當地時(shí)間2月2日美股盤(pán)后，科技巨頭蘋(píng)果公布了全面遜于預期的2023年第一財季（2022年第四季度）財報業(yè)績(jì)，營(yíng)收同比跌超5%并為2019年以來(lái)首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預期。

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稍后，蘋(píng)果舉行了第一財季財報電話(huà)會(huì )議，蘋(píng)果首席執行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席財務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會(huì )議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷(xiāo)售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問(wèn)。

如果不是因為外匯逆風(fēng)，“絕大多數”市場(chǎng)收入能實(shí)現同比增長(cháng)

蘋(píng)果首席執行官庫克表示，蘋(píng)果公司的業(yè)績(jì)受到了強勢美元導致的外匯風(fēng)險的影響。

庫克說(shuō)，如果不是因為外匯市場(chǎng)800個(gè)基點(diǎn)的巨大“逆風(fēng)”，蘋(píng)果在其運營(yíng)的“絕大多數”市場(chǎng)上的收入都能實(shí)現同比增長(cháng)。

受外匯市場(chǎng)影響最大的是iPhone和可穿戴設備、家居及配件業(yè)務(wù)，此外，iPhone還要應對持續了近兩個(gè)月的供應限制。

與疫情有關(guān)的挑戰“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應，“庫克在電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，”（這）一直持續到12月的大部分時(shí)間?！?/p>

由于這些限制，我們的iPhone 14?Pro和iPhone?14 Pro Max供應量大大低于我們的計劃，導致交付時(shí)間遠遠超出我們的預期。

庫克表示，如果不是因為供應短缺，iPhone四季度的收入將有所增長(cháng)。

去年11月，蘋(píng)果罕見(jiàn)地就14 Pro和Max交付發(fā)出警告，即在新冠疫情的影響下，該機型出貨量將低于預期。整個(gè)圣誕節假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進(jìn)一步導致iPhone銷(xiāo)售同比下降。

財報顯示，蘋(píng)果四季度iPhone銷(xiāo)售額657.8億美元，遜于預期的683億美元，同比跌8.2%。

由于11、12月高端機嚴重缺貨，分析師懷疑消費者是否會(huì )在今年一季度選擇更便宜的iPhone，或者對蘋(píng)果進(jìn)行升級。庫克回答稱(chēng)，很難預測消費者的行為，他說(shuō):

很難估計重新獲客的情況，因為你不知道會(huì )發(fā)生什么情況，有多少人會(huì )買(mǎi)，而且需要一段時(shí)間才能在本季度得到這些報告。

他補充說(shuō)，蘋(píng)果公司已經(jīng)對新季度做出了“最好的預測”。他還指出，iPhone的生產(chǎn)現在已經(jīng)回到了公司的預期水平。

付費用戶(hù)增加1.5億

雖然蘋(píng)果四季度營(yíng)收同比下降了5% ，但服務(wù)收入創(chuàng )下了208億美元的歷史最高紀錄。

服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。

蘋(píng)果表示，蘋(píng)果現有超過(guò)9.35億的付費用戶(hù)，在過(guò)去的12個(gè)月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營(yíng)收也創(chuàng )下了歷史最高紀錄。

可穿戴設備未來(lái)可期

可穿戴設備的收入為138億美元，同比下降8%，對此，庫克表示，盡管銷(xiāo)量下滑，但蘋(píng)果仍對可穿戴設備領(lǐng)域的“長(cháng)期機遇感到興奮”。

目前蘋(píng)果可穿戴設備產(chǎn)品包括AirPods 和Apple Watch，但在今年，這個(gè)家族預計將迎來(lái)新成員——混合現實(shí)頭盔，可能會(huì )進(jìn)一步提振該系列銷(xiāo)售。

此外，盡管可穿戴設備收入出現下滑，但蘋(píng)果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數創(chuàng )下了新的歷史紀錄，這主要是因為上季度購買(mǎi)Apple Watch的新用戶(hù)數量達到了創(chuàng )紀錄的水平。

Mac和iPad仍處于“有利地位”

新型號M2 iPad的推出讓iPad平板電腦的收入在第四季度增長(cháng)了30%，不過(guò)，蘋(píng)果在去年最后幾個(gè)月沒(méi)有發(fā)布新的Mac電腦，導致Mac整體收入出現明顯下滑。

財報顯示，Mac電腦銷(xiāo)售額77.4億美元，遠遜市場(chǎng)預期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷(xiāo)售額94億美元，好于預期的77.8億美元，同比增29.7%。

庫克表示，總體而言，雖然蘋(píng)果該類(lèi)別產(chǎn)品“市場(chǎng)份額較低，但在A(yíng)pple Silicon的加持下仍具有競爭優(yōu)勢”，這意味著(zhù)從長(cháng)遠來(lái)看，蘋(píng)果“在市場(chǎng)中處于有利地位”。

第二財季不容樂(lè )觀(guān)

蘋(píng)果公司沒(méi)有給出第二財季業(yè)績(jì)指引，但電話(huà)會(huì )釋放出了一些方向性的信號。

蘋(píng)果首席財務(wù)官Luca Maesteri表示，第二財季的營(yíng)收預計將與去年同期持平，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預計同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數。

Maestri解釋說(shuō)，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀(guān)不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間安排也讓銷(xiāo)售面臨挑戰。

去年10月的2022財年四季報電話(huà)會(huì )上，Maesteri曾警告稱(chēng)，雖然在2022財年表現良好，但2023財年情況會(huì )變得困難，理由是“全球持續存在不確定性”，預計收入同比增長(cháng)將放緩，主要問(wèn)題是面臨近10個(gè)百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長(cháng)相比，Mac銷(xiāo)量也將同比“大幅下降”。

“較高平均售價(jià)”是否是可持續？

自Pro機型發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果手機平均售價(jià)持續走高，對此，有人在電話(huà)會(huì )上問(wèn)庫克，在艱難的宏觀(guān)環(huán)境下，第二財季將出現的“較高平均售價(jià)”是否是“可持續的”。

庫克回答稱(chēng)，人們愿意“竭盡全力”買(mǎi)到他們能夠負擔得起的最好產(chǎn)品。

我想說(shuō)的是，智能手機——對我們來(lái)說(shuō)就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構成部分。

它是很多人的支付工具。我認為人們愿意竭盡全力，以獲得最好的可以負擔得起的這類(lèi)產(chǎn)品。

AI將全面滲透蘋(píng)果業(yè)務(wù)

在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話(huà)題時(shí)，庫克表示，未來(lái)人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫克說(shuō)：

（人工智能）是我們的重點(diǎn)。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶(hù)的生活，能夠為我們在（去年）秋季發(fā)布的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。

這些功能真的拯救了很多生命。我們在這個(gè)領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。

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