據媒體報道，12月15日，騰訊召開(kāi)內部員工大會(huì )，主題是降本增效。

(資料圖片僅供參考)

這次的大會(huì )有諸多看點(diǎn)，不過(guò)其中最引人注目的議題，是騰訊決定在短視頻上戰略發(fā)力。

據媒體披露，會(huì )議中，馬化騰表示，WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號，是全場(chǎng)的希望，短視頻三年來(lái)在全球范圍內對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，各個(gè)平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì )侵蝕掉很多長(cháng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀(guān)發(fā)展規律。

圖：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占比，其中短視頻用時(shí)占比顯著(zhù)提升。來(lái)源：中信證券研究。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進(jìn)行調整”，馬化騰表示，比如說(shuō)調整長(cháng)視頻戰略，把非精品的內容砍掉等。

01 背后的考量

對視頻號的全面傾斜這一戰略調整，在觀(guān)察者眼中，來(lái)得自然與流暢：

首先，隨著(zhù)視頻號在騰訊內部的戰略地位迅速上升，騰訊采取這一戰略調整只是時(shí)間問(wèn)題。

在視頻號上線(xiàn)兩年多的時(shí)間，2021年視頻號人均使用時(shí)長(cháng)超35分鐘，較2020年增長(cháng)84%。而在騰訊公布的2022年Q2財報中，視頻號總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的80%，日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量同比增長(cháng)超過(guò)100%。

對這樣一顆集團內部冉冉升起的新星來(lái)說(shuō)，騰訊選擇傾注資源不難理解。

其次，即使在短視頻全行業(yè)來(lái)看，微信視頻號也已躋身用戶(hù)數頭名地位。

根據第三方機構Quest Mobile發(fā)布《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，到今年6月，微信視頻號月活規模突破8億，已經(jīng)超過(guò)抖音，位居榜首，第二名抖音月活為6.8億，快手則為3.9億。而微信視頻號對抖音、快手平臺的用戶(hù)滲透率分別為59.2%、30.8%。

圖：三大短視頻平臺月活規模比較。來(lái)源：questmobile TRUTH

第三，更重要的是，與連年虧損的長(cháng)視頻平臺相比，視頻號潛在的商業(yè)化效率更是高的驚人。

視頻號不僅上線(xiàn)了視頻號小店，還推出了信息流廣告，根據中信證券研報預測，2023年，視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右的收入。據洞見(jiàn)數據研究院測算，當視頻號MAU達到7.5億時(shí)，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

騰訊視頻號的集團內部相對地位提升，商業(yè)化能力的迅速增加，以及短視頻整個(gè)領(lǐng)域的排位日趨穩固，騰訊視頻號成為全公司的戰略重心也就不難理解。

02 微妙的時(shí)間點(diǎn)

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇allin短視頻，社會(huì )輿論將是騰訊一個(gè)不得不關(guān)注的問(wèn)題。

非常顯著(zhù)的變化是，作為騰訊核心支柱的游戲產(chǎn)業(yè)，面對的社會(huì )觀(guān)感正在逐漸好轉。這一點(diǎn)從中國音數協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數據共同發(fā)布了《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進(jìn)展報告》可以看出。

在報告中，眾多專(zhuān)家一致指出：未成年人游戲沉迷問(wèn)題已得到進(jìn)一步解決，超七成未成年人每周游戲時(shí)長(cháng)在3小時(shí)以?xún)?，未成年人游戲總時(shí)長(cháng)、消費流水等數據極大幅度減少。

圖：王者榮耀。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

這一切與企業(yè)和社會(huì )的共同努力脫不開(kāi)關(guān)系：

游戲企業(yè)防沉迷系統覆蓋九成以上未成年游戲用戶(hù)。超85%家長(cháng)允許孩子在監護下適度游戲?，F存未成年游戲用戶(hù)的家長(cháng)中，35%以上允許孩子用自己身份證注冊賬號。

這份頗具影響力的報告，流露出游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì )輿論走向松弛的草蛇灰線(xiàn)：游戲產(chǎn)業(yè)將不再是毒蛇猛獸，騰訊面對的輿論壓力也將大大放緩。

但與此同時(shí)，短視頻行業(yè)卻正面臨來(lái)自輿論的多方壓力。關(guān)于未成年人短視頻使用的社會(huì )熱點(diǎn)關(guān)注逐日甚囂塵上。

也就是說(shuō)，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)all in短視頻，騰訊很有可能將面對與之前游戲產(chǎn)業(yè)接近的輿論環(huán)境和運營(yíng)壓力。

當然，應對這樣的壓力，今天的騰訊已經(jīng)有了比較成熟的能力積累和思路。但無(wú)論如何，對騰訊的投資者來(lái)說(shuō)，這也是另一個(gè)層面上的甜蜜煩惱。

03 即將到來(lái)的“全面戰爭”

隨著(zhù)騰訊從不賺錢(qián)的流媒體長(cháng)視頻逐漸脫身，可以預見(jiàn)，微信視頻號將在2023年獲得從未有過(guò)的海量運營(yíng)資源。

不難想象，視頻號的打法也將發(fā)生顯著(zhù)變化：過(guò)去的“在運營(yíng)上高度克制，用產(chǎn)品力自然積累”的這種我們比較熟悉的騰訊產(chǎn)品運營(yíng)模式，將切換成更“大廠(chǎng)”的運營(yíng)模式——產(chǎn)品和運營(yíng)并重，更加大開(kāi)大合的輜重投入。

可以推想，騰訊愿意對視頻號傾注資源的重要原因，是決策層判斷短視頻賽道的這顆果子已經(jīng)熟了。

從數據上看，雖然短視頻行業(yè)月均活躍用戶(hù)的頭位被視頻號占領(lǐng)，但抖音的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)仍然是望塵莫及的高位，而商業(yè)化效率和結果，也顯然跟用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)有不可切割的關(guān)系：

一般來(lái)說(shuō)，想要彌補用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)，套路并不意外，主要是重度運營(yíng)，這需要的就是資源，騰訊很顯然也看到了這一點(diǎn)。

但相對其他幾家對手，視頻號的商業(yè)化優(yōu)勢也很明顯：

視頻號內容基于微信提供的海量社交關(guān)系鏈，這種依托于強關(guān)系的私域傳播形成了視頻號獨有的競爭力?？紤]到視頻號基于個(gè)人私域流量池而產(chǎn)生的熟人社交推薦，比抖音興趣電商更具信任感，也更可能成交高客單產(chǎn)品。

很大程度上，視頻號的商業(yè)化之后的良好錢(qián)景，同樣是騰訊愿意傾注資源來(lái)推動(dòng)視頻號運營(yíng)加速的重要原因。

此外，隨著(zhù)抖音和視頻號雙方在短視頻賽道的發(fā)力，整個(gè)行業(yè)的格局也將愈發(fā)清晰：缺乏足夠資源注入的兩大平臺之外的眾多選手，注定將只能成為垂類(lèi)平臺。

能夠拿下月活榜一，同時(shí)在用戶(hù)時(shí)長(cháng)層面與抖音一決高下，成為全面冠軍，騰訊這一次的對視頻號的資源傾注顯然不會(huì )有任何退縮。

以既往騰訊做產(chǎn)品的性格，不打擾用戶(hù)，給用戶(hù)留白，是一以貫之的產(chǎn)品思路；但此一時(shí)彼一時(shí)的是，視頻號拿下榜一之后，騰訊選擇了資源加注的新征程，這大概率預示著(zhù)視頻號已經(jīng)來(lái)到了需要與抖音開(kāi)始激烈競爭的時(shí)刻。

我們可以預期的是，未來(lái)幾年中，來(lái)自抖音的等量齊觀(guān)的資源投入，注定了這場(chǎng)視頻號抖音的戰爭，將會(huì )是一場(chǎng)漫長(cháng)而激烈的決斗：雙方在運營(yíng)資源和運營(yíng)技巧方面的實(shí)力的接近，也將預示著(zhù)這場(chǎng)對決中會(huì )呈現更多比較精彩的打法。

本文來(lái)源：錦緞，原文標題：《視頻號拿下“榜一”之后，騰訊的新征程》?

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