（原標題：洋河打響名酒復興戰：多維度賦能、立體化復興）

以“名酒復興”之名，洋河正激蕩起新的酒業(yè)風(fēng)云。

4月8日，“名酒復興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇暨新品發(fā)布會(huì )在成都隆重舉辦，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)劉員，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)熊玉亮，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)、廣東粵強酒業(yè)創(chuàng )始人、董事長(cháng)王富強，江蘇省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王建英，四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)鐵犁，深圳市酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王亞萍，黑龍江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王永桓，上海市酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)盧榮華，湖北省酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)顧虎，江蘇收藏家協(xié)會(huì )酒類(lèi)收藏專(zhuān)委會(huì )會(huì )長(cháng)張繼斌，北京卓鵬戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)田卓鵬，名品世家酒業(yè)連鎖有限公司董事長(cháng)陳明輝，寶醞集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)李士祎，北京歌德盈香酒業(yè)副總裁劉劍鋒，高鑫零售快消商品部全國協(xié)理李春德，河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長(cháng)樊玉華，廈門(mén)福建中潤酒業(yè)總經(jīng)理牟磊，匯通達網(wǎng)絡(luò )有限公司助理總裁申博士，酒小二平臺聯(lián)合創(chuàng )始人黎軍等協(xié)會(huì )領(lǐng)導、行業(yè)專(zhuān)家、名商大商齊聚一堂，共話(huà)名酒價(jià)值，探尋復興路徑，擘畫(huà)中國名酒發(fā)展藍圖。

(資料圖)

洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)，雙溝酒業(yè)董事長(cháng)張聯(lián)東發(fā)表題為《多維度賦能 立體化復興，將傳統名酒持續打造成國潮經(jīng)典和國民精品》的主題演講。洋河股份總工程師、西藏地球第三極酒業(yè)有限公司董事長(cháng)周新虎，洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監張學(xué)謙，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經(jīng)理沈加東，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經(jīng)理陳勝圣，洋河股份集團貿易副總經(jīng)理、名酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李繼首等公司領(lǐng)導參加活動(dòng)。

群英薈萃，共話(huà)名酒復興

中國名酒，是白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價(jià)值符號，是行業(yè)的“活化石”，更是行業(yè)的“常青樹(shù)”。不論市場(chǎng)發(fā)展到什么階段，不論市場(chǎng)形勢如何變化，名酒都是“品質(zhì)的引領(lǐng)者、工藝的堅守者、文化的傳承者”，更是“創(chuàng )新的推動(dòng)者、改革的先行者、情懷的擔當者”，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場(chǎng)消費的最前沿。時(shí)至今日，名酒依然是酒業(yè)競逐市場(chǎng)的利器。而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進(jìn)一步顯現，名酒復興也漸入佳境。

宋書(shū)玉在致辭中表示，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進(jìn)一步顯現，名酒復興，責任重大，意義重大。名酒復興，要跳出歷史、跳出企業(yè)、跳出酒業(yè)，甚至跳出中國看名酒。而洋河坐擁兩大中國名酒，在“雙名酒、多品牌、多品類(lèi)、全渠道”引領(lǐng)之下，迸發(fā)出蓬勃向上的力量與勢能，為中國酒業(yè)貢獻了名酒力量，為名酒復興貢獻了洋河智慧。

劉員也認為，酒業(yè)的高水平、高質(zhì)量發(fā)展，與名酒引領(lǐng)有著(zhù)密不可分的關(guān)系，但同樣要看到，名酒發(fā)展乃至整個(gè)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)規模壯大背后，流通企業(yè)起到的關(guān)鍵性作用。

劉員在致辭中提出，酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商是中國名酒波瀾壯闊70年發(fā)展史中最重要的參與者，既是中國酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的結果，也是中國酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的原因，同時(shí)在新時(shí)代，也要成為名酒復興的重要推手，“曾經(jīng)，廠(chǎng)商一心、砥礪合作，方有名酒；如今，名酒復興，唯有廠(chǎng)商協(xié)同，雙向賦能?！?/p>

名酒+名商，復興“最佳搭檔”

作為滿(mǎn)載著(zhù)榮耀的中國名酒符號，“味占江南第一家”的洋河與“不愧天下第一流”的雙溝，曾比翼雙飛、交相輝映。張聯(lián)東在主題演講中表示，洋河名酒，名在根深：集“老酒廠(chǎng)、老品牌、老工藝”價(jià)值于一身；洋河名酒，名在譽(yù)廣：洋河是老“八大名酒”、連續三屆蟬聯(lián)“中國名酒”，雙溝榮獲“甲等佳酒第一名”，都是中國名酒的典型代表；洋河名酒，名在內涵：洋河與世界級文化遺產(chǎn)“敦煌”留下了許多故事。歷史上，大運河與絲綢之路相連將洋河酒行銷(xiāo)全國；現當代，洋河是白酒行業(yè)唯一獲得使用“敦煌”商標的企業(yè)，自上世紀60年代起，洋河敦煌大曲遠銷(xiāo)海外，為國家“出口創(chuàng )匯”貢獻力量。

近幾年，洋河一直聚焦名酒復興的價(jià)值路徑，堅定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類(lèi)”發(fā)展戰略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，與名商聚勢而動(dòng)，為名酒聚夢(mèng)而行，以“一頂雙梁六支柱”，在創(chuàng )新實(shí)踐中打響名酒復興戰！

張聯(lián)東認為，當前，名酒迎來(lái)了又一輪發(fā)展新機遇：一是消費的機遇在名酒，名酒是行業(yè)和消費群體的雙向奔赴。有故事、有品質(zhì)的老名酒，必將更受追捧；有文化、有內涵的老名酒，必將更加流行；有品位、有性?xún)r(jià)比的老名酒，必將更為市場(chǎng)所歡迎，實(shí)現和消費群體的雙向奔赴。

二是產(chǎn)業(yè)的機遇在名酒，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規律的同頻共振。名酒始終是“酒業(yè)競合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手，價(jià)值融合的表率”。在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場(chǎng)中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。

三是文化的機遇在名酒，名酒是夢(mèng)想和美好時(shí)代的交相輝映。名酒既是國貨之潮、國力之潮，更是國運之潮、世界之潮。名酒特有的歷史文化底蘊，是名酒復興的根本，民族文化自信的覺(jué)醒，是名酒復興的引擎。

名酒的機遇，同樣也是名商的機遇，秦書(shū)堯在《名酒+名商，不確定未來(lái)的最大確定性》的主題演講也提出，名酒和名商攜手，就是“穩中求進(jìn)”工作總基調的貫徹落實(shí)。秦書(shū)堯表示，在存量競爭、馬太效應、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味著(zhù)選擇了“穩”；與此同時(shí)，名酒名商強強聯(lián)手也意味著(zhù)“進(jìn)”，推進(jìn)名酒企業(yè)向全球化、品牌化高度發(fā)展、推進(jìn)名商企業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、精細化深度發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)向標準化、品牌化、市場(chǎng)化成熟發(fā)展，實(shí)現整個(gè)行業(yè)更加健康、可持續的增長(cháng)。

田卓鵬也表示，洋河名酒戰略復興，就是打造第二戰略增長(cháng)曲線(xiàn)，“洋河是確定性行業(yè)領(lǐng)頭羊！攜手洋河名酒，就是攜手確定性財富?！?/p>

“中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企、酒商以及廣大消費者共同價(jià)值認同的復興?！睆埪?lián)東表示，洋河不止一次提出，“對待經(jīng)銷(xiāo)商，要打造創(chuàng )業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體，把經(jīng)銷(xiāo)商當成洋河自己的團隊進(jìn)行管理、服務(wù)和培訓?！辈⑶疫€提出要和經(jīng)銷(xiāo)商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”。

會(huì )上，張聯(lián)東再次強調，這不是口號，而是實(shí)實(shí)際際的行動(dòng)，洋河將永遠堅定不移地和廣大經(jīng)銷(xiāo)商站在一起，永遠做廣大經(jīng)銷(xiāo)商最堅強的后盾。

洋河大曲（經(jīng)典版）發(fā)布，再現經(jīng)典之光

在新周期下，名酒如何內生成長(cháng)，探尋新的市場(chǎng)機會(huì )與變革？如何升維破局，以經(jīng)典再創(chuàng )經(jīng)典？張聯(lián)東表示，要扮演好四重角色。     ——名酒要爭當國民新消費的旗手。名酒之“名”，得之于“民”。名酒企業(yè)既要做“名酒”，也要做“民酒”，尊重消費者，滿(mǎn)足新消費。

——名酒要爭做國貨新體驗的標桿。名酒要發(fā)揮創(chuàng )新力、創(chuàng )造力、創(chuàng )領(lǐng)力，創(chuàng )新白酒使用新場(chǎng)景，創(chuàng )造白酒飲用新體驗，創(chuàng )領(lǐng)白酒發(fā)展新航道。

——名酒要爭創(chuàng )國際新品牌的典范。推動(dòng)名酒復興，既要接軌國際人文藝術(shù)，又要擁抱國際先鋒時(shí)尚，還要學(xué)習國際創(chuàng )新理念，讓名酒更創(chuàng )新、更潮流、更國際，讓中國的名酒，成為世界的名酒！

——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。我們推動(dòng)名酒復興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉文創(chuàng )，讓名酒“潮”起來(lái)；探索藝創(chuàng )，讓名酒“美”起來(lái)；擁抱科創(chuàng )，讓名酒“智”起來(lái)；加速融創(chuàng )，讓名酒“鏈”起來(lái)！張聯(lián)東表示，“名酒復興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價(jià)值、創(chuàng )造新商機！”會(huì )上，洋河大曲（經(jīng)典版）新品發(fā)布，也讓大家看到了名酒洋河的復興之光。

李繼首對洋河名酒發(fā)展五大路徑進(jìn)行了解讀，即產(chǎn)品復興：聚焦一盒一光雙主線(xiàn)重構超級大單品（洋河大曲、洋河敦煌系列），重塑產(chǎn)品新塔基；市場(chǎng)復興：開(kāi)展1個(gè)根據地市場(chǎng)，3大主銷(xiāo)省份，7個(gè)成長(cháng)地區，30個(gè)重點(diǎn)城市樣板培育的13730深度全國化工程；營(yíng)銷(xiāo)復興：以規?；W(wǎng)點(diǎn)、標準化渠道、創(chuàng )新化培育創(chuàng )新系統化標準營(yíng)銷(xiāo)體系；商業(yè)復興：扶持大型經(jīng)銷(xiāo)商、培育潛力經(jīng)銷(xiāo)商、發(fā)展轉型經(jīng)銷(xiāo)商，構建目標一體化、管理一體化、運營(yíng)一體化、費用一體化的新廠(chǎng)商一體化聯(lián)盟；業(yè)務(wù)創(chuàng )新：打造自營(yíng)戰略大單品精細化運營(yíng)、加快全國化步伐和聯(lián)合、整合大商資源，助力騰飛形成新的增長(cháng)點(diǎn)的全新雙輪驅動(dòng)業(yè)務(wù)模式。

田卓鵬、王富強、陳明輝、李士祎、樊玉華、鐵犁在會(huì )上就“如何看待名酒復興，名商名企雙向奔赴的合作關(guān)系”的議題，進(jìn)行了集中討論。

王富強表示，洋河提出名酒復興，對粵強來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的機會(huì )，粵強會(huì )積極擁抱洋河，借助洋河的品牌、產(chǎn)品支撐，實(shí)現百億目標。

陳明輝介紹，名品世家如果有名酒的加持，將對增加單店盈利、增加企業(yè)盈利，可持續性發(fā)展起到很大幫助，“名品世家今年會(huì )把洋河排在第一位”。

李士祎則認為，洋河啟動(dòng)名酒復興，實(shí)則是在開(kāi)啟第二成長(cháng)曲線(xiàn)，是要打造從營(yíng)銷(xiāo)力回到名酒的根本即產(chǎn)品力的新征程。名酒名商，應該堅守契約精神，實(shí)現戰略互信，雙方給予最大的支持和最大的擁抱。

樊玉華認為，名企選擇名商，名商選擇名酒，這是物競天擇的必然結果是強強聯(lián)合美美與共的必然結果。他提出，在傳統渠道，名酒是作為塔基的基本牌，對于線(xiàn)上來(lái)講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀，成為未來(lái)的一種方向。

鐵犁對洋河名酒復興提出三點(diǎn)建議，一是產(chǎn)品方面，做強腰部以外，加強高端與底盤(pán)；二是市場(chǎng)方面，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區；三是從真正從戰略意義上認識到整合渠道的重要性。

名酒復興，是經(jīng)典的復興、經(jīng)典的重塑。洋河以中國名酒為維度，重塑歷史經(jīng)典，以一場(chǎng)超強發(fā)布會(huì )洞見(jiàn)中國名酒強大基因，構建起中國名酒新時(shí)代的全新價(jià)值表達體系，也為行業(yè)提供了一份全新的名酒復興“洋河樣本”。

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