繼通用汽車(chē)宣布將“臨時(shí)性暫?！痹谕铺厣贤斗鸥顿M廣告之后，化妝品巨頭歐萊雅也要跟進(jìn)。

11月3日，據媒體援引知情人士透露，由于擔心推特在馬斯克的執掌下會(huì )傳播不恰當內容，歐萊雅宣布暫停在該平臺投放廣告。

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歐萊雅僅去年一年就花了逾100億歐元用于推廣旗下化妝品、香水和洗發(fā)水。它只把一小部分營(yíng)銷(xiāo)預算分配給了推特，在TikTok和Instagram上花了更多錢(qián)，這兩個(gè)網(wǎng)站更面向形象塑造和品牌影響力。

截至發(fā)稿，歐萊雅對媒體表示，該公司并沒(méi)有暫停在推特上的廣告支出。

多家廣告商對推特表示擔憂(yōu)

馬斯克此前曾表示，他希望推特放松內容限制，取消永久用戶(hù)禁令，還曾放話(huà)稱(chēng)“我討厭廣告”，在其收購推特的過(guò)程中，他和推特聯(lián)合創(chuàng )始人杰克·多西以及該交易的投資者都曾建議放棄廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)訂閱和其他方式獲得收入，這引起了廣告商的擔憂(yōu)。

不過(guò)自掌舵以來(lái)，馬斯克一直表示，推特致力于“品牌安全”的承諾并沒(méi)有改變。

此外，馬斯克還在周三晚的廣告商電話(huà)會(huì )中試圖向營(yíng)銷(xiāo)人員保證，他計劃在推特上提供不同層次的內容審核，類(lèi)似于電影評級系統。但一些全球最大廣告集團的高管表示，他們還在私下審查，對于推特的擔憂(yōu)仍沒(méi)有消散。

在推特10月27日正式開(kāi)啟“馬斯克時(shí)代”后，特斯拉的競爭對手——美國通用汽車(chē)公司當地時(shí)間28日表示，將“臨時(shí)性暫?！痹谕铺厣贤斗鸥顿M廣告。

周二，40個(gè)民間團體向包括亞馬遜、可口可樂(lè )和寶潔在內的推特主要營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)簽署了一封公開(kāi)信，敦促他們在推特上停止投放所有廣告。這些組織表示，他們擔心推特上會(huì )傳播虛假信息。

全球最大的廣告商之一的Interpublic（旗下?lián)碛腥齻€(gè)全球運作的廣告公司——McCann-Erikson麥肯環(huán)球廣告、Lowe&Partners 靈獅廣告、FCB博達大橋廣告）也表示建議其客戶(hù)下周暫停在推特上支出廣告。

據媒體報道，Interpublic在周一通過(guò)其媒體機構發(fā)布了一項建議，呼吁客戶(hù)臨時(shí)暫停在推特上的支出，原因是出于內容審核方面的擔憂(yōu)。

全球負責任媒體聯(lián)盟也在本周表示，正在關(guān)注推特計劃如何處理內容審核問(wèn)題。全球負責任媒體聯(lián)盟是一個(gè)由各平臺、廣告商和行業(yè)團體組成的聯(lián)盟，致力于打擊社交媒體上的有害內容。

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