理想情況下，梅西有機會(huì )在淘寶直播間表演敬酒。

6月12日，淘寶直播官宣此前取消的梅西見(jiàn)面會(huì )改為淘寶直播線(xiàn)上舉行，梅西將以飛行嘉賓的身份亮相遙望科技（002291.SZ）旗下主播李宣卓的直播間，目前該直播間已更名為“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”。

(資料圖)

該直播間為今年“6·18”期間遙望科技為李宣卓個(gè)人開(kāi)設，后者為酒水品類(lèi)的帶貨達人，快手粉絲超過(guò)1200萬(wàn)，目前共在淘寶進(jìn)行了四場(chǎng)直播，帶貨商品中不乏茅臺、五糧液、洋河等大牌。

這或意味著(zhù)，本次梅西在線(xiàn)上與球迷見(jiàn)面的流量費是一眾白酒企業(yè)“買(mǎi)單”了。

有洋河股份（002304.SZ）的電商事務(wù)人士向信風(fēng)（ID：TradeWind01）表示，洋河與李宣卓的合作“比較緊密”，其預計在梅西出鏡的那場(chǎng)直播中，李宣卓將帶貨夢(mèng)之藍、夢(mèng)6+、雙鉤珍寶等產(chǎn)品。

不過(guò)作為此次活動(dòng)主辦方之一的遙望科技近期業(yè)績(jì)并不好看。

由于對旗下鞋類(lèi)產(chǎn)品的庫存大幅計提減值以及對時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)子公司的計提商譽(yù)減值，遙望科技在去年創(chuàng )下2.7億元的凈虧損額，其中去年四季度單季凈虧損達到4.7億元，并且今年一季度，遙望科技繼續錄得約3800萬(wàn)元的凈虧損。

6月2日，深交所對遙望科技年報中反應的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)大幅變動(dòng)、存貨計提合理性等10個(gè)方面問(wèn)題要求其作出書(shū)面說(shuō)明，目前該問(wèn)詢(xún)函的回復已被延期。

信風(fēng)（ID：TradeWind01）以投資者的身份致電遙望科技證券事務(wù)人士，對方表示去年四季度以及今年一季度的大額凈虧損歸因于公司運營(yíng)層面效率的下降，以及直播場(chǎng)次相比去年同期有所減少，但暫時(shí)沒(méi)有可以對外公布的業(yè)績(jì)預期。

在梅西將露面直播間的消息釋出后，6月12日，遙望科技股價(jià)漲幅達5.13%，但次日幾乎將漲幅全部回吐，報收于15.68元/股，跌幅達4.39%。

梅西的“出場(chǎng)費”大概率是酒企買(mǎi)單了。

公開(kāi)信息顯示，李宣卓是遙望科技自2019年開(kāi)始孵化的酒水垂類(lèi)達人主播，截至發(fā)稿其在快手平臺有超1200萬(wàn)粉絲?；译鄶祿脚_顯示，李宣卓在快手平臺最近的一場(chǎng)帶貨銷(xiāo)售額達到約13.5萬(wàn)元，在6月8日的洋河專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中，帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)了115萬(wàn)。

在超頭主播多平臺押注布局的當下，淘寶直播選擇扶持遙望科技旗下的酒水垂類(lèi)達人“新”主播耐人尋味。

信風(fēng)（ID：TradeWind01）詢(xún)問(wèn)遙望科技扶植酒水直播間的原因，對方僅回復“公司考慮”。信風(fēng)同樣以書(shū)面形式詢(xún)問(wèn)了淘寶直播的相關(guān)人士，但截至發(fā)稿并未得到回復。

不過(guò)結合當下普遍處于主動(dòng)去庫存階段白酒行業(yè)環(huán)境來(lái)看，白酒企業(yè)確實(shí)是既有鈔能力又有足夠的動(dòng)機。

一方面，中信證券研報顯示，年初有近一半的經(jīng)銷(xiāo)商庫存超過(guò)半年以上，僅有16.7%經(jīng)銷(xiāo)商庫存在1個(gè)月內。盡管經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的去庫存，部分品牌仍存在渠道庫存高企的情況，每年銷(xiāo)售費用動(dòng)輒幾十億的白酒企業(yè)自然不會(huì )吝嗇。

信風(fēng)關(guān)注到，在李宣卓此前的一場(chǎng)淘寶直播中，山西汾酒的黃蓋玻汾產(chǎn)品，價(jià)格在258元/箱，第二箱價(jià)格在198元/箱，以六瓶為一箱計算，單價(jià)分別為43元/瓶和33元/瓶。相比玻汾55元/瓶的零售價(jià)便宜了不少。

另一方面，電商盡管占比較小，但仍是增速較快的一個(gè)重要渠道。以瀘州老窖為例，2022年，其新興渠道運營(yíng)模式的增速達64.17%，遠超傳統渠道。但瀘州老窖相關(guān)人士告訴信風(fēng)（ID：TradeWind01），公司直播帶貨業(yè)務(wù)更多是以自播為主。

洋河股份的電商事物相關(guān)人士則告訴信風(fēng)，公司與李宣卓、李佳琦等超頭均有合作，“粉絲的購買(mǎi)力都還可以”。

“目前基本洋河實(shí)現了全平臺全覆蓋，每個(gè)月都會(huì )播‘平時(shí)場(chǎng)’，都會(huì )上他的（指李宣卓）單，等到像6·18這種大促時(shí)，會(huì )播‘專(zhuān)場(chǎng)’?！鄙鲜鋈耸垦a充到。

至于信風(fēng)提及線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的價(jià)格差異問(wèn)題，洋河相關(guān)人士表示：“公司要求電商平臺的價(jià)格會(huì )比線(xiàn)下更高一點(diǎn)，盡管直播給折扣后也會(huì )比線(xiàn)下更高，主要是通過(guò)模糊化的贈品來(lái)實(shí)現消費者的權益，比如贈小酒、酒具等?！?/p>

上述人士同時(shí)表示，洋河此次參與梅西見(jiàn)面會(huì )的直播并未被收取額外費用，在年度框架內執行，遙望科技收取坑位費和返傭。

不過(guò)梅西給遙望科技直播間帶來(lái)的引流效果是未知數。

截至6月13日晚21:00，“梅西來(lái)了-遙望阿卓”直播間的關(guān)注數僅有不到3萬(wàn)人。

信風(fēng)（ID：TradeWind01）詢(xún)問(wèn)遙望科技證券事務(wù)人士關(guān)于6月14日梅西參與直播的相關(guān)細節時(shí)，對方表示在梅西在場(chǎng)時(shí)不會(huì )帶貨，因為見(jiàn)面會(huì )是非商業(yè)性質(zhì)的。而洋河股份的上述人士則表示，“應該不會(huì )太長(cháng)”。

在6月12日，快手平臺宣稱(chēng)的“梅西直播”中，梅西畫(huà)面僅出現不到1分鐘，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“詐騙”。

業(yè)績(jì)承壓遭問(wèn)詢(xún)

被稱(chēng)為“直播帶貨第一股”的遙望科技，正面臨業(yè)績(jì)被問(wèn)詢(xún)、大股東加速離場(chǎng)的尷尬境地。

2022年，遙望科技錄得營(yíng)收39億元，同比增長(cháng)38.75；錄得凈利-2.65億元，同比增長(cháng)62.13%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流凈額為-2.49億元，同比減少211.59%。

財報中，遙望科技將虧損歸因于鞋類(lèi)業(yè)務(wù)虧損、庫存的計提準備約2.9億元以及對兩家時(shí)尚媒體子公司的商譽(yù)減值計提4353萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~同比大幅減少則歸因于社交電商業(yè)務(wù)規模擴大，流量采購預付款及商品采購預付款增加所致。

2018年，時(shí)稱(chēng)星期六的上市公司計劃收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（下稱(chēng)“遙望網(wǎng)絡(luò )”）約88.6%的股份，遙望網(wǎng)絡(luò )謝如棟（現遙望科技董事長(cháng)）等30名股東作出業(yè)績(jì)承諾，2018年至2020年需分別實(shí)現扣非凈利1.6億、2.1億和2.6億元。遙望網(wǎng)絡(luò )確實(shí)達成了這一預期，其三年扣非凈利分別為1.68億、2.16億和2.67億元。

但就在對賭完成后的2021年，其業(yè)績(jì)開(kāi)始變臉。當年凈利扣非凈利均錄得虧損，分別約為-7億元和-7.2億元。

除此之外，遙望科技的盈利能力存疑。其營(yíng)收占比超九成的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的毛利率僅有16.45%，相較2018年的57.1%下滑超40個(gè)百分點(diǎn)。作為對比，東方甄選的毛利率則在40%上下。

6月2日，深交所對遙望科技發(fā)出年報問(wèn)詢(xún)函，要求對包括上述存貨計提合理性、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)毛利率低、過(guò)于依賴(lài)第一大客戶(hù)和供應商等10個(gè)方面問(wèn)題其作出書(shū)面說(shuō)明，目前遙望科技已申請延期回復。

就在收到問(wèn)詢(xún)函的五天后，6月7日，眼看公司連續兩年虧損，在上一輪減持中套現2.8億元的大股東云南兆龍企業(yè)管理有限公司（下稱(chēng)“云南兆龍”），計劃再減持不超過(guò)1396萬(wàn)股，占公司總股本的1.5%。截至6月1日，云南兆龍持股比例為6.56%，為公司第三大股東。