防曬、透氣、速干?功能性服裝成新寵。9月5日，北京商報記者從天眼查獲悉，功能時(shí)裝品牌SAVASANA宣布已完成超千萬(wàn)元的Pre-A輪融資。成立于2020年底、如今已完成兩輪融資的SAVASANA頗受資本歡迎。

在業(yè)內人士看來(lái)，疫情之后，消費者健康觀(guān)念提升，對于運動(dòng)類(lèi)功能性服裝的消費需求不斷上漲，催生了一些新品牌的崛起。但功能性服裝行業(yè)目前處于成長(cháng)階段，不免存在夸大效果、質(zhì)量不達標的亂象。

SAVASANA再獲融資

天眼查信息顯示，SAVASANA此輪融資由金沙江創(chuàng )投領(lǐng)投，其他參與的投資方還包括老股東三七互娛。據了解，SAVASANA此輪融資資金將主要著(zhù)力渠道拓展、供應鏈升級及品牌力塑造。

這并非是SAVASANA完成的首輪融資。2021年5月，SAVASANA完成了第一輪天使輪融資，投資方為三七互娛創(chuàng )投基金。

據悉，SAVASANA創(chuàng )立于2020年年底，今年8月底登陸天貓女裝品牌店。SAVASANA將自己定義為一個(gè)遵循實(shí)用主義的功能時(shí)裝品牌。SAVASANA創(chuàng )始人侯曦曾對媒體表示，便利和實(shí)用性不應只停留在對運動(dòng)功能性服飾的構建上，功能性服裝需要將“功能性設計”的面料、設計融合到產(chǎn)品設計和研發(fā)中。從SAVASANA官方旗艦店鋪來(lái)看，其產(chǎn)品主要包括運動(dòng)內衣、運動(dòng)打底褲、運動(dòng)外套等，價(jià)格在200-400元之間。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤表示，國內服裝行業(yè)進(jìn)入衰退期，這使得一些企業(yè)為了在僅有的存量市場(chǎng)中獲得增量發(fā)展，開(kāi)始更為細分化及垂直化發(fā)展，這也是功能性服裝崛起的原因之一。從消費端來(lái)看，消費者需求更加多樣化，也更加健康時(shí)尚，品牌為迎合消費需求，不斷進(jìn)入細分化發(fā)展，譬如入局功能性服裝領(lǐng)域。

就此次融資情況，北京商報記者對SAVASANA進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿并未收到回復。

近幾年，市場(chǎng)上功能性服裝越來(lái)越多樣化，有宣稱(chēng)可以吸濕排汗的速干衣、塑形的瑜伽褲、防曬涼感的各類(lèi)防曬服和冰袖等。比如蕉下的防曬衣、Lululemon近萬(wàn)元的瑜伽褲以及一些運動(dòng)品牌鴻星爾克、安踏等也都入局。

紡織服裝管理專(zhuān)家上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，近兩年確實(shí)崛起了很多新興服裝品牌，一些功能性服飾在細分運動(dòng)品類(lèi)脫穎而出。但功能性服裝只是服裝行業(yè)的一個(gè)細分領(lǐng)域，還不足以稱(chēng)之為服裝行業(yè)的新風(fēng)口。

SAVASANA機遇幾何

近年來(lái)，隨著(zhù)人們運動(dòng)健身意識的普遍增強，市面上一些功能性運動(dòng)服裝成為眾多運動(dòng)愛(ài)好者的首選，并逐漸催生出了繁榮的功能性服裝市場(chǎng)。

根據GIA報告預估，到2026年，中國運動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規模將達到270億美元，復合年增長(cháng)率將達到7.3%。但在這一市場(chǎng)中盤(pán)踞著(zhù)很多大牌企業(yè)。譬如外資品牌露露檸檬、阿迪達斯;在國內市場(chǎng)中，有不少運動(dòng)品牌譬如鴻星爾克、安踏等也都推出了各種防曬、吸汗速干等類(lèi)型服裝。當然也崛起了一些新興網(wǎng)紅品牌，譬如蕉下。

據了解，憑借一款瑜伽褲，露露檸檬在2020年實(shí)現了44億美元的營(yíng)收，并計劃大力布局中國市場(chǎng)。而蕉下的一款防曬衣，憑借頭部網(wǎng)紅李佳琦帶貨及腰部網(wǎng)紅種草，也創(chuàng )下了不俗的銷(xiāo)量。

在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)消費者對健康的看重，對于運動(dòng)等功能性服裝的消費不斷提高，很多品牌也都開(kāi)始布局這一領(lǐng)域，這對于新崛起的品牌而言存在著(zhù)一定的挑戰。

反觀(guān)SAVASANA，在品牌影響力方面遠不及露露檸檬、安踏等企業(yè)，而在銷(xiāo)量方面又不及蕉下等網(wǎng)紅品牌。數據顯示，“6.18”天貓榜單中的服飾配件類(lèi)目下，位居前三的都是防曬品牌，蕉下以GMV1.45億奪得榜一。而在與李佳琦的10場(chǎng)直播中，蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬衣等產(chǎn)品總銷(xiāo)量約62萬(wàn)，銷(xiāo)售額達5966萬(wàn)元。對比SAVASANA官方旗艦店銷(xiāo)量可以看出，SAVASANA產(chǎn)品銷(xiāo)量并不亮眼，其中一款銷(xiāo)量最高的服裝產(chǎn)品付款人數為200+，其他產(chǎn)品付款人數則在百位數之下。

除市場(chǎng)競爭方面存在一定的挑戰外，整個(gè)功能性服裝市場(chǎng)存在的亂象也使得消費者信任度逐漸降低。

今年1月，上海市工商局對浦東、長(cháng)寧等7個(gè)區域19家商場(chǎng)銷(xiāo)售的功能性服裝進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，不合格檢出率為25.6%。其中，阿迪達斯、李寧、特步等標稱(chēng)品牌產(chǎn)品宣稱(chēng)吸濕透氣、防水功效、免燙等功效，但經(jīng)檢測均不合格。

8月19日，北京市消費者協(xié)會(huì )發(fā)布了速干類(lèi)服裝、防曬類(lèi)服裝及帽子、防曬類(lèi)冰袖等功能類(lèi)服裝的比較試驗結果。其中，nautica、Champion、Levi's 李維斯、PUMA、鴻星爾克等知名品牌在吸濕速干這項指標上均存在問(wèn)題，阿迪達斯的一款宣稱(chēng)防曬、透氣的男子夏季防曬衣則因“不夠防曬”而被曝光。在拼多多上購買(mǎi)的“迪卡儂”運動(dòng)衣，收到商品后發(fā)現是冒牌貨。

王赤坤表示，功能性服裝是市場(chǎng)需求催生出的一個(gè)細分的新興行業(yè)，處于成長(cháng)階段，行業(yè)門(mén)檻初步建立。這也使得企業(yè)只需拼供應量及供應速度，很少在乎客戶(hù)體驗及產(chǎn)品質(zhì)量，出現行業(yè)水平參差不齊的情況。此外，功能性服裝行業(yè)標準及規范制定不完善，存在大量夸大服裝功能、質(zhì)量不達標的情況。(記者 郭秀娟 張君花)