微信公布去年視頻號成績(jì)單。

(資料圖片僅供參考)

1月10日，以“在場(chǎng)”為主題的2023微信公開(kāi)課PRO正式開(kāi)講。視頻號團隊介紹，2022年總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的80%。視頻號直播的看播規模增長(cháng)300%，看播時(shí)長(cháng)增長(cháng)156%，直播帶貨銷(xiāo)售額增長(cháng)800%。

微信方面介紹，過(guò)去一年，視頻號為用戶(hù)和創(chuàng )作者提供了更加流暢和便捷的體驗，短視頻+直播的功能也在不斷完善。在短視頻領(lǐng)域，2022年，日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng )作者數量增長(cháng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內容增長(cháng)186%。

在視頻號直播方面，2022年視頻號看播規模增長(cháng)300%，看播時(shí)長(cháng)增長(cháng)156%；優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(cháng)614%，開(kāi)播時(shí)長(cháng)增加83%。

隨著(zhù)視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也在持續釋放。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長(cháng)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超8倍，平臺公域購買(mǎi)轉化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。

視頻號團隊介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬(wàn)粉”作者，視頻號都有針對性的變現工具，通過(guò)直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創(chuàng )作者在提高積極性和成長(cháng)性的同時(shí)，也保留了原創(chuàng )性和自主性，亦能獲得可觀(guān)的收入。

據介紹，2022年，有收入主播規模增長(cháng)101%，主播總收入增長(cháng)447%。視頻號團隊介紹，未來(lái)，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策。

在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號也在不斷完善基礎設施，打通商家及供應商鏈條，在為用戶(hù)提供更多選擇的同時(shí)，也成為促進(jìn)消費的新渠道新手段。據悉，一二三線(xiàn)城市的消費用戶(hù)占比超過(guò)60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類(lèi)，直播帶貨訂單規模保持高速增長(cháng)。

視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專(zhuān)享服務(wù)等在內的各項權益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號也將繼續加大對服務(wù)商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營(yíng)工具等方面持續重點(diǎn)投入，在流量激勵上做到翻番。

值得注意的是，此前騰訊CEO馬化騰在內部員工大會(huì )上的講話(huà)中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望。

據浙商證券預測，到2024年，視頻號則有望給騰訊帶來(lái)約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量?jì)衾麧櫋?/p>

本文作者：范佳來(lái)，來(lái)源：澎湃新聞，原文標題：《“鵝廠(chǎng)的希望”去年成績(jì)單：視頻號直播帶貨增超8倍，總時(shí)長(cháng)超朋友圈八成》

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關(guān)鍵詞： 高速增長(cháng) 不斷完善