2月6日，上海證券報記者走訪(fǎng)上海多家授權經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)門(mén)店獲悉，目前經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店已經(jīng)接到通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)700元，但蘋(píng)果直營(yíng)門(mén)店的價(jià)格未有變動(dòng)。

前一日，在微信小程序Apple授權專(zhuān)營(yíng)店上，iPhone 14 Pro系列顯示降價(jià)700元。但此時(shí)線(xiàn)下門(mén)店還未跟進(jìn)降價(jià)活動(dòng)，青浦區一名蘋(píng)果授權經(jīng)銷(xiāo)商店員彼時(shí)告訴記者，門(mén)店暫未接到降價(jià)通知。

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此前流傳的蘋(píng)果授權經(jīng)銷(xiāo)商SUNPIE內部文件顯示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調700元，時(shí)間從2月5日持續到4月1 日，覆蓋所有門(mén)店。分析認為，SUNPIE是蘋(píng)果授權經(jīng)銷(xiāo)商，此次促銷(xiāo)應該是獲得蘋(píng)果官方的授權。

目前，多家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店已經(jīng)跟進(jìn)降價(jià)活動(dòng)。2月6日，上海浦東新區一家授權經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店店員告訴記者，已接到經(jīng)銷(xiāo)商總部的促銷(xiāo)通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)700元，活動(dòng)截止日期尚不清楚。

店內價(jià)格牌顯示，iPhone 14 Pro起售價(jià)為7799元，低于官網(wǎng)價(jià)格200元。該店員表示，時(shí)間關(guān)系，門(mén)店內的價(jià)格牌還未換新。

“可能是知道降價(jià)消息的人不是很多，昨天也就兩三個(gè)人來(lái)咨詢(xún)，客流量沒(méi)有明顯變化?！痹摰陠T表示。

與此同時(shí)，個(gè)別電商平臺的iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，降價(jià)幅度更大。

不過(guò)，目前蘋(píng)果直營(yíng)店和蘋(píng)果官網(wǎng)的價(jià)格未有變動(dòng)。浦東新區一家蘋(píng)果直營(yíng)店店員稱(chēng)，店內未收到降價(jià)通知?！敖?jīng)銷(xiāo)商處的iPhone，和拼多多、京東等電商平臺一樣，屬于另一個(gè)渠道，我們無(wú)法評論”。

iPhone 14 Pro系列此次降價(jià)實(shí)屬罕見(jiàn)。此前蘋(píng)果偶有節假日促銷(xiāo)活動(dòng)，但以加送贈品為主，很少主動(dòng)降價(jià)，更遑論針對推出僅幾個(gè)月的新品展開(kāi)降價(jià)。

分析認為，iPhone 14 Pro此次降價(jià)，表明該款高端機械已經(jīng)從供不應求切換至需求疲軟的狀態(tài)。該款機型去年發(fā)售時(shí)，尤其是在供應鏈出現阻滯后，到貨時(shí)間甚至要等待數個(gè)星期。目前官網(wǎng)顯示，iPhone 14 Pro線(xiàn)下可以立即取貨，線(xiàn)上預計明天送達，部分訂單可選3小時(shí)快送服務(wù)。

在最新研究報告中，投行Jefferies分析師指出，“折扣似乎比我們1月份發(fā)現的要大，當時(shí)是3%-4%”，“我們認為這是需求疲軟的信號” 。

“這次降價(jià)是蘋(píng)果官方行為，這意味著(zhù)是蘋(píng)果全球降價(jià)促銷(xiāo)。那么，為什么蘋(píng)果會(huì )降價(jià)促銷(xiāo)？只有一個(gè)原因，業(yè)績(jì)沒(méi)有達到預期?！杯h(huán)球通信分析師馬波向記者分析道。

蘋(píng)果日前發(fā)布的2023財年第一季度財報顯示，受美元匯率、供應鏈問(wèn)題以及宏觀(guān)環(huán)境等因素的壓制，蘋(píng)果營(yíng)收出現下滑，創(chuàng )下自2016年以來(lái)的最大跌幅。

報告期內，蘋(píng)果實(shí)現營(yíng)收1171.5億美元，同比下降5%，預期為1211.9億美元；每股盈利1.88美元，預期為1.94美元。消費電子一片寒氣之下，市場(chǎng)已經(jīng)預料到蘋(píng)果營(yíng)收將會(huì )下滑，但跌幅還是超出了分析師一致預期。財報發(fā)布后，蘋(píng)果盤(pán)后一度下跌近4%。

其中，蘋(píng)果拳頭產(chǎn)品iPhone收入657.8億美元，同比減少8%，預期683億美元。蘋(píng)果CEO庫克表示，如果供應上沒(méi)有問(wèn)題，iPhone收入將在第一季度實(shí)現增長(cháng)。

在財報電話(huà)會(huì )上，庫克表示，蘋(píng)果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了嚴重的供應短缺，第一季度退出了目標庫存區間。庫克補充說(shuō)，從供應鏈的角度來(lái)看，“現在正處于我們需要生產(chǎn)的地步”。當被問(wèn)及蘋(píng)果當前第二季度的供應時(shí)，庫克說(shuō)，該集團“大多數產(chǎn)品的供應都很不錯”。

按地區劃分，大中華區業(yè)績(jì)同樣在下滑，但表現還是超出華爾街預期。報告期內，大中華區營(yíng)收239.05億美元，同比下降7%，預期218億美元。

庫克表示，按照固定匯率計算，大中華區的業(yè)績(jì)實(shí)際應該是增長(cháng)的。同時(shí)，他也指出，相比2022年11月，12月中國蘋(píng)果零售店的客流量出現了明顯的變化，預計2023年1月份的業(yè)績(jì)會(huì )比2022年12月變化大一些。

本文作者：孫小程，本文來(lái)源：上海證券報，原文標題：《罕見(jiàn)！新品沒(méi)來(lái)就降價(jià)！蘋(píng)果怎么了？》