隨著(zhù)中國經(jīng)濟加速向上向好，消費熱度穩步復蘇，家居家裝需求進(jìn)一步釋放，2023年注定是地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，也是地板企業(yè)在競爭日益激烈的產(chǎn)業(yè)格局之下，實(shí)現品牌向上躍遷式生長(cháng)的關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

值此2023年開(kāi)端之際，圣象又出品牌大動(dòng)作。1月15日，圣象與女排世界冠軍袁心玥正式簽約，聘請袁心玥作為圣象品牌代言人、全品類(lèi)產(chǎn)品體驗官以及圣象運動(dòng)全民健身推廣大使。圣象把最新研制的運動(dòng)地板的首發(fā)紀念板贈送給了袁心玥，而袁心玥則把她簽名的國家隊比賽服贈送給圣象作為禮物。在過(guò)去一年銷(xiāo)量規模優(yōu)勢的基礎上，圣象繼續推動(dòng)品牌向上進(jìn)階，建立起具有獨特魅力、值得國民信任的中國品牌形象，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入更強動(dòng)能。

傳遞女排精神，深化品牌時(shí)代價(jià)值

【資料圖】

圣象成功牽手女排世界冠軍袁心玥，是一次經(jīng)過(guò)深思熟慮后的品牌戰略決策，在圣象的高質(zhì)量發(fā)展道路上具有里程碑式的意義。

女排精神是一面旗幟，肩負著(zhù)國家榮譽(yù)。剛滿(mǎn)26歲的袁心玥正處于職業(yè)生涯的黃金時(shí)期，她17歲參加世錦賽一鳴驚人，從此傲立排壇多年，是中國女子排壇的一個(gè)傳奇。她在爭取國家榮譽(yù)的過(guò)程中發(fā)揮了巨大的作用，22歲幫助國家隊奪得2016年奧運會(huì )冠軍，攬獲了2015年和2019年的世界杯冠軍、2017年大冠軍杯冠軍等多項榮譽(yù)，是中國女排當之無(wú)愧的核心主力之一。

袁心玥所代表的女排精神吃苦耐勞、頑強拼搏的時(shí)代精神，喊出了為中華崛起而拼搏的時(shí)代最強音。從2023世界女排聯(lián)賽到杭州亞運會(huì )再到2024巴黎奧運會(huì )，新一代女排的追夢(mèng)之旅由此開(kāi)啟。圣象品牌將一直攜手，共赴追求世界高水平拼搏之路。女排精神是改革、創(chuàng )新的時(shí)代精神的生動(dòng)體現，在影響社會(huì )、塑造時(shí)代精神方面發(fā)揮著(zhù)獨特功能。

值此，圣象誕生28周年，與袁心玥“年紀相當”。深耕地板領(lǐng)域二十多年，圣象始終站在行業(yè)的前端，以前瞻的視野、創(chuàng )新的思維和拼搏的精神，不斷超越自我，創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的成績(jì)，引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。而且值得一提的是，袁心玥身高2.01米，是女排有史以來(lái)最高的運動(dòng)員。袁心玥本身的高度與身上所具備的女排精神的“高度”，與圣象不斷開(kāi)拓創(chuàng )新、拉高行業(yè)標準、追求高質(zhì)量發(fā)展戰略的“高”也不謀而合。

顯然，代表新一代女排精神的袁心玥與圣象品牌在品質(zhì)特征和精神理念上的高度契合，是促成此次圣象和袁心玥攜手合作的主要原因，袁心玥也欣然接受了這一邀請。對于圣象集團而言，借助女排精神的影響力與國民認知度，圣象的品牌形象與內涵將被更多消費者所認同，而女排精神的獨特內涵也將賦予圣象品牌更深遠的時(shí)代價(jià)值，與國家、民族共振，品牌發(fā)展更長(cháng)遠、更穩健。

發(fā)揮供給側產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，始終與用戶(hù)同行

實(shí)際上，圣象與袁心玥成功簽約后，袁心玥不只是作為圣象品牌的代言人，更多是作為年輕消費群體的消費者代表，企業(yè)為她安排了長(cháng)期體驗圣象整裝以及全品類(lèi)地面鋪裝解決方案的產(chǎn)品和服務(wù)。這也體現了圣象一切以用戶(hù)為中心，始終與用戶(hù)站在一起的發(fā)展理念。陳建軍董事長(cháng)表示，心玥是第一個(gè)圣象的品牌代言人，她所代表的女排精神也正與圣象的品牌精神高度契合，用戶(hù)思維、挑戰更高，通過(guò)科技驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費價(jià)值升級為用戶(hù)創(chuàng )造對未來(lái)家的憧憬！

面對當下消費者對一站式家居家裝的迫切需求，圣象推出圣象整裝，圣象不僅要做整個(gè)地面豐富的供應商，也會(huì )為用戶(hù)提供系統的整裝解決方案；同時(shí)，基于圣象集團自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，立足供給側創(chuàng )造全新需求場(chǎng)景，為消費者打造全鏈式的場(chǎng)景化產(chǎn)品和服務(wù)。作為年輕消費者的第一批代表，袁心玥接下來(lái)也將體驗圣象整裝的產(chǎn)品與服務(wù)，切身感受圣象“與用戶(hù)在一起”的真誠與決心。

圣象整裝是圣象在新的一年為用戶(hù)創(chuàng )造全新價(jià)值的表現方式，它通過(guò)對家的升級和供給側升級，來(lái)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰略的不斷升級，而圣象高質(zhì)量發(fā)展道路在引領(lǐng)家居家裝消費升級的同時(shí)，也在引導著(zhù)自身持續向上進(jìn)階。

此外，“綠色高質(zhì)量發(fā)展”是近年來(lái)家居消費升級和企業(yè)發(fā)展的話(huà)題，也是消費者一直以來(lái)關(guān)注的家裝焦點(diǎn)，圣象為此構建了完整、龐大、成熟的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，打造起綠色、環(huán)保、健康并可持續的產(chǎn)品原料、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的供應鏈體系。這也集中整合了圣象的全新科技所創(chuàng )生的全新品類(lèi)，同時(shí)一系列更加節能、環(huán)保的低碳的生產(chǎn)方式也將隨著(zhù)新品類(lèi)的迭代而改變和升級用戶(hù)的綠色消費理念，這也是圣象品牌實(shí)現綠色高質(zhì)量發(fā)展的路徑，成為圣象整裝有別于其他裝企的突出之處。

從根本上而言，圣象的產(chǎn)品與服務(wù)的最大特色來(lái)自于“始終跟用戶(hù)在一起”。一直以來(lái)，圣象都是在根據用戶(hù)的實(shí)際需求和建議反饋，與2500萬(wàn)客戶(hù)在一起營(yíng)造趨勢家、未來(lái)家。圣象用科技和產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，不斷豐富設計、改進(jìn)產(chǎn)品、提升服務(wù)，讓產(chǎn)業(yè)鏈供給側能力發(fā)揮得更好，跟客戶(hù)一起成長(cháng)和進(jìn)步，才得以構建出圣象的綠色家裝體系。

倡導體育與宅家全民健身構建圣象品牌文化的獨特符號

本次圣象與袁心玥合作，她的另一個(gè)身份是圣象運動(dòng)全民健身推廣大使。圣象運動(dòng)是圣象推出的全新子品牌，通過(guò)對鋪地材料性能的改善，使之既符合運動(dòng)的標準，又符合家居使用的舒適性、安全性、健康性多重標準，廣泛運用于專(zhuān)業(yè)比賽場(chǎng)地以及商用訓練場(chǎng)。這將把全民健身這項運動(dòng)在家庭和社會(huì )中進(jìn)行廣泛推廣。袁心玥還推出了地板上的宅家排球健身操等示范性演示，希望能夠借此為宅家和全民健身運動(dòng)做出新的引導和推廣示范。

此次圣象簽約女排世界冠軍袁心玥，恰逢2022-2023中國女子排球超級聯(lián)賽落幕，巴黎奧運會(huì )資格賽也將陸續開(kāi)展，女排賽事熱度仍會(huì )持續，此時(shí)與女排結合可以達到事半功倍的效果。

民族文化品牌是對外輸出民族精神、中華文化價(jià)值的重要載體，可以極大地激發(fā)民族自豪感、認同感和歸屬感。不難看出，圣象作為家居民族品牌的領(lǐng)軍者，一直在為企業(yè)注入嶄新的文化元素，豐富品牌的文化內涵。再聚焦回此次圣象簽約事件，長(cháng)遠來(lái)看，女排的商業(yè)價(jià)值遠遠超過(guò)體育本身，女排精神正在國民的心中不斷被強化，圣象品牌與之綁定后，將女排精神融入企業(yè)的品牌文化，勢必將持續拔高圣象品牌價(jià)值高度。

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