（原標題：【BT金融分析師】加拿大鵝股價(jià)出現大幅下跌，分析師稱(chēng)其經(jīng)濟低迷被消費者拋棄）

加拿大鵝（Canada Goos）以其昂貴的羽絨服而聞名，但該公司股價(jià)在2022年大幅下跌。不過(guò)，該股的估值比潛在的衰退逆風(fēng)更令人擔憂(yōu)，因為該股市盈率仍相對較高。該股的拋售可能是因為投資者預計，如果出現長(cháng)期衰退，該公司的財務(wù)狀況將產(chǎn)生問(wèn)題。話(huà)雖如此，我不認為潛在的衰退會(huì )成為該股股價(jià)進(jìn)一步下跌的催化劑。我相信該公司在這種情況下會(huì )表現出韌性。

在我看來(lái)，如果該股有進(jìn)一步下跌的可能，那應該是與加拿大鵝的估值有關(guān)。盡管加拿大鵝的股價(jià)在過(guò)去一年里跌去了近三分之一，但其股價(jià)似乎仍存在大幅溢價(jià)。

(資料圖)

由于宏觀(guān)經(jīng)濟形勢仍然高度不確定，許多人預計2023年將出現全球性衰退。由于加拿大鵝在非必需消費品領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，有人認為該公司在經(jīng)濟低迷期間將會(huì )艱難度日。在這種情況下，定價(jià)1500美元的羽絨服可能不是消費者的首選。

盡管加拿大鵝的產(chǎn)品具有周期性，但在經(jīng)濟衰退的環(huán)境下，我仍有充分的理由支持加拿大鵝。

首先，富裕的消費者是加拿大鵝的消費目標群體，他們受經(jīng)濟衰退的影響較小，可能不會(huì )像削減開(kāi)支。例如，如果消費者支出普遍下降，耐克的銷(xiāo)售額可能會(huì )下降，因為該公司的目標消費者群體很廣。然而，由于加拿大鵝專(zhuān)門(mén)針對富裕的消費者，那么該公司可能不太容易受到這種影響。

其次，奢侈品往往是財富和地位的象征，消費者可能會(huì )愿意繼續購買(mǎi)它們，即使收入暫時(shí)下降，但買(mǎi)奢侈品顯示他們的財富和成功。

最后，加拿大鵝等奢侈品公司往往擁有忠實(shí)的客戶(hù)基礎和強大的品牌效應，這有助于這些公司在經(jīng)濟低迷時(shí)期支撐銷(xiāo)售。當有人購買(mǎi)一件加拿大鵝羽絨服時(shí)，他們購買(mǎi)的不僅是它提供的功能價(jià)值，買(mǎi)的也是這個(gè)品牌提供的“情感價(jià)值”。

無(wú)論今年是否會(huì )衰退，加拿大鵝的直接面向消費者DTC增長(cháng)方向看起來(lái)沖門(mén)希望，有幾個(gè)催化劑應該有助于擴大該公司盈利能力。

自2014年加拿大鵝在加拿大推出其電子商務(wù)網(wǎng)站以來(lái)，在接下來(lái)的五年內，該品牌又深入到13個(gè)國家市場(chǎng)，這已經(jīng)成為其DTC銷(xiāo)售增長(cháng)的墊腳石。

作者：Nikolaos Sismanis

【本文為BT財經(jīng)金融分析師簡(jiǎn)版文章，從2022年10月25日起，BT財經(jīng)除BT財經(jīng)數據通小程序、APP以外平臺不再放出完整版文章?！俊綛T財經(jīng)溫馨提示】本文章僅供參考，不構成投資建議。投資者不應將本報告作為作出投資決策的唯一參考因素，亦不應認為本報告可以取代自己的判斷。

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