持高途,賣(mài)出8740萬(wàn)股,為七個(gè)季度以來(lái)首次減持。老虎環(huán)球基金也是在一季度清倉了高途。

此外,富時(shí)羅素也在6月2日宣布,富時(shí)中國A50指數將剔除新東方。受此影響,截至北京商報記者發(fā)稿前,新東方在港股的股價(jià)已跌近9%。

“教育行業(yè)在現有政策監管下,已經(jīng)不能隨意資本化了。沒(méi)有資本化,所謂投資方是沒(méi)有意義參與的。”多鯨資本合伙人葛文偉在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,從PE和VC角度來(lái)講,大概率今年將從整個(gè)教育賽道全線(xiàn)撤退。

“國內的K12業(yè)務(wù)在整個(gè)教育賽道的占比基本達到70%-80%,一旦不讓做之后,雖然目前政府鼓勵職業(yè)教育這樣的賽道,但這些領(lǐng)域的天花板都比較低,企業(yè)能做到的總容量、規模和K12領(lǐng)域不在一個(gè)量級。”葛文偉指出,這些受到政府鼓勵的職業(yè)教育賽道,也許會(huì )成為資本對沖風(fēng)險的補充,由投資機構去投出一部分。“但如果不能出現百億美元,甚至是千億美元市值的賽道,從資本的邏輯去看,對這個(gè)賽道將失去興趣。”

中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇則向北京商報記者表示,資本是否撤退,需要綜合考慮投資人對中概股的整體投資想法和目前教育行業(yè)的行業(yè)狀況。“今年教育市場(chǎng)的反彈會(huì )難一點(diǎn),大家對教育監管的理解和吸收需要時(shí)間,整體教育市場(chǎng)的規??赡鼙3植蛔兓虺霈F縮減。”

記者 程銘劼 趙博宇