天天速訊:消失500多天,粉絲跌破1億,和解后李子柒還能重回“頂流”嗎?
“雙方達成和解”,12月27日中午,微念發(fā)布了一份與李子柒的和解公告,該話(huà)題也迅速登上微信熱搜。
自此,這場(chǎng)持續了500多天的糾紛告一段落。
與李佳琦、劉畊宏等帶貨、健身網(wǎng)紅不同,短視頻博主李子柒是貼有“文化輸出”標簽的世界網(wǎng)紅。巔峰時(shí)期,她不僅在國內擁有過(guò)億的粉絲群,還憑借海外的千萬(wàn)粉絲,不斷刷新著(zhù)自己創(chuàng )造的吉尼斯世界紀錄。
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去年,因與MCN公司微念之間的一些分歧,李子柒停更,并在隨后,將微念告上法庭。如今終于和解,李子柒IP最終花落誰(shuí)家?這一年多來(lái),等待李子柒回歸,成了廣大粉絲共同的心聲。
李子柒IP歸屬落錘
李子柒原名李佳佳,因拍攝美食短視頻而走紅。但她傳遞出的內容,不僅僅是美食盛宴,更是中華民族的文化盛宴。
對于李子柒的成名,外界認為“伯樂(lè )”劉同明起了關(guān)鍵作用,而微念(公司全名:杭州微念品牌管理有限公司)正是劉同明創(chuàng )辦的公司。
2017年中旬,微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司(下稱(chēng)“子柒文化”),雙方分別持股51%、49%,由李子柒擔任法定代表人及執行董事。兩家公司的大致分工為:微念進(jìn)行李子柒IP的商業(yè)布局,子柒文化負責內容創(chuàng )作。
因為擁有超級IP李子柒,微念此前已完成了C+輪融資。企查查顯示,自2018年以來(lái),微念的投資方有微博、華映資本、字節跳動(dòng)等。
不過(guò),微念和李子柒的“甜蜜期”沒(méi)有持續太久。去年,雙方產(chǎn)生了一些分歧,李子柒于2021年夏天開(kāi)始停更,至今已有500多天?;蛟S是李子柒所言“不愿意被過(guò)度商業(yè)化”,2021年10月,子柒文化將微念及劉同明告上法庭。
一時(shí)間,關(guān)于李子柒IP的歸屬權成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾咦⒁獾?,在今日?022年12月27日)微念發(fā)布和解公告前,雙方的股權關(guān)系就已提前做好了變更。據國家企業(yè)信用信息公示系統,12月26日,子柒文化新增3項變更信息,其中1項是投資人(股權):“李佳佳出資49萬(wàn)人民幣;杭州微念科技有限公司出資51萬(wàn)人民幣變更為“李佳佳出資99萬(wàn)人民幣;杭州微念品牌管理有限公司出資1萬(wàn)人民幣”。
企查查亦顯示,近日,子柒文化發(fā)生多項變更:劉同明退出董事、監事等職務(wù),變更為蒲倩云;微念持股比例由51%減至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。
“李子柒與微念達成和解,不能叫雙贏(yíng),但至少來(lái)講也是一個(gè)出路?!卑阶稍?xún)創(chuàng )始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示,李子柒的成名速度是MCN機構當初始料未及的,
目前股權的變化,或許意味著(zhù)李子柒從資本手里奪回了個(gè)人IP。
與此同時(shí),張毅認為,行業(yè)里MCN機構和主播之間的糾紛并不少見(jiàn)?!斑@類(lèi)事件本質(zhì)上的原因在于,雙方?jīng)]有建立較好的合作關(guān)系?!?/p>
海外粉絲或是最大助力
“是不是馬上可以看到李子柒更新了呀,好期待!”大批熱情的粉絲,紛紛來(lái)到#微念與李子柒達成和解#的話(huà)題下留言,希望李子柒趕緊回歸,繼續制作好內容。但也有粉絲擔心,沒(méi)了資本加持,李子柒的流量還能否重回巔峰。
盡管李子柒被視為中華文化輸出的得力干將,但在停更500余天后,“掉粉”是不可回避的事實(shí)。
每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾叽致越y計,截至12月27日16時(shí)許李子柒在全網(wǎng)熱門(mén)平臺的粉絲共有9796萬(wàn),其中,微博2638.6萬(wàn)、抖音5096.7萬(wàn)、快手975.5萬(wàn)、B站765.1萬(wàn)、小紅書(shū)319.8萬(wàn);而李子柒停更前擁有逾1億粉絲。不過(guò),李子柒在海外視頻平臺YouTube上的粉絲量依舊穩健,訂閱量高達1730萬(wàn)。
“對李子柒及個(gè)人品牌來(lái)講,與微念的糾紛是一個(gè)很大的傷害。雖然本次和解事件,會(huì )重新燃起大眾對李子柒的關(guān)注,但她離開(kāi)一年多了,這期間出現了很多網(wǎng)紅,想要重回‘頂流’沒(méi)那么簡(jiǎn)單?!睆堃阆蛎拷?jīng)記者表示,快餐時(shí)代,太多網(wǎng)紅博主猶如曇花一現,中途下車(chē)的李子柒需要更加努力。
時(shí)至今日,李子柒的競爭對手并不少,盡管贏(yíng)了資本博弈,“但如何持續輸出高質(zhì)量作品,創(chuàng )作力是對李子柒最大的考驗?!睆堃阏J為,后續團隊對李子柒IP的運營(yíng)也十分重要。
“李子柒離開(kāi)的這段時(shí)間,同類(lèi)型的美食博主對她的內容進(jìn)行了題材細分、升華,提高了美食創(chuàng )作的門(mén)檻。美食界很大,李子柒需要找準自己的位置,否則很容易被粉絲‘翻篇’?!?/p>
在張毅看來(lái),海外粉絲或是李子柒的強大助力,“國內網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號召力,李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手,這是她的機會(huì )亦是挑戰”。
本文作者:杜蔚,本文來(lái)源:每日經(jīng)濟新聞 (ID:nbdnews),原文標題:消失500多天,粉絲跌破1億,和解后李子柒還能重回“頂流”嗎?
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