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從首次試水直播到加開(kāi)線(xiàn)下門(mén)店，蘋(píng)果正在全球范圍內發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)。

美東時(shí)間6月1日周四，媒體從知情人士處獲悉，蘋(píng)果計劃，到2027年，未來(lái)四年內，共新開(kāi)、搬遷或改建共53家零售門(mén)店。新店方面，計劃在亞太區開(kāi)15家，在歐洲和中東開(kāi)五家，在美國和加拿大開(kāi)四家。

蘋(píng)果還計劃，在亞洲翻新或搬遷六家已有的門(mén)店，在歐洲和北美這樣處理的門(mén)店分別為九家和13家。

今年4月，蘋(píng)果首次在印度開(kāi)設Apple Store，第一家設在金融之都孟買(mǎi)，第二家開(kāi)在首都新德里。上述知情者提到，蘋(píng)果在討論或者已經(jīng)在開(kāi)發(fā)的新店中，印度又有三家。

知情者還提到，蘋(píng)果考慮，在上海靜安寺廣場(chǎng)開(kāi)一家旗艦店，在馬來(lái)西亞開(kāi)首家門(mén)店，在倫敦歷史悠久的巴特西發(fā)電站（Battersea Power Station）、也就是蘋(píng)果在英國的總部附近開(kāi)一家新店，還打算翻新開(kāi)在巴黎歌劇院購物區的老門(mén)店。

傳出上述消息前一天，蘋(píng)果剛剛完成了全球首場(chǎng)直播。5月31日晚、今年618拉開(kāi)帷幕之際，蘋(píng)果官方旗艦店啟動(dòng)了全球直播首秀，首次以官方直降的形式參與大促，高冷的蘋(píng)果這次對618體現了前所未有的熱情。

但這場(chǎng)首秀卻并沒(méi)有取得開(kāi)門(mén)紅。持續約一個(gè)小時(shí)的直播，觀(guān)看人數只有128萬(wàn)，直播引導的銷(xiāo)售額破億元，也遠不如小米、榮耀、OPPO這些618的老玩家。

有媒體分析指出，蘋(píng)果此次直播實(shí)為錄播。至少后30分鐘重來(lái)一遍的時(shí)候，蘋(píng)果自己都在直播間右上角標上了“錄播”字樣。有媒體提到，除了錄播取代直播，蘋(píng)果直播被用戶(hù)最為詬病的是，為什么不直接賣(mài)貨、不發(fā)優(yōu)惠券。

北京商報的評論文章稱(chēng)，尷尬，是蘋(píng)果直播首秀被評價(jià)最多的字眼，蘋(píng)果擁抱了市場(chǎng)卻使錯了勁兒，態(tài)度很積極誠意卻不太夠。

文章指出一些顯而易見(jiàn)的失誤：錄播短短一個(gè)小時(shí)卻有30分鐘重復，傷害了果粉的智商，也勸退了潛在用戶(hù)的好奇；就算不能直播互動(dòng)，也不關(guān)評論區，任由觀(guān)眾刷屏卻無(wú)動(dòng)于衷；甚至直播前客服還對直播計劃一問(wèn)三不知。

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