（原標(biāo)題：行業(yè)動(dòng)態(tài)|長(zhǎng)視頻平臺(tái)刮起“短劇”潮）

財(cái)聯(lián)社（北京，記者 陳晨；編輯 劉琰）訊，“微短劇”正在長(zhǎng)視頻平臺(tái)爆紅。近日，微短劇《妻子的反攻》在騰訊視頻上線10天，播放量便破億，累計(jì)分賬金額破千萬(wàn)。芒果TV上線4天的冰雪題材微短劇《夏日可語(yǔ)冰》播放量也已過(guò)千萬(wàn)。

一位接近騰訊視頻的業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，微短劇的火熱已不再局限于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛入局“微短劇”，而微短劇或?qū)⒊蔀槔^網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影之后，一種新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容紅海。

自去年8月，廣電增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)微短劇快速備案登記”模塊起，微短劇賽道便進(jìn)入高速發(fā)展期。

聚合了“短”、“爽”、“爆”優(yōu)勢(shì)的微短劇產(chǎn)品，正搭乘短視頻的流量快車，快速爭(zhēng)奪用戶。基于快手、抖音的私域流量下，主打“紅人經(jīng)濟(jì)”的微短劇，商業(yè)模式正日趨成熟，抖快兩家也在不斷的升級(jí)微短劇扶持力度。其中，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》、《惡女的告白》等多部微短劇，均已近10億的播放量迅速出圈。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在線時(shí)長(zhǎng)的飽和，用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈化?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，28.2%的在線視頻用戶不按原速觀看視頻，00后群體有近四成則選擇倍速觀看。

“即使觀眾再怎么愿意為五花八門的影視作品付出強(qiáng)烈地觀看欲望，但長(zhǎng)達(dá)40~180分鐘的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，也不足以吸引觀眾再為其付費(fèi)。”一位影視制片人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)常，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又缺乏持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年1月，騰訊視頻被傳出在內(nèi)部項(xiàng)目決策會(huì)上，70余個(gè)影視項(xiàng)目?jī)H通過(guò)2個(gè)。同時(shí)，愛奇藝也被曝出大量裁員，裁員范圍涉及旗下20余個(gè)影視工作室。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，積極布局PUGC和社區(qū)化是長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)的轉(zhuǎn)型方向，而微短劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)向下兼容占位的重要突破點(diǎn)。微短劇在時(shí)長(zhǎng)上更符合用戶碎片化的時(shí)間消費(fèi)習(xí)慣，能夠提升長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶黏性。

騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕也曾公開表示，“我們?cè)诎讯桃曨l內(nèi)容建設(shè)作為很重要的一個(gè)部分進(jìn)行調(diào)整，所有內(nèi)容產(chǎn)品基本上都要在這個(gè)方向上引入短視頻內(nèi)容?！?/p>

去年12月，騰訊視頻發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，同時(shí)上線了首部聚焦大媽生活的浪漫爆笑微短劇《大媽的世界》，并邀請(qǐng)了李玲玉、陳意涵、陳妍希、于莎莎等明星藝人出演。

除了騰訊視頻，愛優(yōu)芒也紛紛下場(chǎng)推出短劇劇場(chǎng)——愛奇藝的“小逗劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“小劇場(chǎng)”和芒果TV的“下飯劇場(chǎng)”分別成為旗下平臺(tái)的主頻道之一。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻和芒果TV2021年上線短劇分別達(dá)到121部和85部，這一數(shù)據(jù)在2020年僅為25部和28部。

“微短劇是一個(gè)很好的入口，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，為微短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)落地創(chuàng)造了條件?！鄙鲜鲋破苏f(shuō)道。

值得注意的是，微短劇的快速發(fā)展也刺激了網(wǎng)文IP的需求，豐富了中腰部IP版權(quán)的變現(xiàn)形式。

記者從中文在線（300364.SZ）方面獲悉，中文在線旗下眾多IP改編微短劇在快手、抖音、B站、芒果TV等多個(gè)視頻平臺(tái)上線。其中《姑娘好心機(jī)》、《就想和你談戀愛》、《皇妃在娛樂(lè)圈當(dāng)頂流》、《特工房東俏房客》、《霸婿崛起》等微短劇均取得了單部播放量過(guò)億的成績(jī)。

掌閱科技（603533.SH）日前也在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，掌閱科技與抖音在微短劇方面達(dá)成合作，并在抖音上線了《我的西裝新娘》、《女王的呆萌小和尚》、《idol，跟我戀愛吧》、《愛上落難千金》等數(shù)十部微短劇。

招商證券研報(bào)顯示，網(wǎng)文平臺(tái)上有著大量尚未改編的中腰部作品，內(nèi)容相對(duì)優(yōu)質(zhì)，但作者和IP自身的影響力有限，難以滿足傳統(tǒng)IP開發(fā)模式高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的需求。而微短劇不僅能為平臺(tái)提供更為豐富的變現(xiàn)渠道和方式，也能引導(dǎo)中腰部的創(chuàng)作者預(yù)期，促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。

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