（原標題：雙十一大黑馬！A股“直播電商大廠(chǎng)”發(fā)布雙十一戰報：成交額近32億，同比增長(cháng)38.4%）

星期六(002291)即將迎來(lái)“遙望科技”時(shí)代。

從上月底公告擬更名為“遙望科技”，到11月16日即將迎來(lái)的股東大會(huì )表決，這期間的“雙十一”，可謂這次更名的“試金石”。淘寶直播間里，張柏芝、姜超麥迪娜夫婦等明星主播在預售期相繼現身——她背后的運作方，就是星期六旗下的杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司。證券時(shí)報·e公司記者注意到，這家子公司官網(wǎng)簡(jiǎn)稱(chēng)正是“遙望科技”。因持續孵化出多個(gè)破億主播，遙望科技被外界稱(chēng)為直播電商“大廠(chǎng)”。

(資料圖片)

值得關(guān)注的是，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，當時(shí)阿里巴巴集團國內數字商業(yè)板塊總裁戴珊也現身位于杭州的遙望科技大樓。11月12日，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰績(jì)”：雙11期間總GMV達到31.87億元，同比增長(cháng)38.4%。

與此同時(shí)，遙望科技的淘寶直播官方號“遙望夢(mèng)想站”開(kāi)播20天，粉絲破200萬(wàn)人，并邁入億元俱樂(lè )部。公司已經(jīng)成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺全域布局的公司。

子公司簡(jiǎn)稱(chēng)即為“遙望科技”

10月31日晚間，星期六公告擬將現有公司名稱(chēng)變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“遙望科技”。

這次更名之旅，從3年前就已經(jīng)啟程了。2019年8月，星期六以17.71億元完成對杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司89.40%股權的收購，星期六由此成為A股知名的“網(wǎng)紅公司”。

我們不妨看看這家被收購公司的發(fā)展歷程。

杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，2010年11月成立于杭州。十余年間經(jīng)歷了幾次核心業(yè)務(wù)側重的更迭，從最開(kāi)始的游戲、到公眾號、短視頻，然后是直播電商，多次的成功轉型也讓這家公司顯得有些特別。2018年，一位快手主播在一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中賣(mài)出上億元，這讓公司看到直播電商的無(wú)限潛力，“那種瞬間爆發(fā)力可能超越了過(guò)往所有的電商模式?！?/p>

公開(kāi)報道顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)兼CEO謝如棟、總裁方劍隨即組建直播團隊，試水快手。在高投放、強運營(yíng)的打法之后，遙望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位頭部主播。

就在今年4月，謝如棟當選上市公司新任董事長(cháng)，并被董事會(huì )聘任為總經(jīng)理，且以9.52%的持股比例成為公司第一大股東，他所持股份就來(lái)自2019年定增收購時(shí)獲得的股份對價(jià)。原第一大股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司通過(guò)大宗交易方式減持，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股東。公司實(shí)際控制人目前仍為張澤民和梁懷宇，間接持股比例總計達17.32%。

上市公司5月份公告顯示，謝如棟自2019年起任職公司董事開(kāi)始，就與公司其他管理層一起，一邊大力發(fā)展遙望所從事的業(yè)務(wù)，一邊努力調整優(yōu)化上市公司產(chǎn)業(yè)結構。當時(shí)公司就明確表示，會(huì )繼續按計劃來(lái)推進(jìn)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)剝離。

浙商證券研報認為，在鞋類(lèi)業(yè)務(wù)成功剝離之后，公司將邁上輕資產(chǎn)運營(yíng)道路，將更多資源集中至社交電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)社交電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展；公司財務(wù)報表層面更加清晰，直播電商業(yè)務(wù)模型的完整拆分，也將增強市場(chǎng)對于公司業(yè)績(jì)確定性的信心。

“遙望”雙11成交額近32億元

今年雙十一預售期，以張柏芝為代表的明星主播相繼現身淘寶“遙望夢(mèng)想站”直播間——她背后的運作方，就是上市公司旗下的遙望科技。據悉，張柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕戰”，GMV（商品成交總額）超過(guò)1億元，累計觀(guān)看數超過(guò)5499萬(wàn)次。

而對于遙望科技來(lái)說(shuō)，今年也是公司第一次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，阿里巴巴集團國內數字商業(yè)板塊總裁戴珊，也在10月下旬現身位于杭州的遙望科技大樓，足見(jiàn)對本次合作的重視。

星期六在互動(dòng)平臺上也提及，“目前公司在抖音、快手、淘寶三平臺展開(kāi)直播電商業(yè)務(wù)，且均取得了較好的成績(jì)，是行業(yè)較少能夠實(shí)現跨平臺經(jīng)營(yíng)且能取得較好成績(jì)的公司，雙十一期間，公司旗下主播開(kāi)播率較平時(shí)有較大的提升?！?/p>

除了較為擅長(cháng)的明星賽道，遙望科技也新增了品牌IP賽道。以品牌IP賬號“遙望夢(mèng)想站”作為切口，第一次參加了淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，雙十一期間，該公司成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺全域布局的公司。

就在11月1日，遙望科技還宣布推出“遙望億元守護基金”，并投入1億元用于遙望旗下直播間的售后服務(wù)保障。11月12日，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰績(jì)”：雙11期間總GMV達到31.87億元，同比增長(cháng)38.4%；GMV破千萬(wàn)的商品達到18個(gè)，破百萬(wàn)的商品403個(gè)；總訂單量4920萬(wàn)單，同比增長(cháng)35%；總開(kāi)播場(chǎng)次691場(chǎng)，單日破千萬(wàn)的直播達到62個(gè)；“遙望夢(mèng)想站”開(kāi)播20天粉絲破200萬(wàn)人，并邁入億元俱樂(lè )部。

在直播業(yè)務(wù)板塊，遙望科技以“明星+IP”兩手并行。業(yè)內人士介紹，增加開(kāi)播直播間和探索新的平臺的目的，都是為了拓寬渠道，去接觸和服務(wù)更多的商家，從供應鏈角度來(lái)看，該公司建立了超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)國內外品牌，產(chǎn)品超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，也是直播電商領(lǐng)域唯一一家與海旅免稅達成戰略合作的公司。

據投資者互動(dòng)平臺信息，目前遙望科技在抖快淘三平臺已開(kāi)設含遙望夢(mèng)想站、遙望幸福站、遙望未來(lái)站、遙望酒館、DODOTIME在內的多個(gè)IP賬號，未來(lái)將在垂直領(lǐng)域推出更多系列獨立IP直播間。據了解，上文提及的遙望未來(lái)站于今年9月在抖音平臺率先開(kāi)播，新號從0-1歷時(shí)7天，首播第二天GMV便破億，雙十一期間遙望幸福站也于快手平臺正式開(kāi)播，總裁方劍以主播的身份進(jìn)入直播間，賬號最高人氣達10萬(wàn)，遙望獨立IP的可規?；瘡椭菩缘靡杂∽C。此前，遙望科技已建立近40明星+百余位達人的多層次主播矩陣。獨立IP賬號的快速推進(jìn)及落地遙望科技的穩定性將進(jìn)一步加強。

已成為上市企業(yè)最掙錢(qián)的業(yè)務(wù)

遙望科技在今年4月舉行發(fā)布會(huì )，公布在孿生主播、數字資產(chǎn)庫、數字藏品等數字資產(chǎn)領(lǐng)域的研發(fā)成果和戰略布局，正式啟動(dòng)公司數字資產(chǎn)業(yè)務(wù)。東北證券研報顯示，不同的主播-供應鏈模式對于不同機構的運營(yíng)指標側重點(diǎn)有所不同，遙望旗下的藝人主播在單場(chǎng)GMV爆發(fā)和粉絲留存率方面更具優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，虛擬數字人“孔襄”正式出道，并與賈乃亮隔空互動(dòng)，還在一周內拿下三大美妝品牌代言身份。公開(kāi)資料同時(shí)顯示，遙望科技還自研了直播全流程化數字平臺“遙望云”，實(shí)現了直播流程的數字標準化。

平臺化思維和科技加持增效，或者這是遙望做各項業(yè)務(wù)都能快速起步，高速發(fā)展成行業(yè)頭部的關(guān)鍵原因。

在被星期六收購后，遙望科技就成為這家上市企業(yè)最掙錢(qián)的板塊。2020年，星期六實(shí)現營(yíng)業(yè)收入21.51億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入14.86億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重達到69.1%；2021年度，星期六2021年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入28.11億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入達到22.66億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重提升至80.62%。今年前三季度，星期六實(shí)現營(yíng)業(yè)收入30.37億元，同比增幅達到81.67%，實(shí)現凈利潤2.05億元，同比增幅達到240.77%，據悉由遙望科技貢獻的營(yíng)收占比達到九成左右。

也正是在此背景下，星期六宣布擬將現有公司名稱(chēng)及簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)行變更，也算得大勢所趨。就在11月11日晚間，星期六再發(fā)提示性公告，將于11月16日舉行臨時(shí)股東大會(huì )，就變更公司名稱(chēng)、證券簡(jiǎn)稱(chēng)等議案進(jìn)行表決。

開(kāi)源證券研報認為，基于價(jià)格優(yōu)勢及更高的成交轉化率，2022 年“雙十一”直播電商對于電商及社零大盤(pán)的滲透率或繼續提升，而快手與淘寶聯(lián)盟、京東的互聯(lián)互通或對其“雙十一”GMV帶來(lái)顯著(zhù)拉動(dòng)，開(kāi)源證券繼續建議布局受益于直播電商GMV高速增長(cháng)及超頭主播缺位下競爭格局優(yōu)化的直播平臺、頭部 MCN 及抖快平臺頭部服務(wù)商，重點(diǎn)推薦新東方在線(xiàn)、快手-W、值得買(mǎi)，受益標的包括星期六。

責編：張騫爻

校對：蘇煥文

關(guān)鍵詞： 同比增長(cháng)