周三，愛(ài)爾蘭數據保護委員會(huì )（DPC）宣布將對Meta處以?xún)晒P總額為3.9億歐元（4.11億美元）的罰款，稱(chēng)Meta違反了歐盟隱私法。

DPC表示，第一筆罰款是因為Facebook違反歐盟《通用數據保護條例》（GDPR），而被罰款2.1億歐元（2.225億美元）。另一筆是因Instagram違反同一法律而被罰款1.8億歐元。

【資料圖】

DPC稱(chēng)Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶(hù)的合同為由，根據用戶(hù)的在線(xiàn)活動(dòng)向用戶(hù)投放定向廣告。

在周三的裁決中，DPC表示，Meta公司必須在三個(gè)月內使其數據處理業(yè)務(wù)符合規定。該監督機構是Meta和其他幾家美國科技巨頭的主要監管機構，這些公司的歐洲總部都在愛(ài)爾蘭。

Meta表示不同意這一裁決，并計劃對這一裁決和罰款提出上訴。Meta補充道，這一決定不等于禁止個(gè)性化廣告，企業(yè)可以繼續使用Meta的平臺來(lái)鎖定用戶(hù)的廣告。

Meta發(fā)言人通過(guò)電郵告訴媒體：“除非首先征得每個(gè)用戶(hù)的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個(gè)性化廣告的說(shuō)法是不正確的。在這個(gè)問(wèn)題上一直缺乏監管的清晰度。這就是為什么我們強烈反對DPC的最終決定，并認為依據我們服務(wù)的性質(zhì)，我們完全遵守GDPR，依靠合同進(jìn)行定向廣告投放。因此，我們將對該裁決提出上訴?！?/p>

該訴訟可能需要耗時(shí)數年，但如果裁決得到支持，它們可能意味著(zhù)Meta將“被迫”允許用戶(hù)有權利選擇退出“定向投放”的廣告。這可能會(huì )損害Meta核心業(yè)務(wù)。

奧地利隱私活動(dòng)家Max Schrems稱(chēng)，此裁決對Meta在歐盟的利潤是一個(gè)巨大的打擊。Meta公司雖然可通過(guò)“是/否”選項征求用戶(hù)對廣告的同意，但用戶(hù)可以隨時(shí)改變他們的想法。

在2022年前九個(gè)月里，“定向投放”業(yè)務(wù)為Meta帶來(lái)了830億美元的廣告收入，其中近四分之一來(lái)自歐洲。

晨星研究服務(wù)公司的分析師Ali Mogharabi表示，如果大量的用戶(hù)選擇退出使用這些行為數據的廣告，在最壞的情況下，Meta公司的廣告價(jià)格可能會(huì )下降10%至20%。受此影響，公司的估值會(huì )下降12%至25%。

Meta真可謂“屋漏偏逢連夜雨”。上月，Meta還遭遇歐洲反壟斷危機，面臨最高118億美元的罰款。當前，除了在歐洲面臨的各種挑戰，Meta還因向“元宇宙”轉變，面臨來(lái)自投資者的壓力。外加目前整個(gè)行業(yè)不景氣，Meta宣布了公司成立18年以來(lái)歷史上的首次大規模裁員，裁員人數約為員工總數的13%，達到1.1萬(wàn)人。

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