高通脹和低迷的消費者信心抑制了美國人的購物需求。

【資料圖】

Adobe Analytics周五表示，周四感恩節當日的在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(cháng)了2.9%，至52.9億美元。雖然增幅低迷，但略好于預期。

Adobe公司預計，黑色星期五當日，在線(xiàn)銷(xiāo)售額或僅增長(cháng)1%，達到90億美元。Adobe還預計，美國今年整體假日季的線(xiàn)上銷(xiāo)售或將比去年增長(cháng)2.5%，大幅低于2021年的同比增幅8.6%。

全美零售聯(lián)合會(huì )的預計更樂(lè )觀(guān)，其估計包括線(xiàn)下銷(xiāo)售等，美國11月和12月的假日銷(xiāo)售額料將比去年增長(cháng)6%-8%。

小企業(yè)電商平臺Shopify的數據顯示，感恩節當日，該平臺上每輛購物車(chē)的平均消費比去年高出3.8%。

Shopify的數據還顯示，通過(guò)手機而非臺式機進(jìn)行購買(mǎi)的數量有所增加。從商品類(lèi)別來(lái)看，在美國，感恩節當日的服裝和配飾類(lèi)商品最暢銷(xiāo)，其次是健康和美容。

Salesforce報告的銷(xiāo)售數據更強勁，其表示感恩節當日的在線(xiàn)銷(xiāo)售同比增長(cháng)9%至75億美元。感恩節當日，降價(jià)幅度最大的是家用電器和服裝。

雖然上述銷(xiāo)售額數據均同比增加，但相關(guān)數據并未經(jīng)過(guò)通脹調整。美國10月CPI同比增長(cháng)7.7%，雖較此前的40年高位回落，但仍處于絕對很高的水平。高通脹意味著(zhù)價(jià)格的上漲，因此銷(xiāo)售額的增加并不意味著(zhù)更高的銷(xiāo)量。特別的，如果銷(xiāo)售額僅出現低個(gè)位數這樣的小幅增長(cháng)，銷(xiāo)量可能實(shí)際上是下降的。

Salesforce公司的零售副總裁Rob Garf表示，9%的增長(cháng)在很大程度上是由通脹推動(dòng)的?！叭藗兠黠@減少了購買(mǎi)產(chǎn)品，因為他們的美元不像以前那么值錢(qián)了?！?/strong>

今年，美國消費者們的購物行為習慣可能會(huì )回歸到疫情前的情況：拖延。在2021年，由于供應鏈問(wèn)題令貨物短缺，許多消費者們很早就購物了不少商品。然而當前，伴隨著(zhù)供應鏈問(wèn)題恢復、零售商們去庫存、消費者們的購買(mǎi)力被通脹侵蝕，他們會(huì )選擇觀(guān)望、延遲購買(mǎi)。從往年來(lái)看，隨著(zhù)圣誕節的臨近，商品的折扣會(huì )更多，一些消費者們會(huì )等待這一更好時(shí)機。

參與Pitney Bowes調查的Z世代（1995年至2010年出生的人）消費者中，有一半表示，與去年相比，他們今年在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò )星期一期間的網(wǎng)購會(huì )更多。年輕的消費者們更喜歡網(wǎng)上購物。Z世代更有可能從沒(méi)有實(shí)體店的在線(xiàn)品牌中購買(mǎi)商品，也更接受Instagram和TikTok上做廣告的商品。

放大到整體群體，線(xiàn)上銷(xiāo)售雖然較2019年有所增長(cháng)，但增速顯著(zhù)放緩。有市場(chǎng)人士指出，消費者們仍在使用在線(xiàn)渠道了解有哪些優(yōu)惠，但這不會(huì )是今年的唯一選擇?！皩?shí)體店重新回歸。店內銷(xiāo)售人員的重要性再次增加?！?/p>

根據廣告科技公司Captify的數據，在網(wǎng)上搜索黑色星期五折扣的購物者中，沃爾瑪位居榜首，超過(guò)了亞馬遜。人們對沃爾瑪“黑色星期五”折扣的搜索量同比飆升386%。亞馬遜去年位居榜首，但今年截至周五上午，僅位居第四位，第二和第三位分別是Target和Kohl’s。

周五，沃爾瑪股價(jià)小幅上漲0.37%，亞馬遜股價(jià)下跌0.76%，Target股價(jià)下跌0.02%。股價(jià)表現與Captify的數據排名一致。

有華爾街分析師指出，投資者應該當心零售業(yè)股票。歷史數據來(lái)看，從感恩節后的第二天到當年年底，零售業(yè)幾乎總是表現不佳。因此短期來(lái)說(shuō)，投資者對該板塊應更為謹慎。