不熬夜、“不做題”，今年的雙11比往年更提前一些，在10月31日晚間正式開(kāi)啟。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣(mài)正式開(kāi)啟。銷(xiāo)售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。

國貨品牌受青睞

天貓公布的數據顯示，國內消費熱情不減，消費活力強勁。在102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億的品牌中，國貨品牌占比過(guò)半，成為今年天貓雙11一大亮點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實(shí)現成交額超去年雙11全周期。

在今年天貓雙11負責人看來(lái)，這根本上源于國內穩健增長(cháng)的消費需求，源于巨大的市場(chǎng)空間，源于人們對于美好生活的向往。

直播帶貨依然炙手可熱

今天天貓雙11的新變化迎來(lái)更多客流。

淘寶直播迎來(lái)了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，讓跟著(zhù)主播買(mǎi)東西的消費者選擇更加豐富。天貓雙11開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，淘寶直播場(chǎng)觀(guān)同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％。此前數據顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機構入駐淘寶。

2021年以來(lái)，抖音、快手等直播電商崛起，再次攪動(dòng)了電商市場(chǎng)的格局。此前就有機構測算，抖音電商2021年GMV或超8000億元，已超過(guò)淘寶直播。除商家外，快遞公司也在搶奪抖音的市場(chǎng)份額。

"今年以來(lái)（和抖音）合作更緊密了，現在公司要求我們每天都要在抖音上發(fā)推廣。"10月以來(lái)，江蘇昆山某中通網(wǎng)點(diǎn)負責人劉江一直在抖音上傳"中通支持全國發(fā)貨"的相關(guān)視頻。

劉江稱(chēng)，自去年以來(lái)中通總公司就重點(diǎn)跟進(jìn)與抖音的合作，據其了解目前抖音電商發(fā)出的快遞80%都是由中通快遞發(fā)貨。事實(shí)上，隨著(zhù)直播電商興起與抖音發(fā)力，近一年來(lái)三通一達、順豐、京東物流等各大快遞公司都在試圖加大與抖音的捆綁力度。

雙11規則更簡(jiǎn)單了？

過(guò)去幾年，越來(lái)越多的消費者提到雙11，就會(huì )感覺(jué)“累”，各種各樣的“定金”、“預售”等等規則讓不少消費者無(wú)所適從，直言難度直逼數學(xué)題。

可是今年，各大電商平臺的規則基本上重新回到了多年前“簡(jiǎn)單粗暴”的狀態(tài)。再加上“雙11”是從10月31日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，不熬夜，不影響第二天的工作和學(xué)習，也成為今年雙11的一大變化。

今年雙11有29萬(wàn)個(gè)品牌共同參與，1700萬(wàn)種商品集體打折，還有全程價(jià)保，買(mǎi)貴一律退差價(jià)。如果是88VIP用戶(hù)，第一波預售，就能領(lǐng)到820元的消費券，并且在雙11優(yōu)惠價(jià)的基礎上再次疊加95折。

相較于往年，不管是從規模上還是從力度上，都達到了天貓史上最強。

在滿(mǎn)足不同的消費需求方面，今年雙11的提升也很明顯。首次增加多地址合并下單功能，不管是湊單，還是給家里人買(mǎi)東西，都更方便快捷。購物車(chē)再次擴容，存放的寶貝數量提升到了300件，讓消費者可以去存放更多的自己想要的寶貝。

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