卡塔爾世界杯開(kāi)幕剛兩天，便爆出第一個(gè)超級大冷門(mén)。11月22日，在2022年卡塔爾世界杯小組賽C組第一場(chǎng)比賽中，王者之師阿根廷隊1:2不敵亞洲弱旅沙特隊。?

(資料圖片僅供參考)

沙特國王為表慶祝，宣布全國放假一天。而另一邊，作為阿根廷隊隊長(cháng)的梅西，在賽前新聞發(fā)布會(huì )上表示：“這是我最后一次參加世界杯，也是我實(shí)現偉大夢(mèng)想的最后機會(huì )?！笔澜绫瓕γ肺饕饬x非凡。

不僅是梅西，C羅也是?？ㄋ柺澜绫瓕⒊蔀檫@對“絕代雙驕”的謝幕之戰。

想必球員們定會(huì )為大力神杯發(fā)起最后一博，而球場(chǎng)之外的名利場(chǎng)也同樣精彩。這不，梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌組合公司順勢沖刺了一波IPO。

四年支付400萬(wàn)歐元?Tommy Hilfiger 妹妹“貼錢(qián)”給梅西

11月18日，阿根廷頂級球星萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）的梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌組合公司MGO Global Inc. (下稱(chēng)MGO)，向美國證券交易委員會(huì )（SEC）提交上市申請，計劃在納斯達克上市，代碼為MGOL。

此次IPO，MGO計劃通過(guò)以 5 美元的價(jià)格發(fā)行 150 萬(wàn)股股票來(lái)籌集 800 萬(wàn)美元，公司市值約為6900萬(wàn)美元。

融資體量甚至比不上國內的天使輪企業(yè)。如此小的公司也能沖刺IPO，這對于看慣了動(dòng)輒上百億融資規模的投資人來(lái)講，頗為清奇。?

MGO Global是一家總部位于美國佛羅里達州的品牌組合公司，成立于2018年。這家公司的主要業(yè)務(wù)是利用世界頂級運動(dòng)員、藝人、偶像的名聲和全球社交媒體影響力，為他們打造個(gè)人產(chǎn)品和服裝品牌。?

簡(jiǎn)單講，這是一家幫頂級明星打造個(gè)人品牌，進(jìn)行商業(yè)變現的公司。?

目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一個(gè)，也是唯一的資產(chǎn)”。?

梅西品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品以運動(dòng)男裝為主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產(chǎn)品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報和鑰匙扣等。品牌定位中檔，價(jià)格從50美元至130美元不等，消費者可以從官網(wǎng)www.themessistore.com和The Messi Store移動(dòng)應用程序上直接購買(mǎi)。

^{圖源 / themessistore官網(wǎng)}

不過(guò)，銷(xiāo)售情況似乎不容樂(lè )觀(guān)，公司自經(jīng)營(yíng)起一直“入不敷出”。2020年-2021年，該公司收入分別694,584美元、880,340美元。股東凈虧損分別為1,423,786美元、906,326美元，業(yè)務(wù)活動(dòng)的負現金流分別為769,822美元和401,579美元。

截至2022年9月30日，公司收入為336,103美元，股東凈虧損為1,859,061美元，業(yè)務(wù)活動(dòng)的負現金流為1,178,005美元。

截至今年前10個(gè)月，公司累計赤字超507萬(wàn)美元。

公司倒也實(shí)誠，直接在招股書(shū)中表示：“我們有運營(yíng)虧損的歷史，在可預見(jiàn)的未來(lái)，我們可能會(huì )繼續遭受損失?！?

公司持續虧損的原因也很簡(jiǎn)單：每半年要支付給梅西50萬(wàn)歐元版稅，但光靠銷(xiāo)售收入完全無(wú)法覆蓋這項費用。

事實(shí)上，該公司于2021年11月20日，與梅西簽訂了商標許可協(xié)議，可以在全球使用Leo Messi商標開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)和推廣“Messi品牌”。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬(wàn)歐元的特許權使用費，每半年分期支付50萬(wàn)歐元，協(xié)議有效期至2024年12月31日。截至2022年10月，公司已經(jīng)向梅西支付了3次特許使用費，總計150萬(wàn)歐元。

當然，MGO意識到了完全依賴(lài)梅西唯一一個(gè)明星形象，風(fēng)險很大。如果Leo Messi的商標使用權被終止、過(guò)期，公司可能無(wú)法繼續業(yè)務(wù)。

公司也在招股書(shū)中“真摯”地表示，未來(lái)會(huì )計劃合作更多明星，拿到許可，擴大品牌系列，“但目前還沒(méi)有與任何第三方就潛在的合作進(jìn)行積極討論”。?

目前，MGO仍然需要公司創(chuàng )始人給公司“貼錢(qián)”。

而兩個(gè)創(chuàng )始人家底倒也殷實(shí)。一個(gè)是美國著(zhù)名時(shí)裝設計師 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger，擔任GMO首席創(chuàng )意官 。另一個(gè)是阿根廷人Maximiliano Ojeda，多年從事美國和阿根廷酒店、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，有著(zhù)豐富高端客戶(hù)資源，擔任 MGO 首席執行官。

Maximiliano正是通過(guò)他在全球房地產(chǎn)領(lǐng)域建立的客戶(hù)關(guān)系，與“熱衷地產(chǎn)投資”的梅西相識，隨后與Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前，二人持股比例均為33.9%。

家底超10億美元?投資布局從房地產(chǎn)到加密貨幣

以上只是梅西商業(yè)價(jià)值很小的一個(gè)體現。

梅西作為全球收入最高的足球運動(dòng)員之一，職業(yè)生涯收入超過(guò)10億美元。自 2014 年起，他與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運動(dòng)員排名第一的位置。根據財富追蹤網(wǎng)站 Celebrity Net Worth 的數據，梅西的凈資產(chǎn)估計為 6 億美元。

如此雄厚的身家，自然需要進(jìn)行一場(chǎng)合理的資產(chǎn)配置。?

就在一個(gè)月前，梅西宣布正式進(jìn)軍科技投資領(lǐng)域。據彭博社報道，一家位于舊金山的新公司“Play Time”將成為梅西在全球體育、媒體和科技投資領(lǐng)域進(jìn)行投資的私募公司。該公司將由兩位硅谷資深人士執掌，將探索“不分階段”的機會(huì )，例如幫助創(chuàng )始人建立足球技術(shù)公司或投資球隊。

Play Time透露，其目前已經(jīng)孵化了一家游戲初創(chuàng )公司Matchday.com，這是一家面向足球迷的游戲工作室，計劃在 11 月 FIFA 世界杯之前推出一款產(chǎn)品。此外，它還對AC Momento進(jìn)行了第一筆種子期投資，該公司主營(yíng)是拍賣(mài)來(lái)自俱樂(lè )部和球員的比賽用球衣。

在成立投資公司之前，梅西早已開(kāi)始嘗試做投資了，主要集中在酒店、房地產(chǎn)領(lǐng)域。

2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意為“王者梅西”)，并以2600萬(wàn)英鎊的價(jià)格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買(mǎi)了一家四星級酒店，作為首家MiM酒店。

他還涉足了房地產(chǎn)投資，在曾工作的巴塞羅那、家鄉羅薩里奧和美國均有多處豪宅。就在一個(gè)月前，他出售了位于美國邁阿密保時(shí)捷設計大廈的一套豪華公寓，價(jià)格為700萬(wàn)美元，而其2019年購入時(shí)花了500萬(wàn)美元，兩年時(shí)間增值了200萬(wàn)美元。

他甚至計劃投資主題公園。2017年，梅西宣布在中國南京投資1.7億元建設梅西主題公園。但五年過(guò)去，這個(gè)主題公園仍無(wú)太多進(jìn)展，大部分想法與設計也僅在概念階段。

之后，梅西的商業(yè)版圖開(kāi)始拓展至服裝領(lǐng)域。2019年，梅西與知名時(shí)裝品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的Santa Eulalia服裝店發(fā)布了自己的品牌服裝M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀設計，這也為GMO的成立“埋下了伏筆”。

更為有趣的是，梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

早在2017年，梅西就擔任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區塊鏈等技術(shù)，這算是梅西與加密貨幣的最早聯(lián)系。

2021年，梅西還與區塊鏈平臺Ethernity Chain合作推出了專(zhuān)屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分別為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售價(jià)在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過(guò)2000萬(wàn)美元的協(xié)議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

闊別世界杯16年?47歲拿到10年 1.5億英鎊代言

作為當今足壇的“絕代雙驕”，提到梅西，自然也會(huì )想到C羅。

商業(yè)布局方面，不同于梅西先從“大宗商品”入手，C羅很早就注冊了以自己名字縮寫(xiě)和曼聯(lián)球衣號碼組成的CR7商標，并將這一商標覆蓋了男性美容、視頻游戲、手表、餐廳、酒店和運動(dòng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

待CR7小有成果后，C羅開(kāi)始投資房產(chǎn)，在意大利、英國、西班牙、美國等多地購置了豪宅。

還投資了健身房。C羅與美國健康公司Crunch于2016年底達成合作，在馬德里開(kāi)設了首家“CR7 Fitness”健身門(mén)店。

同年還創(chuàng )辦了酒店。他與葡萄牙知名文旅企業(yè)Pestana集團合作建立了CR7連鎖酒店，目前在全球已有7家門(mén)店，均位于里斯本歷史城區、馬德里格蘭大道、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等世界知名景區。

可見(jiàn)，球場(chǎng)外的C羅也是商業(yè)運作的一把好手，也難怪被視為當今足壇最賺錢(qián)的運動(dòng)員。根據《福布斯》數據，C羅在2021年的收入為1.2億美金，而其中的至少5000萬(wàn)美元都來(lái)自球場(chǎng)外的商業(yè)運作。

雖說(shuō)這屆世界杯被球迷稱(chēng)為“諸神黃昏”，不過(guò)從梅西和C羅二人足球之外的投資布局來(lái)看，退役后的日子應該過(guò)得也很滋潤。

更何況在二人之前，早有一位退役的足壇前輩，可以供他們“抄作業(yè)”——那就是47歲的英國前足球巨星大衛·貝克漢姆。距離小貝最后一次代表英格蘭隊參加世界杯，已經(jīng)過(guò)去16年，但這毫不影響他拿代言拿到手軟。

本次卡塔爾世界杯更是請來(lái)貝克漢姆做代言人，代言費高達1.5億英鎊，約合13億人民幣，由卡塔爾皇室買(mǎi)單。

這份代言是10年長(cháng)約。根據《太陽(yáng)報》報道，貝克漢姆不僅是本屆世界杯的代言人，而且他未來(lái)十年都將是卡塔爾的形象大使?？ㄋ柗矫?，每年將會(huì )支付給小貝1500萬(wàn)英鎊，連續支付十年。

事實(shí)上，貝克漢姆退役后，其商業(yè)價(jià)值并未受到太多折損，反而在他和妻子維多利亞的運作下，蒸蒸日上。夫妻二人為此還特意創(chuàng )辦了一家商業(yè)管理公司David Beckham Ventures Limited（下稱(chēng)DBVL），專(zhuān)門(mén)負責管理貝克漢姆退役后的商業(yè)活動(dòng)，包括與阿迪達斯、帝舵表和金沙酒店集團的代言合作等。

DBVL收入可觀(guān)，每年產(chǎn)出幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)鎊的股息。2019財年夫妻二人從中獲得了1450萬(wàn)英鎊股息，2018年獲得1110萬(wàn)英鎊股息。

除了DBVL，貝克漢姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同樣經(jīng)營(yíng)良好，每天為小貝帶來(lái)5萬(wàn)英鎊的收入，約合45萬(wàn)人民幣。這家公司以貝克漢姆曾經(jīng)在英格蘭國家隊的球衣號碼數字7（seven）為名，是貝克漢姆和自己的經(jīng)紀人Fuller(弗勒）聯(lián)合成立的品牌，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包含了足球服飾、鞋類(lèi)，香水、手表和服裝等，2020年的年銷(xiāo)售額達到1740萬(wàn)英鎊，約合1.5億元人民幣。

根據商業(yè)類(lèi)網(wǎng)站“The Richest”的推測，大衛·貝克漢姆2017年至2020年收入，分別為4830萬(wàn)美元、4960萬(wàn)美元、6050萬(wàn)美元和4980萬(wàn)美元。

另外，貝克漢姆夫婦還把自己的四個(gè)兒女的名字都注冊好了商標保護，一家人靠著(zhù)“貝克漢姆”這一品牌，齊刷刷一起賺錢(qián)。根據2022年1月的富豪榜單，貝克漢姆夫婦的身價(jià)約為3.8億英鎊。

本文作者：張俊雯，本文來(lái)源：投中網(wǎng)，原文標題：《梅西一個(gè)人撐起的公司，要IPO了》

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