（原標題：騰訊凈利增速創(chuàng )10年新低！視頻號船票還有效？）

財聯(lián)社（上海，編輯 胡家榮）訊，騰訊控股(00700.HK)在周三晚間公布2021全年業(yè)績(jì)，其中凈利潤同比微增1%，創(chuàng )下近十年來(lái)凈利增幅最低的一年。然而視頻號發(fā)力電商的前途仍數未知。

截止發(fā)稿，騰訊控股(00700.HK)下跌5.24%，報368.6港元。

然而對于騰訊控股下跌，有分析指出，騰訊并非跟隨阿里巴巴(09988.HK)宣布股票回購，這一結果低于市場(chǎng)此前的預期。

根據騰訊控股在周三晚間公布的財報，截至2021年12月31日的四季度及全年業(yè)績(jì)報告。騰訊2021年總收入為人民幣5601.18億元，同比增長(cháng)16%；凈利潤2248.2億元，同比增長(cháng)41%；經(jīng)調整后凈利潤為1237.88億元，同比增長(cháng)1%。

視頻號成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)

雖然騰訊控股業(yè)績(jì)表現平平，但該公司將在國際化游戲、視頻號、云和企業(yè)軟件等重點(diǎn)領(lǐng)域持續發(fā)力，其中視頻號備受市場(chǎng)關(guān)注。

事實(shí)上，騰訊做短視頻的時(shí)間并不短，其中以微視為例，該APP于2013年上線(xiàn)，其用戶(hù)總量與抖音及快手相比，從目前來(lái)看，仍存在一定差距。

隨后在2020年視頻號應運而生，該視頻號依附于微信的強大社交流量，截止2021年12月31日，微信及Wechat的合并月活為12.68億，同比增長(cháng)3.5%。

據視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號發(fā)展白皮書(shū)》，2021年視頻號DAU已超5億，較2020年增長(cháng)了79%，人均使用時(shí)長(cháng)超35分鐘，較2020年增長(cháng)84%。2022年，視頻號DAU有望達到6億。

雖然騰訊未在財報中披露視頻號更多數據，但該公司指出，視頻號的人均使用時(shí)長(cháng)及總視頻播放量同比增長(cháng)一倍以上，且視頻號直播在用戶(hù)數及參與度取得重大突破。以去年12月在西城男孩為例，該直播吸引了2700萬(wàn)人觀(guān)看。

視頻號發(fā)力電商

騰訊表示，視頻號將會(huì )提供重要的商業(yè)化機會(huì )，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。以電商為例，騰訊在電商探索已有17年時(shí)間，從2005以來(lái)的，騰訊推出了拍拍網(wǎng)，此后，騰訊又陸續推出QQ商城，并收購了易迅網(wǎng)、買(mǎi)賣(mài)寶等，把當年流行的C2C、B2C、3C電商、農村電商都嘗試了一遍，最終或賣(mài)身，或悄然關(guān)張，皆落寞收場(chǎng)。

在2021年，視頻號還上線(xiàn)了“雙11”“雙12”的商品促銷(xiāo)，以及2022年的年貨節等活動(dòng)，這意味騰訊對視頻號直播電商的重視非同一般。

甚至天風(fēng)證券將視頻號形容為騰訊在短視頻時(shí)代的“最后一張船票”。在2021年初的微信公開(kāi)課中，張小龍特別強調：“視頻化的表達是下一個(gè)10年內容領(lǐng)域的主體”，并且用超50%篇幅講述視頻號，認為視頻號是一款決定騰訊未來(lái)10年走向的產(chǎn)品。

視頻號做電商受限較多，其中視頻內容，內容成長(cháng)沒(méi)有跟上用戶(hù)增長(cháng)速度。方正證券的研報認為，電商購物中，內容影響購前決策，物流履約影響購后體驗。單就內容來(lái)看，視頻號內容尚難敵抖音、快手。

另外，視頻號還缺少頭部?jì)热輨?chuàng )作者，而直播電商的發(fā)展十分依靠頭部主播。以淘寶直播電商為例，據艾媒咨詢(xún)，去年“雙11”預售首日，薇婭和李佳琦兩大主播的GMV總和，幾乎與2019年“雙11”當天整個(gè)淘寶直播的銷(xiāo)售額旗鼓相當。因此視頻號未來(lái)之數，仍屬未知。

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