美國經(jīng)濟衰退，正從預期慢慢轉為現實(shí)。至少，從零售巨頭的財報來(lái)看，美國人的日常消費已經(jīng)進(jìn)入了衰退模式：對服裝和電子產(chǎn)品等非必需品的消費在最近幾個(gè)月不斷減少，食品雜貨等非必需品消費則相對穩定。

零售業(yè)分析師和高管們紛紛表示，物價(jià)上漲、就業(yè)市場(chǎng)的變化和股市的低迷導致了降低了美國消費者的購物熱情——為了應對高漲的通貨膨脹水平，美國人正變得越來(lái)越節儉。

(資料圖)

必需品消費穩定

從上季財報來(lái)看，雖然零售商對未來(lái)的預期普遍悲觀(guān)，但非必需品和必需品的銷(xiāo)售分化明顯。

主要賣(mài)電子產(chǎn)品的百思買(mǎi)交出了一份相當差勁的財報：在截至1月28日的三個(gè)月里，百思買(mǎi)銷(xiāo)售額同比下降近10%，主要是由于美國消費者在電腦、手機、電器等產(chǎn)品上的消費意愿降低。公司預計今年同店銷(xiāo)售還會(huì )下降3%至6%。

相比之下，在2月發(fā)布的財報中，沃爾瑪表示，隨著(zhù)更多人為了省錢(qián)在家做飯，食品和飲料類(lèi)別已經(jīng)成了沃爾瑪銷(xiāo)售增長(cháng)的重要推動(dòng)力。

據美國勞工統計局發(fā)布的最新數據，1月份雜貨店和超市的食品價(jià)格比上年同期增長(cháng)11.3%。

Costco也在最新財報中指出，消費者現在會(huì )買(mǎi)更多的食品和其他必需品，但不怎么買(mǎi)貴價(jià)的大件商品了，影響了它的銷(xiāo)售額增長(cháng)。

根據FactSet的數據，在截至2月12日的3個(gè)月中，Costco整體季度凈銷(xiāo)售額增長(cháng)6.5%，至542.4億美元，略低于分析師的預期。

廉價(jià)折扣店更受歡迎

就算是愿意買(mǎi)非必需品的美國人，也更青睞便宜貨，哪怕是所謂“中產(chǎn)階級”也一樣。

沃爾瑪表示，它的客戶(hù)里已經(jīng)有了“越來(lái)越多的高收入人群”。專(zhuān)門(mén)賣(mài)折扣商品的TJX集團和伯靈頓百貨公司也均在去年實(shí)現了銷(xiāo)量穩定增長(cháng)。

全美最大的超市運營(yíng)商克羅格的財報顯示，公司旗下自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)了10%，超市自有品牌一般比市面上其他品牌賣(mài)得更便宜。

克羅格的首席執行官Rodney McMullen表示，最近幾個(gè)月，雖然偶爾還會(huì )再高檔啤酒一類(lèi)的商品上揮霍，但美國消費者的預算明顯已經(jīng)縮緊，廉價(jià)商品和品牌的受歡迎度顯著(zhù)提升。

他指出：

”消費者的行為就像他們已經(jīng)處于經(jīng)濟衰退中一樣?！?/p>

此前，在1月的紐約零售展覽會(huì )上，McMullen還稱(chēng)：

“大約一半的美國人都處于財政緊張的狀態(tài)中…他們的工資跟不上通脹的漲幅?！?/p>

不過(guò)，從整體的零售支出來(lái)看，美國經(jīng)濟的韌性仍在。

據美國商務(wù)部數據，得益于消費者在車(chē)輛、家具、服裝和外出就餐上的支出，2023年1月，美國零售支出經(jīng)季節性調整后環(huán)比增長(cháng)3%。美國密歇根大學(xué)消費者信心指數顯示，隨著(zhù)通貨膨脹的降溫，最近幾個(gè)月，消費者的購買(mǎi)欲正從去年夏天的低點(diǎn)回升。

券商 LPL Financial首席經(jīng)濟學(xué)家Jeffrey Roach認為，只要勞動(dòng)力市場(chǎng)、工資增長(cháng)和儲蓄率保持堅挺，他預計消費者支出將保持強勁。

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