馬斯克要和蘋(píng)果“開(kāi)戰”了？他和蘋(píng)果之間的緊張局勢正在醞釀。

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周一，馬斯克在一系列推文中指責蘋(píng)果威脅要從其應用商店中下架推特，而沒(méi)有說(shuō)明原因，并抨擊蘋(píng)果的所謂審核制度，以及30%的“蘋(píng)果稅”。

馬斯克在一條推文中寫(xiě)道，蘋(píng)果“已基本停止在推特上投放廣告”，并補充道：“他們討厭美國的言論自由嗎？”

在另一條@了蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克的推文中，馬斯克問(wèn)道：“這到底是怎么回事？”

馬斯克提到了批評蘋(píng)果的人士的擔憂(yōu)，即蘋(píng)果沒(méi)有提供足夠的信息，來(lái)說(shuō)明為什么某些應用程序和內容會(huì )被App Store下架。他在推文中問(wèn)道：“蘋(píng)果還審查了誰(shuí)？”

據報道，蘋(píng)果去年在給國會(huì )的一封信中表示，它已在2020年因不良內容從其應用商店中下架了3萬(wàn)多款應用程序。

在另一條推文中，馬斯克補充道：“蘋(píng)果也威脅要將推特從其應用商店中撤下，但沒(méi)有說(shuō)明原因?！?/p>

馬斯克向他的1.19億粉絲發(fā)起了一項民意調查，詢(xún)問(wèn)“蘋(píng)果是否應該公布其采取的所有影響其客戶(hù)的審查行動(dòng)”。

在調查發(fā)起一小時(shí)后，投票結果非常傾向于“是”。

馬斯克還明確表達了他對蘋(píng)果壟斷的看法。他回復推特用戶(hù)援引的一條抨擊蘋(píng)果壟斷的視頻，說(shuō)：“就是的”。

這條視頻是游戲開(kāi)發(fā)商與發(fā)行商Epic Games發(fā)布的一段惡搞蘋(píng)果著(zhù)名《1984》“超級碗”廣告的視頻，當時(shí)Epic Games熱門(mén)游戲《堡壘之夜》（Fortnite）被蘋(píng)果從其應用商店下架，引發(fā)了一場(chǎng)訴訟大戰。

馬斯克也一度表達了他對蘋(píng)果App Store壟斷定價(jià)模式的看法。他貼出一張圖片，圖中一輛代表馬斯克的汽車(chē)行駛至岔路口，繼續向前行駛意味著(zhù)“支付30%（pay 30%)”，向右拐則意味著(zhù)“發(fā)起戰斗（go to?war）”。

但幾小時(shí)后，這條推特被他刪除。

他問(wèn)道：“你知道蘋(píng)果對你在A(yíng)pp Store上購買(mǎi)的任何東西都秘密征收了30%的稅嗎？”

與蘋(píng)果解不開(kāi)的“結”

自馬斯克上個(gè)月接掌推特以來(lái)，推特一直面臨廣告商的撤出潮。

繼億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車(chē)等其他品牌暫停在推特上的廣告，該平臺最大的廣告商之一蘋(píng)果也在削減廣告投放。

根據廣告測量公司Pathmatics的數據，在11月10日至16日期間，蘋(píng)果在推特上的廣告支出估計為13.16萬(wàn)美元，而在馬斯克完成推特收購前的一周，蘋(píng)果在推特上的廣告支出為22.08萬(wàn)美元。另?yè)﨧ediaRadar的數據，蘋(píng)果今年迄今已經(jīng)在Twitter上投入了近4000萬(wàn)美元的廣告，占其社交廣告支出的80%以上。

據報道，蘋(píng)果一直是推特最大的廣告商之一，后者有一個(gè)完整的團隊專(zhuān)門(mén)幫助公司維持與蘋(píng)果的關(guān)系。對于推特而言，與蘋(píng)果保持關(guān)系也尤為重要，因為蘋(píng)果的應用商店是用戶(hù)下載該社交軟件的主要方式之一。

而上周，美國前總統特朗普賬戶(hù)的恢復促使一個(gè)民權活動(dòng)家聯(lián)盟表示，他們正在敦促推特更多廣告商發(fā)表聲明，將他們的廣告從Twitter上撤下。

其實(shí)，除了Twitter之外，馬斯克的特斯拉與蘋(píng)果的恩怨由來(lái)已久。

在2020年底蘋(píng)果造車(chē)消息曝出后，特斯拉股價(jià)當天隨即下跌6.49%，市值蒸發(fā)427億美元，約合2800億人民幣。

蘋(píng)果造車(chē)傳聞還勾起了馬斯克的舊恨，他曾說(shuō)：“在Model 3項目最黑暗的日子里，我曾試圖找到蒂姆·庫克，討論蘋(píng)果收購特斯拉的可能性（以我們當前市值的十分之一）。他拒絕參加會(huì )議?！?/p>

而拒絕收購特斯拉的蘋(píng)果，轉頭就加大了自研汽車(chē)的進(jìn)度。蘋(píng)果挖角特斯拉工程師也曾引來(lái)馬斯克嘲諷，他說(shuō)：“蘋(píng)果只能招我們不要的人，我們把蘋(píng)果戲稱(chēng)為‘特斯拉墳墓’。如果你在特斯拉干不下去，那就去蘋(píng)果吧。我可不是在開(kāi)玩笑?！辈贿^(guò)實(shí)際上，特斯拉也從蘋(píng)果挖人。

在馬斯克執掌推特后，其與蘋(píng)果之間的緊張局勢不斷升級。

馬斯克希望通過(guò)訂閱服務(wù)Twitter Blue增加公司的收入，同時(shí)向網(wǎng)站開(kāi)放更多的“言論自由”。過(guò)去幾天，推特不僅恢復了特朗普的賬戶(hù)，還恢復了喜劇演員凱西·格里芬和美國眾議員馬喬麗·泰勒·格林的賬戶(hù)。

但馬斯克對Twitter的計劃可能會(huì )使其與兩家最大的科技公司蘋(píng)果和谷歌發(fā)生沖突。

按照馬斯克的目標，他希望推特未來(lái)一半收入來(lái)自其未來(lái)訂閱收入。但多年以來(lái)，蘋(píng)果和谷歌都會(huì )從應用內部購買(mǎi)中抽成15%-30%。

如果以推特2021年營(yíng)收50.8億美元來(lái)粗略估計，這意味著(zhù)未來(lái)推特將有數億美元的收入將最終流向蘋(píng)果和谷歌——這對蘋(píng)果和谷歌來(lái)說(shuō)只是一小部分收入，但對推特來(lái)說(shuō)可能是巨大的沖擊。

就在上周，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋(píng)果向推特等公司收取過(guò)高的應用商店費用。

更重要的是，更多的“言論自由”可能違反蘋(píng)果或谷歌的應用程序規則，從而減慢公司的運行速度，甚至導致Twitter被谷歌和蘋(píng)果從應用程序商店中踢出。

這是有先例的。據報道，蘋(píng)果和谷歌在2020年封殺了一個(gè)規模小很多、傾向保守的網(wǎng)站Parler，原因是該網(wǎng)站上的帖子宣傳了當年1月6日的美國國會(huì )暴動(dòng)，并呼吁使用暴力。

在蘋(píng)果，下架知名應用程序的決定是由一個(gè)名為“執行審查委員會(huì )”的組織做出的，該委員會(huì )由Phil Schiller領(lǐng)導，而就在上周末，Schiller刪除了自己擁有數十萬(wàn)粉絲的推特賬戶(hù)，觀(guān)察人士不認為這是一個(gè)好兆頭。有媒體表示：“我們現在似乎知道了蘋(píng)果App Store負責人對新推特的看法?！?/p>

上周六，馬斯克在回復網(wǎng)友時(shí)表示，要是Twitter被蘋(píng)果和谷歌應用商店下架，就自己造手機。

他說(shuō)：“我當然希望事情不會(huì )變成那樣（自己造手機），但是，是的，如果沒(méi)有其他選擇，我會(huì )自己造替代手機?！?/p>

對此，有網(wǎng)友表示支持，認為馬斯克造手機會(huì )提供更多的選擇，并且正如視頻播客節目Liz Wheeler Show的主持人Liz Wheeler所說(shuō)：“如果蘋(píng)果和谷歌從他們的應用商店移除Twitter，馬斯克應該生產(chǎn)自己的智能手機。一半的國家會(huì )樂(lè )于放棄有偏見(jiàn)的、窺探人隱私的iPhone和安卓手機?！?/p>

更有網(wǎng)友認為馬斯克是唯一能夠成為與蘋(píng)果正面競爭的人。

避開(kāi)“蘋(píng)果稅”，馬斯克可以有哪些選擇？

如果想要避免“蘋(píng)果稅”和“安卓稅”，馬斯克有一個(gè)選擇，就是采取類(lèi)似Spotify的做法：直接在其網(wǎng)站上提供9.99美元的較低價(jià)格，這樣就可以繞開(kāi)蘋(píng)果的抽成；同時(shí)，直接在iPhone應用程序中訂閱的用戶(hù)則需要支付12.99美元，實(shí)際上覆蓋了蘋(píng)果的抽成費用。

或者推特可以更進(jìn)一步，像Netflix一樣：Netflix從2018年起就完全停止了通過(guò)蘋(píng)果提供訂閱服務(wù)。

換言之，馬斯克可以直接在推特網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售“藍V”認證訂閱服務(wù)，并直接向他超過(guò)1.18億的粉絲發(fā)推文稱(chēng)，“推特藍V”只能在推特網(wǎng)站上買(mǎi)到。

這一招可能會(huì )奏效，幫助其繞開(kāi)應用商店的抽成費用，但這也意味著(zhù)推特將不得不刪除在應用程序內部通知用戶(hù)訂閱信息的選項，而這些選項通常是用戶(hù)最有可能做出購買(mǎi)決定的地方。

此外，蘋(píng)果還制定了詳細的規則，規定互聯(lián)網(wǎng)公司在告知用戶(hù)其他付費方式時(shí)，應用程序可以鏈接到哪些內容，而這會(huì )增加用戶(hù)付費的繁瑣程度。

正如Netflix的應用程序所說(shuō)：“你不能在應用程序中直接付費訂閱Netflix。我們知道這很麻煩?！?/p>

推特能躲過(guò)下架風(fēng)險嗎？

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋(píng)果和谷歌以相關(guān)問(wèn)題襲擊推特，那將是“災難性的”。他指出，推特在提交給SEC的文件中，早已將應用程序審查列為一項風(fēng)險因素。

蘋(píng)果和谷歌可以因為各種原因刪除應用，比如應用存在安全性問(wèn)題，以及它是否遵守平臺計費規則；同時(shí)，當推特想要發(fā)布新功能時(shí)，應用程序審核流程可能會(huì )推遲其發(fā)布計劃，造成運營(yíng)混亂。

過(guò)去幾年里，應用商店開(kāi)始更加嚴格地審查那些開(kāi)始逐漸演變?yōu)楸┝ρ哉?，或缺乏內容審核的社交網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)生成內容。

而馬斯克本月解雇了許多推特的內容審核員，更進(jìn)一步加大了推特出現所謂“有害內容”并遭致應用商店審查的風(fēng)險。

但分析人士認為，蘋(píng)果和谷歌不太可能想要卷入一場(chǎng)關(guān)于哪些是有害信息、哪些不是的艱難爭斗。這可能最終會(huì )招致公眾監督和政治辯論。應用商店有可能只是推遲批準新版本，而不是威脅要完全刪除應用。

據報道，馬斯克曾談到允許用戶(hù)付費觀(guān)看用戶(hù)制作的視頻，前員工認為這將導致該功能被用于成人內容。推特目前允許成人內容，這可能會(huì )讓它更直接地進(jìn)入審閱者的視野。

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關(guān)鍵詞： 應用程序 言論自由