朋友聚餐，上大眾點(diǎn)評搜索附近推薦;買(mǎi)化妝品，翻翻小紅書(shū)他人筆記;入手電子產(chǎn)品，打開(kāi)知乎看看專(zhuān)業(yè)人士建議……如今，“種草”正在影響越來(lái)越多人的消費習慣，各大電商平臺也紛紛加入，“種草消費”蔚然成風(fēng)。作為一種新消費業(yè)態(tài)，“種草消費”的盛行有多方面原因。(2月28日《人民日報》)

“種草”是網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，泛指把某種事物推薦給他人，讓別人也喜歡該事物的行為?，F在生活節奏快、工作壓力大、時(shí)間碎片化，消費者很難抽出專(zhuān)門(mén)時(shí)間對想要購買(mǎi)的商品研究功能、了解質(zhì)量。而廣告宣傳明顯帶有功利性色彩，讓人信服性打折。消費者體驗更具真實(shí)性和可信性，而為消費者省去大量對比和抉擇時(shí)間，自然頗受歡迎。

“種草”商業(yè)模式取得了很大的成功，并逐步溢出到其他各個(gè)領(lǐng)域，從而使“種草經(jīng)濟”開(kāi)始流行。事實(shí)一再證明，當行為附帶經(jīng)濟屬性時(shí)就會(huì )有人故意破壞規則，注入水分故意夸大甚至顛倒黑白。“種草”也不例外，你看：一些代寫(xiě)代發(fā)、虛構消費經(jīng)歷的“筆記”“測評”悄然出現，誘導甚至誤導人們的購物決策，損害消費者的合法權益，遭到了公眾的質(zhì)疑?！吨袊嗄陥蟆非安痪靡豁椪{查顯示，78.2%的受訪(fǎng)者有被網(wǎng)絡(luò )“種草”坑過(guò)的經(jīng)歷，61.7%的受訪(fǎng)者認為護膚品、化妝品是網(wǎng)絡(luò )“種草”容易踩雷的產(chǎn)品。

“種草經(jīng)濟”作為一種新的消費業(yè)態(tài),正在引起許多人的關(guān)注。但是“種草”引發(fā)的問(wèn)題不容小覷：它不僅對已形成的誠信市場(chǎng)形成巨大的破壞力，更會(huì )將這一新業(yè)態(tài)扼殺在搖籃里。“種草”虛假宣傳還涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》。為此，相關(guān)監管部門(mén)要利用大數據等技術(shù)加強監管和篩查，對虛假宣傳要依法及時(shí)進(jìn)行查處和處罰;平臺要認真履行社會(huì )責任，對涉嫌虛假宣傳的機構和賬號及時(shí)封禁，并將商家、造假者、刷單人等相關(guān)機構和人員列入行業(yè)黑名單，形成震懾效應;作為消費者要積極參與監督，發(fā)現線(xiàn)索主動(dòng)投訴舉報，讓“虛假種草”無(wú)處遁形。(李方向)

關(guān)鍵詞： 種草消費 商業(yè)模式 虛假種草 消費業(yè)態(tài)