全民健身熱度爆棚，健康飲品火熱，百威也于近日在華推出非酒精飲料沖入賽道。北京商報記者獲悉，此次百威推出兩大飲料新品，黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水，兩產(chǎn)品均有0脂標簽，目前兩大飲品已在天貓旗艦店上架。

業(yè)內人士指百威集團在中國市場(chǎng)積累了多年的品牌影響力尤其是強大的渠道網(wǎng)絡(luò )之后，其新品上市更核心的目的是豐富百威的產(chǎn)品陣容，通過(guò)產(chǎn)品品類(lèi)拓展，給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更好的發(fā)展前景，給低迷的業(yè)績(jì)尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

在華首推非酒精飲品

近日，北京商報記者獲悉，主打啤酒生意的百威亞太首次在華推出非酒精飲料。記者登錄百威英博飲料旗艦店發(fā)現，黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水于2021年6月16日上線(xiàn)，上線(xiàn)17天后兩產(chǎn)品月銷(xiāo)分別顯示為300+和200+，目前該旗艦店只有這兩款產(chǎn)品出售。

其實(shí)，這并非百威的第一次推出無(wú)酒精飲料。早在2016年，百威就在加拿大市場(chǎng)第一次推出了無(wú)酒精啤酒——Prohibition Brew。同年，百威英博與星巴克達成合作，聯(lián)合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶裝茶飲料。此外，2017年，百威英博為拓展非酒精飲料業(yè)務(wù)全資收購飲料公司Hiball。2020年1月，百威推出全新低酒精氣泡水品牌Bud Light Seltzer，隨后又推出含酒精蘇打水Seltzer和含酒精氣泡水Mike’s Hard。

涉足非酒精飲料業(yè)務(wù)并非百威一家酒企。華潤雪花推出碳酸飲料“小啤氣”、嘉士伯推出重慶無(wú)醇啤酒等等。啤酒品牌們試圖通過(guò)無(wú)酒精市場(chǎng)為自身找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現多元化發(fā)展。

酒企紛紛涉足無(wú)酒精飲料是大勢所趨。據美國市場(chǎng)咨詢(xún)公司Global Market Insights數據，2017年全球無(wú)酒精葡萄酒和啤酒市場(chǎng)規模超過(guò)160億美元，預計到2024年復合增長(cháng)率達到7.8%。

近年來(lái)，消費者對于傳統糖類(lèi)添加劑危害認知的逐步提升致使其尋求更健康的低卡低糖飲料來(lái)代替傳統含糖飲料。與此同時(shí)，消費者對于刺激性口感的喜好仍然有增無(wú)減。加氣減糖就成為了2021飲料加減法，也促使中國市場(chǎng)增量空間的形成。

業(yè)績(jì)下滑尋出路

百威曾承諾到2025年該集團在全球范圍內生產(chǎn)的啤酒總量的20%將是低至無(wú)酒精產(chǎn)品。據悉，百威亞太進(jìn)入中國近30年，主打的是艾爾啤酒，也叫精釀啤酒，定位高端啤酒市場(chǎng)。

此次在華開(kāi)拓非酒精業(yè)務(wù)并不僅僅是由于非酒精需求市場(chǎng)的擴大，個(gè)中原因或許還有其自身業(yè)績(jì)的低迷。北京商報記者就百威拓展非酒精業(yè)務(wù)原因發(fā)送郵件詢(xún)問(wèn)，但截至發(fā)稿百威企業(yè)負責人尚未予以回應。

百威亞太2020年財報顯示，截至2020年12月31日止，2020年百威亞太收入下跌12.4%至55.88億美元;2020財年啤酒總銷(xiāo)量為81115十萬(wàn)公升，總銷(xiāo)量減少12.1%。股權持有人應占正?；麖?019年的9.94億美元下滑至5.57億美元，同比下降44%;而四季度跌幅更慘，2020年四季度為1500萬(wàn)美元，而2019年四季度為3700萬(wàn)美元。

百威中國2020年銷(xiāo)售也是雙降。在銷(xiāo)量下降10.0%及每百升收入下降1.1%的推動(dòng)下，百威亞太在中國的收入下跌11.0%。正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利下跌20.1%。

國內疫情對2020年百威業(yè)績(jì)下滑影響巨大。據悉，2017年開(kāi)始，百威投資6000多萬(wàn)元人民幣在武漢打造亞太地區唯一一個(gè)生產(chǎn)“精釀啤酒”的酒廠(chǎng)。但武漢正是國內疫情最為嚴峻的地方之一。無(wú)法進(jìn)口也無(wú)法生產(chǎn)，百威業(yè)績(jì)增長(cháng)談何容易。

深陷食品安全質(zhì)量問(wèn)題讓百威業(yè)績(jì)增長(cháng)的需求雪上加霜。海關(guān)總署發(fā)布的2020年6月未準入境的食品化妝品信息顯示，百威英博集團旗下的精釀啤酒福佳啤酒有3批次產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境，原因均為超范圍使用食品添加劑乙?；前彼徕?。

除品牌自身問(wèn)題，市場(chǎng)的激烈競爭讓百威更難走出下一步。華潤啤酒、青啤在高端市場(chǎng)大舉發(fā)力，這對一直以高端啤酒主打的百威亞太來(lái)說(shuō)，可謂是四面來(lái)敵，其高端市場(chǎng)領(lǐng)導地位已是不在。

新增長(cháng)點(diǎn)仍需探索

百威英博北歐總裁Jason Warner曾表示：“除了品嘗美味的啤酒和體現標志性品牌外，這一產(chǎn)品還是百威致力于‘聰明飲酒’的明確信號。作為全球目標的一部分，百威將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以便消費者可以有更多更好的選擇。”

消費者的確有很多選擇?！?021年非酒精飲料行業(yè)市場(chǎng)深度分析》數據顯示，我國功能飲料、果汁飲料、茶和咖啡飲料、包裝飲用水的相關(guān)企業(yè)注冊增速呈波動(dòng)式上升趨勢，其中功能飲料、茶和咖啡非酒精飲料的增長(cháng)趨勢較為明顯，2019年的增速分別高達55.22%和40.61%。非酒精飲料市場(chǎng)競爭激烈。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就百威踏入非酒精飲品賽道指出，從整體來(lái)看，百威面臨眾多啤酒企業(yè)群狼攻擊的局面，進(jìn)行多品類(lèi)的布局也是趨于無(wú)奈。受到疫情嚴重影響情況下，無(wú)酒精飲品的推出是與時(shí)俱進(jìn)的，但百威如今面臨的關(guān)鍵問(wèn)題是產(chǎn)品落地的能力與變現能力。7月4日，上線(xiàn)17天，兩款新品經(jīng)歷了“6·18”年中大促，天貓旗艦店消費者評價(jià)卻均不到100條。作為業(yè)績(jì)增長(cháng)首次在中國推出的非酒精飲料新品，市場(chǎng)反響平平。

北京商報記者登錄天貓百威啤酒官方旗艦店中查看，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品是由當紅偶像肖戰代言的魄斯啤酒，月銷(xiāo)2000+。產(chǎn)品評價(jià)中有許多評價(jià)稱(chēng)沖著(zhù)肖戰是代言人而購買(mǎi)。代言人增加銷(xiāo)量提高業(yè)績(jì)或許是一時(shí)之計，但絕非長(cháng)久之計。與此同時(shí)，啤酒市場(chǎng)、非酒精飲料市場(chǎng)都競爭激烈，多方圍剿下百威新增長(cháng)點(diǎn)仍需探索。(記者 趙述評 實(shí)習生 王傲)