暑期的到來(lái)，讓圖書(shū)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)書(shū)排名發(fā)生了新變化。8月8日，北京開(kāi)卷發(fā)布7月暢銷(xiāo)書(shū)榜，無(wú)論是虛構類(lèi)、非虛構類(lèi)還是少兒類(lèi)圖書(shū)排行榜，均出現學(xué)生推薦讀物銷(xiāo)量增長(cháng)的情況，并有多部圖書(shū)進(jìn)入榜單前列。這一現象與學(xué)生假期閱讀需求增長(cháng)有關(guān)，因此呈現出明顯的暑期特征。然而，觀(guān)察入榜圖書(shū)后仍能發(fā)現，排名靠前的圖書(shū)大多為已發(fā)行多年的“老書(shū)”，新書(shū)的身影相對較少，如何能持續推出受到市場(chǎng)認可的圖書(shū)引發(fā)從業(yè)者的思考。

三大榜單均現暑期特征

據北京開(kāi)卷發(fā)布的榜單顯示，今年7月，虛構類(lèi)圖書(shū)排行榜中，學(xué)生推薦讀物類(lèi)的排名有所提升。其中，《紅巖》上升了13個(gè)名次，位列榜單榜首，而《紅樓夢(mèng)(上下)》則排在第7位，上升10個(gè)名次。同時(shí)，包括《水滸傳(上下)》《西游記(上下)》《蘇菲的世界》在內的5種經(jīng)典圖書(shū)返榜。而如果將虛構類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)按照實(shí)體店和網(wǎng)店分別觀(guān)察，兩個(gè)渠道分別實(shí)現8種和9種學(xué)生推薦讀物入榜，證明了中小學(xué)暑假對虛構類(lèi)圖書(shū)帶來(lái)的影響。

不只是虛構類(lèi)圖書(shū)，在非虛構類(lèi)圖書(shū)榜單中，暑期檔特征依舊明顯。不僅八年級(上)語(yǔ)文名著(zhù)導讀推薦圖書(shū)《紅星照耀中國》實(shí)現上榜，中小學(xué)基礎閱讀書(shū)目推薦圖書(shū)《蘇東坡傳》、人教版高中語(yǔ)文必修教材推薦圖書(shū)《論語(yǔ)譯注(簡(jiǎn)體字本)》、八年級(上)語(yǔ)文名著(zhù)導讀推薦圖書(shū)《昆蟲(chóng)記》等圖書(shū)也紛紛入榜。

此外，在少兒圖書(shū)市場(chǎng)，借助暑假的推動(dòng)力，第二個(gè)銷(xiāo)售高峰也隨之出現，而首次入榜的圖書(shū)《小兵張嘎》則曾入選中宣部、教育部、文化部等五大部委“百部愛(ài)國主義圖書(shū)”，并在2020年列入《教育部基礎教育課程教材發(fā)展中心中小學(xué)生閱讀指導目錄(2020年版)》，被視為經(jīng)典少兒紅色主題圖書(shū)。

“老書(shū)”是暢銷(xiāo)圖書(shū)主力

學(xué)生推薦讀物在三大榜單上均占有更高的份額，背后離不開(kāi)假期閱讀需求的增長(cháng)推動(dòng)相關(guān)圖書(shū)的銷(xiāo)量提升。

北京開(kāi)卷分析認為，本月三大榜返榜圖書(shū)不僅重合度高，而且基本都是學(xué)生推薦讀物。這與假期閱讀需求有關(guān)，父母往往會(huì )利用暑假時(shí)間做好閱讀計劃，增加閱讀量，拓寬閱讀視野，培養閱讀興趣，提升文學(xué)修養。

盡管學(xué)生推薦讀物在當下的市場(chǎng)環(huán)境中銷(xiāo)量增長(cháng)，但若仔細觀(guān)察上榜圖書(shū)可以發(fā)現，能夠入榜或是返榜的圖書(shū)大多為已發(fā)行多年且人們耳熟能詳的“老書(shū)”，入榜新書(shū)的身影則相對較少。

以虛構類(lèi)榜單為例，榜單中共有9種學(xué)生推薦讀物，均是2017年前上市的“老書(shū)”，同時(shí)觀(guān)察入榜的非學(xué)生推薦讀物，除了網(wǎng)文紙書(shū)存在多本暢銷(xiāo)新書(shū)外，其他大多為持續暢銷(xiāo)的經(jīng)典圖書(shū)。北京開(kāi)卷分析認為，總體來(lái)看，市場(chǎng)新書(shū)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)比較缺乏，從近兩年的暢銷(xiāo)書(shū)可以看出，整體市場(chǎng)缺乏暢銷(xiāo)熱點(diǎn)已經(jīng)成為持續性的問(wèn)題。

“圖書(shū)能夠被稱(chēng)為經(jīng)典，其內容必能經(jīng)得住考驗，因此也能持續暢銷(xiāo)，這毋庸置疑。而新書(shū)能否獲得理想的銷(xiāo)量甚至成為爆款，首先內容本身要過(guò)硬，同時(shí)要有讓讀者接觸、發(fā)現、了解并認可的機會(huì )，如若讀者一開(kāi)始便接觸不到，無(wú)法得知圖書(shū)的信息，那么出圈的難度也較大。”出版人唐勇如是說(shuō)。

巧借流量謀破圈

據《2021年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》顯示，我國圖書(shū)零售市場(chǎng)整體規模同比呈現出正增長(cháng)，達到11.45%的增長(cháng)率，其中網(wǎng)店渠道同比上升3.06%，實(shí)體店渠道同比上升51.83%，但網(wǎng)店渠道增速放緩仍是不可否認的事實(shí)，且實(shí)體店渠道若刨除去年同期受疫情影響大幅下降的影響，與2019年同期相比仍呈現負增長(cháng)。

多個(gè)數字也證明著(zhù)當下圖書(shū)市場(chǎng)所面臨的挑戰，如何做出具有價(jià)值并受到讀者認可的圖書(shū)一直是從業(yè)者們討論的話(huà)題。在唐勇看來(lái)，目前一本書(shū)要想在整體市場(chǎng)中產(chǎn)生較強的影響力，難度較大，但能發(fā)現部分圖書(shū)在相對垂直類(lèi)的圈層中獲得較高知名度，這一方面與當下信息紛雜有關(guān)，部分信息未能實(shí)現傳達到更大的范圍，另一方面則是讀者也有著(zhù)不同的閱讀需求，要想抓住大部分讀者的目光，便需要更高的內容標準。

值得注意的是，從2021年上半年新書(shū)榜中可以發(fā)現，自帶流量的知名作者和大IP的衍生作品表現亮眼，其中，作家余華的新作《文城》居于總榜榜首，楊天真的《把自己當回事兒》、“得到”App中走出的《劉擎西方現代思想講義》、“盜墓筆記”系列衍生新作《吳邪的私家筆記》等都處于榜單前列。此外，名人推薦也對圖書(shū)產(chǎn)生明顯的拉動(dòng)作用，如演員張哲瀚推薦的圖書(shū)《煙與鏡》便在6月實(shí)現銷(xiāo)量明顯提升，進(jìn)入新書(shū)總榜的前10名。

對此，唐勇認為，這也反映了信息紛雜中部分圖書(shū)出圈所面臨的挑戰，“讀者會(huì )刪選信息，有的屬于自身主動(dòng)刪選，有的則是環(huán)境被動(dòng)刪選，而自帶流量的圖書(shū)信息存在一定優(yōu)勢，不一定會(huì )被直接刪選掉，這也提示從業(yè)者該如何為圖書(shū)鋪路”。(記者 鄭蕊)