“五一”假期已收官，今年的小長(cháng)假似乎比往年更“火熱”一些，“人從眾叕”景象再度回歸。

【資料圖】

文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長(cháng)70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，同比增長(cháng)128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

多家在線(xiàn)旅游平臺報告顯示，與去年同期相比，今年“五一”假期各項數據都有大幅增長(cháng)，甚至超過(guò)了2019年同期數據，達到歷史峰值。

截至目前，在各省市自治區已公布的數據中，河南成為全國首位接待游客超過(guò)5500萬(wàn)人次的省份；浙江則是最大的“贏(yíng)家”之一，整個(gè)假期共吸金369.7億元，是名副其實(shí)的“吸金王”。

但是，相較于大部分省市穩中有升的態(tài)勢，一些大省的存在感降低了不少。例如，湖南今年的旅游人數僅有1787.1萬(wàn)人次，較2019年的2322.31萬(wàn)人次減少了535.21萬(wàn)，降幅達23%；山西的表現似乎也不容樂(lè )觀(guān)，其文旅部門(mén)甚至被罵上熱搜。

與此同時(shí)，一些目的地因為旅游基礎設施還不完善、住宿和交通條件不足以及景區承載量過(guò)高等問(wèn)題，引發(fā)了一些矛盾，對當地的旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)境造成一定的負面影響。

今年的“五一”，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家憂(yōu)。

喜憂(yōu)參半

據不完全統計，截至5月6日15時(shí)，全國二十多個(gè)省市自治區陸續公布了今年“五一”假期文旅市場(chǎng)相關(guān)數據。

在已公布“成績(jì)單”的省市中，河南整個(gè)“五一”共接待游客5518萬(wàn)人次，位列第一；廣東、四川分別接待游客4546.1萬(wàn)人次、4018.34萬(wàn)人次，分列第二、第三；江蘇距4000萬(wàn)大關(guān)僅一步之遙，“五一”攬客3988.18萬(wàn)人次；此外，云南的表現也不俗，出游人數達3501.3萬(wàn)人次，與2019年的1192.8萬(wàn)人次相比，增長(cháng)了近三倍。

在已公布數據的省市中，小長(cháng)假旅游總收入破300億的共有4個(gè)，依次分別是浙江（369.7億元）、云南（349.6億元）、河南（310.1億元）、江蘇（310.08億元）。浙江的旅游人數并非最多，但其消費市場(chǎng)相當強勁。

從這些假期數據中也可以看出，今年“五一”游客數量最多的省份主要為人口大省，如河南、廣東、四川、江蘇和浙江等地。

南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波告訴中國新聞周刊，疫情三年之后，人們的出游觀(guān)念已發(fā)生轉變，短期有打卡補償的特點(diǎn)，長(cháng)期有從觀(guān)光游玩轉變?yōu)槲幕w驗和休閑度假的趨勢。不僅追求名山大川、名城古鎮，也渴望深度體驗、周邊游、本地游和微度假等形式，“五一”期間追求錯峰，因此本地游和周邊游比重逐漸增加，具有本地人口和周邊客源地人口優(yōu)勢的地區也毫無(wú)意外成為了全國旅游市場(chǎng)的主要目的地之一。

在這些省份中，河南的表現尤為引人注目。

作為中原文化的中流砥柱，河南是全國數得上的歷史文化大省。一般而言，歷史文化大省都是旅游大省，但在過(guò)去，河南雖然擁有15個(gè)5A景區，其旅游品牌影響力卻很低，并不在大部分游客的旅游目的地清單中。

2019年的“五一”期間，擁有9872萬(wàn)人口的河南，游客接待數只有3639.12萬(wàn)人次，甚至擠不進(jìn)當年的“前五”。

從3639.12萬(wàn)人次到5518萬(wàn)人次，河南可謂“異軍突起”，三年間增加了1878.88萬(wàn)人次，增加的人數甚至高于湖南、湖北、內蒙古等地整個(gè)“五一”期間的游客數。

于海波認為，近年來(lái)，一些城市不斷深化旅游公共設施建設，都市街區景觀(guān)、消費場(chǎng)景和活力不斷更新和改進(jìn)。這種不斷提高和完善的努力，必然提高這些城市的綜合吸引力。

事實(shí)上，疫情三年，河南多地憑借著(zhù)《唐宮夜宴》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節目頻頻出圈，河南一些城市也不斷推出新玩法，如河南洛陽(yáng)打造“漢服友好型”城市，“五一”期間幾乎全城“穿越”，三步一“貴妃”，五步一“公主”，龍門(mén)石窟等地已成為漢服愛(ài)好者的打卡熱門(mén)景點(diǎn)。

相關(guān)數據顯示，“五一”期間，洛陽(yáng)古城特色文化街區接待游客100余萬(wàn)人次，白馬寺、隋唐洛陽(yáng)城等景區游客達到歷史峰值，龍門(mén)石窟更是躋身“五一”期間全國十大熱門(mén)景區。

與河南文旅業(yè)“井噴式”發(fā)展形成對比的是，今年的四川、湖南兩省數據不及預期。

作為傳統旅游大省，湖南今年旅游人次較2019年仍有所降低。2019年“五一”小長(cháng)假，該省的旅游人次為2322.31萬(wàn)人次，今年官方公布的數據為1787.1萬(wàn)人次。

四川的數據同樣不盡如人意。雖然在今年各省市公布的數據中，四川接待游客人次位列前四，成都旅游人次更是位居副省級以下城市第一名，但游客的旅游熱情并不如之前。

據四川文旅廳發(fā)布的《2023年“五一”假期四川省文化和旅游市場(chǎng)情況》，今年“五一”四川共接待游客4018.34萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入201.23億元，按可比口徑，較2019年同期分別增長(cháng)27.3%、22.2%，分別超過(guò)全國平均增幅8.21個(gè)百分點(diǎn)、22個(gè)百分點(diǎn)。

但在2019年四川文旅廳發(fā)布的《2019年“五一”假日文化和旅游市場(chǎng)情況報告》中卻提到，該年“五一”期間，四川全省共接待游客4322.87萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入382.83億元。

與此同時(shí)，在2019年已公布旅游數據的23個(gè)省市中，四川無(wú)論是接待游客總數還是旅游總數，都居已公布數據的省市中第一位。

據了解，可比口徑指在不同時(shí)期的價(jià)值指標對比時(shí)，扣除了價(jià)格變動(dòng)的因素，以確切反映物量的變化。

但四川的“五一”假期旅游數據從2019年的4322.87萬(wàn)人次、382.83億元，到今年的4018.34萬(wàn)人次、201.23億元，無(wú)論是游客數還是旅游收入都大幅縮水。

花錢(qián)更少？

今年的小長(cháng)假，國內旅游收入為1480.56億元，遠超歷史同期水平。

中國新聞周刊通過(guò)對近七年“五一”假期旅游數據的匯總，發(fā)現國內旅游收入從2017年的791億元到2023年的1480.56億元，雖然期間受疫情影響數據有所波動(dòng)，但整體而言，我國旅游市場(chǎng)假日經(jīng)濟消費穩中向好。

但人們也注意到，2023年“五一”假期人均旅游消費支出大約是540.35元，比2019年的603.44元少了約63元，而這個(gè)數字，甚至還低于2017和2018年數值。

尤其值得注意的是，2023年“五一”假期有5天，2019年為4天，2017年、2018年則只有3天，這意味著(zhù)，2023年“五一”假期每人每天旅行消費實(shí)際更低。

北京外國語(yǔ)大學(xué)國際商學(xué)院副教授連增對中國新聞周刊表示，疫情三年中國居民的資產(chǎn)受到一定程度的負面沖擊，短期難以完全修復，“一是心理問(wèn)題，二是收入原因，導致消費相對保守”。

“比如最近特別火的淄博，除了‘小餅、小蔥、小火爐’儀式感，價(jià)廉物美也是其能夠迅速出圈的重要原因之一?！边B增說(shuō)。

在北京從事互聯(lián)網(wǎng)工作的張定常對中國新聞周刊表示，今年“五一”期間，他原本計劃帶孩子去成都，但他中意的一家中高端酒店，平日價(jià)格不過(guò)三四百，“五一”期間卻漲到了1300元以上，這讓他難以忍受。

他說(shuō)，雖然疫情前每逢小長(cháng)假出游也會(huì )遇到“酒店刺客”，但考慮到近兩年工資收入不穩定，在消費上日趨理性，最后決定帶孩子去周邊山區走一走。

對于“五一”期間人均旅游消費減少現象，于海波認為，除了游客更加保守的消費觀(guān)，和各地普遍推行的惠民措施有一定關(guān)聯(lián)。她說(shuō)，許多城市通過(guò)實(shí)行景區門(mén)票減免或打折，發(fā)放文化和旅游消費券等措施刺激旅游消費，再加上周邊游、近郊游、本地游比重增加，無(wú)形間也降低了游客旅游開(kāi)支成本。在她看來(lái)，城鄉建設和服務(wù)深化帶來(lái)了旅游福利化效果。

如江蘇開(kāi)展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節活動(dòng)，發(fā)放1.7億元惠民消費券及5500萬(wàn)元數字人民幣紅包；重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費季，攜手平臺推出文化和旅游消費券等。

“不過(guò)，今年小長(cháng)假人山人海之處都是廣場(chǎng)、河畔、公園等不需要花錢(qián)的地方，很多城市在此類(lèi)地方開(kāi)展了‘五一’文藝表演、直升機表演、燈光秀、焰火等活動(dòng)?？梢哉f(shuō)較往年，大家少了很多景區門(mén)票消費?！庇诤２ㄕf(shuō)。

未來(lái)還有增長(cháng)空間

不少數據顯示，今年“五一”期間的游客年齡普遍更加年輕。攜程預訂數據顯示，今年的小長(cháng)假中，“00后”游客訂單占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%，“00后”首次超越“90后”成為假日游的主力軍。

隨著(zhù)年輕群體成為旅游市場(chǎng)的主力軍，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè )雅集等活動(dòng)，演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比升高。

與此同時(shí)，隨著(zhù)旅行受眾的變化，以及各類(lèi)新潮玩樂(lè )項目增加，不少三四線(xiàn)城市甚至冷門(mén)小眾目的地進(jìn)入人們視線(xiàn)。

據文旅部官網(wǎng)信息，今年“五一”國內傳統熱點(diǎn)旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門(mén)熱度不減，重慶、長(cháng)沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長(cháng)興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注。

隨著(zhù)旅游群體越發(fā)年輕，他們對旅游目的地的需求變得更加多元化，對于他們而言，旅游市場(chǎng)秩序所帶來(lái)的安全感也至關(guān)重要。

今年“五一”期間，“山西文旅被網(wǎng)友怒批”登上社交媒體搜索榜前列。在山西文旅官網(wǎng)播放的一部《山西歡迎您》的宣傳片下，上萬(wàn)條評論中不少都是抱怨山西文旅的不作為，不少網(wǎng)友分享了在山西旅游時(shí)遭遇宰客、交通不便、景區管理差等不快經(jīng)歷。

與此同時(shí)，因為黃河壺口瀑布景區沿線(xiàn)被砌上圍墻一事，山西和陜西文旅廳同時(shí)被推上風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，壺口瀑布在陜西側建有較高的圍墻，山西側也有圍擋物，不少網(wǎng)友批評“該做法是防止不買(mǎi)票偷窺風(fēng)景”。

雖然后續官方聲明修建圍墻是出于安全考慮，因建墻前常發(fā)生落石砸傷逗留游客情況，但依然難以平息爭議。

事實(shí)上，針對山西旅游市場(chǎng)亂象，近些年整治工作從未停止?！拔逡弧鼻?，山西省市場(chǎng)監管局還開(kāi)展了全省旅游市場(chǎng)價(jià)格秩序專(zhuān)項整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治2022年1月1日以來(lái)，知名度較高的A級景區及景區內住宿、餐飲、零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者違反價(jià)格法律法規的行為，以促進(jìn)山西旅游消費回暖升級。

但今年山西的“五一”數據顯示，該省文旅行業(yè)顯然還有較大進(jìn)步空間。

今年山西暫未公布全省旅游數據，但在《山西日報》發(fā)表的《“五一”文旅市場(chǎng)強勁復蘇》一文中透露，依據中國電信旅游大數據，山西在假期的第三天和第四天游客接待量最多，分別為392.71萬(wàn)人次和397.03萬(wàn)人次。

由此推算，即便山西日均游客接待量每天為400萬(wàn)人次，5天達2000萬(wàn)人次，與2019年“五一”期間的3984.03萬(wàn)旅游人次相比有較大差距。

于海波認為，由于部分城市旅游市場(chǎng)秩序存在一定問(wèn)題，再加上諸如擔心“酒店滿(mǎn)員”“價(jià)格刺客”“人擠人”“高鐵沒(méi)票”等問(wèn)題，出行計劃保守，今年“五一”許多民眾的旅游需求并沒(méi)有得到足夠釋放。

“如果理性客觀(guān)看待今年各省市公布的數據，旅游經(jīng)濟方面的潛力還是存在較大空間?！彼硎?，各城市只有加強旅游市場(chǎng)秩序管理，提高旅游體驗質(zhì)量，才能吸引更多的游客。

本文作者：陳淑蓮，來(lái)源：中國新聞周刊，原文標題：《五一“成績(jì)單”：河南大贏(yíng)家，四川山西湖南怎么了？》

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