視頻行業(yè)再出重磅。

據媒體報道，微軟已將Netflix納入收購“愿望清單”之中。

報道稱(chēng)，微軟現任首席執行官納德拉正在積極拓展公司業(yè)務(wù)，并將在2023年繼續進(jìn)行收購業(yè)務(wù)，據了解，兩家公司目前已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域建立了緊密合作。Netflix選擇微軟作為其廣告合作伙伴，推出新的廣告支持訂閱服務(wù)。另外，微軟總裁布拉德?史密斯也是Netflix董事會(huì )成員。同時(shí)微軟也希望在多種設備上提供視頻游戲流媒體服務(wù)。

【資料圖】

國內方面，此前靠《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》再度出圈的愛(ài)奇藝近期宣布再度漲價(jià)。多重催化下，美股愛(ài)奇藝隔夜漲超22%。

A股方面，視頻龍頭芒果超媒大漲超7%。

國內視頻平臺接連漲價(jià)

去年以來(lái)，國內視頻平臺多次漲價(jià)。梳理來(lái)看：

22年，12月16日起，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì )員及星鉆VIP會(huì )員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，調整后黃金VIP會(huì )員連續包月、連續包季、連續包年價(jià)格分別漲3元、5元、20元；星鉆VIP會(huì )員連續包月、連續包年價(jià)格分別漲5元和30元。

值得一提的是，愛(ài)奇藝此前在2020年年末、2021年12月15日分別兩次漲價(jià)。

12月9日，芒果TV公告，時(shí)隔一年宣布其會(huì )員服務(wù)將在8月9日再次迎來(lái)一波提價(jià)，半年最高漲幅超過(guò)了20%。

6月21日，優(yōu)酷對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會(huì )員價(jià)格進(jìn)行調整，漲幅約為20%～40%不等。

4月20日，騰訊視頻VIP和超級影視VIP價(jià)格進(jìn)行調整，兩大類(lèi)型會(huì )員12種會(huì )員類(lèi)型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價(jià)格等5種會(huì )員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

為何漲價(jià)？

據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民數已達到10.32億，網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)民使用率為94.5%，互聯(lián)網(wǎng)增量空間接近飽和。

這一點(diǎn)也從愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果超媒等長(cháng)視頻平臺的三季報中得以體現。

以愛(ài)奇藝用戶(hù)情況為例，該季度愛(ài)奇藝日均付費用戶(hù)1.01億，同比下滑3.5%，環(huán)比增長(cháng)2.7%；單會(huì )員月平均收入為13.90元，同比增加1.83%，環(huán)比下滑4.34%；另外，截至三季度末，騰訊視頻付費會(huì )員總數為1.20億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)。

浙商證券表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透逐漸見(jiàn)頂、以及中短視頻平臺不斷吸納流量，互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)視頻行業(yè)競爭已步入下半場(chǎng)。各大平臺會(huì )員用戶(hù)數量增速、日均使用時(shí)長(cháng)增長(cháng)已基本觸頂，過(guò)去依靠“燒錢(qián)”大規模采購內容吸引用戶(hù)的策略已不再有效，未來(lái)各大平臺未來(lái)將向著(zhù)提高單用戶(hù)價(jià)值，追逐利潤的方向邁進(jìn)。

東興證券也指出，各大長(cháng)視頻平臺最初會(huì )員定價(jià)較低，但包括內容成本在內的運營(yíng)成本近幾年來(lái)仍趨于上漲，因此國內長(cháng)視頻平臺多處于虧損狀態(tài)，上調會(huì )員價(jià)格成為當前長(cháng)視頻平臺實(shí)現降本增效的主要途徑之一。

另外其認為，觀(guān)察2020年底長(cháng)視頻行業(yè)會(huì )員提價(jià)周期開(kāi)啟以來(lái)各平臺訂閱會(huì )員數量的變化，可以發(fā)現提價(jià)對平臺訂閱會(huì )員數量沖擊較為有限，提升單會(huì )員價(jià)值及粘性成為更重要的議題。

平臺企業(yè)連續迎政策利好

在12月的中央經(jīng)濟工作會(huì )議上，關(guān)于平臺經(jīng)濟，會(huì )議強調“大力發(fā)展數字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng )造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”。

德邦證券表示，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺行業(yè)的結構加配機會(huì )已現良機，預計四季度到明年基本面逐步修復，而當前估值處于特別低位。天風(fēng)證券也認為，此次中央經(jīng)濟會(huì )議及擴大內需綱要正面支持平臺企業(yè)大顯身手，是對平臺企業(yè)監管態(tài)度積極向好的重要信號，其認為在政策推進(jìn)下有望帶動(dòng)企業(yè)基本面回歸成長(cháng)，促進(jìn)估值修復。

此外，《擴大內需戰略規劃綱要》強調文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì )服務(wù)、共享經(jīng)濟、新個(gè)體經(jīng)濟領(lǐng)域對于促進(jìn)消費發(fā)展的重要性。

開(kāi)源證券表示，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司作為平臺企業(yè)的典型代表，一方面以游戲、廣告、電商、本地生活為主要變現模式的收入端或隨疫后消費復蘇而迎來(lái)增速回升，另一方面2022年持續進(jìn)行的降本增效或給2023年利潤端帶來(lái)更大彈性。

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關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 降本增效 發(fā)生了什么