（原標題：泰褲辣！周杰倫空降廈門(mén)，與20年老CP中國移動(dòng)攜手拓展元宇宙空間，劉畊宏也來(lái)了……）

時(shí)隔三年，周杰倫首次現身內地，同框出現的還有好友“全民教練”劉畊宏。

“在我地盤(pán)這，你就得聽(tīng)我的，把音樂(lè )收割，用聽(tīng)覺(jué)找快樂(lè )……”

(資料圖)

時(shí)針撥回2003年4月，中國移動(dòng)正處在電信運營(yíng)商的黃金時(shí)代，周杰倫還剛剛出道不久。每當這首《我的地盤(pán)》旋律響起，不管你是不是周杰倫的粉絲或許都能跟著(zhù)哼上幾句。

而這首歌背后，實(shí)際上是中國移動(dòng)為周杰倫量身定做的廣告曲，不僅讓中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶品牌一炮而紅，也讓周杰倫迅速收攏一大批粉絲。

一晃20年，中國移動(dòng)與周杰倫這對黃金CP又將合作拓展至元宇宙空間。

5月8日，“我的地盤(pán)‘移’燃周同學(xué)”——中國移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學(xué)元宇宙合作發(fā)布會(huì )，在廈門(mén)中國移動(dòng)咪咕公司元宇宙總部舉辦。中國移動(dòng)與周杰倫一起發(fā)布了周杰倫的全新超寫(xiě)實(shí)數智形象“周同學(xué)”。

值得一提的是，這也是闊別三年后周杰倫首次現身內地。本次發(fā)布會(huì )會(huì )場(chǎng)外也吸引了大量粉絲圍觀(guān)。

據悉，周同學(xué)未來(lái)將以中國移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國移動(dòng)5G元宇宙星際開(kāi)拓官和中國移動(dòng)5G視頻彩鈴推廣大使三重身份，與中國移動(dòng)一起開(kāi)啟元宇宙領(lǐng)域合作的全新探索。

推出元宇宙數智人“周同學(xué)”

今年是動(dòng)感地帶品牌成立20周年，也是中國移動(dòng)與周杰倫合作20周年。中國移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理周武表示，2003年，中國移動(dòng)面向年輕人推出了全新品牌——動(dòng)感地帶，并邀請周杰倫成為首位代言人，推出了膾炙人口的廣告推廣曲《我的地盤(pán)》，至今仍是年輕人不變的個(gè)性宣言。

多項數據顯示，動(dòng)感地帶和周杰倫這組CP也取得了超出預期的成功：動(dòng)感地帶品牌迅速占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，每三秒鐘就會(huì )有一個(gè)新用戶(hù)，如今中國移動(dòng)的年輕客戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1.7億；周杰倫也隨著(zhù)中國移動(dòng)接近10億的彩鈴用戶(hù)，成為華語(yǔ)樂(lè )壇的中流砥柱。

周杰倫在活動(dòng)現場(chǎng)表示，“跟中國移動(dòng)是老朋友了”。他說(shuō)，中國移動(dòng)也是一直在不斷地進(jìn)步，不斷地在改變。對于自己的全新數智形象周同學(xué)，周杰倫表示：“覺(jué)得很酷，感覺(jué)他永遠也不會(huì )老。大家可以期待一下周同學(xué)未來(lái)的表現?！?/p>

據介紹，“周同學(xué)”由中國移動(dòng)聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級特效團隊維塔工作室為周杰倫量身打造。維塔工作室也是《指環(huán)王》《阿凡達》特效制作方。周同學(xué)將以動(dòng)感星推官身份，入駐元宇宙空間星座·M，帶領(lǐng)億萬(wàn)年輕人共同體驗沉浸式社交。

用戶(hù)可以通過(guò)咪咕視頻、咪咕音樂(lè )登錄星座·M，定制自己專(zhuān)屬的比特數智人形象，在音娛、體育等六大空間，享受游戲、音樂(lè )、街舞、打卡等一條龍服務(wù)，體驗元宇宙逛街樂(lè )趣。

動(dòng)感地帶星座·M是中國移動(dòng)打造的元宇宙空間，有主秀場(chǎng)、音娛、體育、藝術(shù)、游戲、商城六大空間。作為中國移動(dòng)與年輕人的對話(huà)平臺，動(dòng)感地帶一直跟隨科技的進(jìn)步與潮流的變化，通過(guò)新的信息技術(shù)，新的溝通方式，新的社交表達，始終與年輕人保持精神的共鳴。

2019年，動(dòng)感地帶煥新升級，在元宇宙領(lǐng)域內持續發(fā)力：中國移動(dòng)推出了行業(yè)內首個(gè)數智代言人橙絡(luò )絡(luò )，微博粉絲數位居品牌數智人一線(xiàn)陣營(yíng)；2022年底，中國移動(dòng)推出全球首個(gè)全場(chǎng)景數實(shí)融合的元宇宙音樂(lè )會(huì )——動(dòng)感地帶?世界杯音樂(lè )盛典，全網(wǎng)熱搜167個(gè)，總觀(guān)看量3.79億，位居互聯(lián)網(wǎng)平臺跨年晚會(huì )首位。在這場(chǎng)晚會(huì )中，動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )與周杰倫在星座·M跨界合作，演繹了周董的經(jīng)典曲目《安靜》，上演了數實(shí)融合的破壁演出名場(chǎng)面，與年輕人完成了雙向奔赴。

本次發(fā)布會(huì )上，動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )與周杰倫再次進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

中國移動(dòng)還為廣大用戶(hù)帶來(lái)了動(dòng)感地帶專(zhuān)屬特權。動(dòng)感地帶用戶(hù)可以獲得專(zhuān)屬身份特權，領(lǐng)取定制皮膚，超值品牌福利還包括免費領(lǐng)取30天咪咕音樂(lè )白金會(huì )員體驗，免費設置周杰倫《我的地盤(pán)》歌曲的音頻和視頻彩鈴，周同學(xué)系列應援產(chǎn)品5折購等。

據悉，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶將舉辦周杰倫的首場(chǎng)元宇宙比特同樂(lè )會(huì )，“周同學(xué)”數智人屆時(shí)也會(huì )同臺登場(chǎng)。此外，由中國移動(dòng)與周同學(xué)元宇宙深度合作設計的第一款半數字半現實(shí)形象的元宇宙系列Q版手辦——“星際開(kāi)拓·周”Q版手辦也在全網(wǎng)同步首發(fā)。

中國移動(dòng)與周杰倫屢屢破圈

值得一提的是，本次合作雙方中國移動(dòng)與周杰倫近年來(lái)屢屢破圈，獲得廣泛關(guān)注。

記者梳理發(fā)現，以2018年世界杯為起點(diǎn)，中國移動(dòng)通過(guò)旗下咪咕公司持續布局體育領(lǐng)域，目前，咪咕已聚合超過(guò)30項體育版權內容，全年賽事運營(yíng)超過(guò)8000場(chǎng)，日均賽事超20場(chǎng)，全年賽事直播總時(shí)長(cháng)超過(guò)16000小時(shí)，已成為業(yè)界領(lǐng)先的全場(chǎng)景體育賽事觀(guān)看平臺。

賽事內容已覆蓋奧運會(huì )、世界杯、歐洲杯、亞運會(huì )、大運會(huì )等全球頂級盛會(huì )；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板、數智競技等深受年輕人喜愛(ài)的運動(dòng)（歐冠聯(lián)賽、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等）。

在東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )等頂級賽事中，中國移動(dòng)已多次破圈。

數據顯示，北京冬奧會(huì )是歷史上收視率最高的一屆冬奧會(huì )，作為2022北京冬奧會(huì )官方轉播商，基于元宇宙MIGU演進(jìn)路線(xiàn)圖，咪咕公司聚焦冬奧，打造了首個(gè)5G元宇宙冬奧會(huì )，形成現實(shí)與數智相互融合的“平行時(shí)空”北京冬奧會(huì )。冬奧期間，咪咕共收獲340億內容播放量、511個(gè)策劃熱搜、711億全網(wǎng)熱度，其中包括了6700萬(wàn)的海外曝光。

而在去年底的卡塔爾世界杯期間，中國移動(dòng)旗下咪咕公司再度出圈。彼時(shí)，中國移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權。中國移動(dòng)成為唯一擁有卡塔爾世界杯轉播權的通信運營(yíng)商。

在卡塔爾世界杯前夕，中國移動(dòng)發(fā)布了“元宇宙”世界杯全新玩法，通過(guò)“內容+科技+融合創(chuàng )新”，全量全場(chǎng)次賽事直播、5G黑科技、跨界互動(dòng)玩法、精彩自制內容等，為觀(guān)眾帶來(lái)“5G+全體育”全場(chǎng)景沉浸式觀(guān)賽體驗，率先引爆全民足球激情。世界杯期間，中國移動(dòng)咪咕公司主打元宇宙世界杯，一系列新的數智人走進(jìn)世界杯演播室。

元宇宙是中國移動(dòng)與周杰倫本次合作的新熱點(diǎn)，事實(shí)上，周杰倫本人此前就曾聯(lián)合元宇宙平臺發(fā)售名下潮牌產(chǎn)品。

此前，元宇宙平臺聯(lián)合周杰倫名下潮牌發(fā)售NFT項目《幻象熊》，發(fā)行1萬(wàn)個(gè)，每個(gè)價(jià)格6200元。開(kāi)售后5分鐘售出3000個(gè)，40分鐘1萬(wàn)個(gè)全部售完，總價(jià)6200萬(wàn)元。

在此之后，《幻象熊》NFT價(jià)格很快就暴漲30倍，每個(gè)《幻象熊》價(jià)格達18萬(wàn)，周杰倫發(fā)行的《幻象熊》總值高達18億元。具有星星眼的《幻象熊》是周杰倫創(chuàng )立的潮流品牌PHANTACi的核心IP。

當然，《幻想熊》項目也并非周杰倫首次入局NFT。2021年10月，索卡藝術(shù)推出了方文山與周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》青花瓷款公仔，附有NFT防偽認證。

據悉，NFT指非同質(zhì)化代幣，是區塊鏈衍生出來(lái)的一種技術(shù)，在與藝術(shù)品結合后，可以賦予藝術(shù)品唯一性標識，具有不可分割、不可代替、獨一無(wú)二的特征。NFT用區塊鏈標記用戶(hù)對藝術(shù)品的所有權，使NFT成為藝術(shù)品資產(chǎn)公認的可交易實(shí)體。

數字內容收入去年增長(cháng)近三成

從官方表態(tài)來(lái)看，此次元宇宙合作，是中國移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫攜手20年的合作升級。面向未來(lái)，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶將圍繞“個(gè)性、探索、認同”的品牌精神，持續用音樂(lè )、電競、街舞等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛(ài)與激情。

中國移動(dòng)表示，將繼續依托“連接+算力+能力”的信息服務(wù)體系，不斷強化“科技+內容”創(chuàng )新，為年輕人打造專(zhuān)屬的元宇宙空間，提供更極致的信息服務(wù)、更潮酷的活動(dòng)體驗和更豐富的潮玩特權，以數智化升級引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。

記者注意到，近年來(lái)，中國移動(dòng)持續推進(jìn)業(yè)務(wù)轉型。中國移動(dòng)2022年報數據顯示，數字內容方面，公司全力打造內容生產(chǎn)、聚合、傳播一體化平臺，精心打磨咪咕視頻、云游戲等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，咪咕視頻、云游戲、視頻彩鈴活躍用戶(hù)較快增長(cháng)，用戶(hù)體驗也得到優(yōu)化。

2022年，中國移動(dòng)數字內容收入達到213億元，同比增長(cháng)27.2%，增速創(chuàng )新高。咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶(hù)同比增長(cháng)67.1%，云游戲全場(chǎng)景月活躍用戶(hù)同比增長(cháng)29.2%，視頻彩鈴訂購客戶(hù)規模突破3.4億戶(hù)，5G冬奧、元宇宙世界杯營(yíng)銷(xiāo)破圈出彩。

數字內容方面，中國移動(dòng)聚焦“內容+科技+融合創(chuàng )新”，加強內容生產(chǎn)、聚合、傳播，持續打造行業(yè)領(lǐng)先內容生態(tài)，全年數字內容收入同比增長(cháng)27.2%，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶(hù)同比增長(cháng)67.1%。金融科技方面，互聯(lián)網(wǎng)金融收入同比增長(cháng)79.9%，和包月活躍客戶(hù)同比增長(cháng)59.0%，數字人民幣落地多種場(chǎng)景，建設支付能力聚合平臺。

2022年，包括數字內容在內的數字化轉型收入對中國移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增量貢獻達到79.5%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比提升至25.6%，是公司收入增長(cháng)的第一引擎。

關(guān)于品牌運營(yíng)情況，中國移動(dòng)此前表示，動(dòng)感地帶聚焦智潮感，貼合年輕客群興趣點(diǎn)，依托圈層活動(dòng)實(shí)現破圈運營(yíng)，創(chuàng )新培育數智代言人，布局首個(gè)元宇宙空間，深耕社群社媒運營(yíng)，滲透品牌文化，吸引年輕客戶(hù)主動(dòng)關(guān)注。

至于元宇宙、數智人等應用的技術(shù)能力支撐，中國移動(dòng)一方面布局“4+N+31+X”算網(wǎng)基礎設施，另一方面加快算力產(chǎn)品應用。公司提到，在公眾市場(chǎng)，完成移動(dòng)云盤(pán)、云游戲等5款重點(diǎn)產(chǎn)品的算力化升級，推出云手機、云魔百和等算力終端產(chǎn)品，融合元宇宙概念在冬奧冰雪運動(dòng)、互動(dòng)文旅等領(lǐng)域打造多款科技應用。

當然，中國移動(dòng)也關(guān)注到元宇宙等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域正成為兵家必爭之地。公司稱(chēng)，領(lǐng)先DICT企業(yè)紛紛搶占視頻內容、云計算等價(jià)值高地，同時(shí)發(fā)力元宇宙、無(wú)人駕駛、智能機器人等前沿領(lǐng)域，跨界融通趨勢愈發(fā)明顯，多元主體競爭更加激烈。

在近期的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，中國移動(dòng)表示，在新領(lǐng)域業(yè)務(wù)方面，公司比較有代表性的就是元宇宙、數智人，并且已有儲備。

談及元宇宙業(yè)務(wù)主要依托平臺咪咕公司的發(fā)展，中國移動(dòng)表示，公司的省公司和專(zhuān)業(yè)公司在產(chǎn)品的供給和銷(xiāo)售上相互協(xié)同，內部叫“戰建協(xié)同”?！斑@幾年咪咕持續加大科技創(chuàng )新力度，推出更豐富多彩、更好的產(chǎn)品，在各省公司進(jìn)行銷(xiāo)售，公司認為目前這種協(xié)同關(guān)系比較適應現階段發(fā)展?！?/p>

校對：王蔚

關(guān)鍵詞：