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一則亞馬遜有意收購的消息瞬間點(diǎn)燃了投資者對院線(xiàn)公司AMC Entertainment（AMC）的熱情。

美東時(shí)間3月28日周二美股午盤(pán)時(shí)段，AMC股價(jià)盤(pán)中拉升，短短20分鐘時(shí)間內，日內漲幅從不足3.8%擴大到18%以上，此后漲幅進(jìn)一步擴大，一度漲至5.50美元，創(chuàng )3月14日以來(lái)盤(pán)中新高，日內漲幅接近21%。進(jìn)入尾盤(pán)時(shí)，日內漲幅收窄到10%左右，最終收漲約13.2%，報5.15美元，創(chuàng )3月13日上上周一以來(lái)收盤(pán)新高。

AMC股價(jià)拉升前，有媒體剛剛爆出消息稱(chēng)，亞馬遜創(chuàng )始人貝索斯已調派他的投資顧問(wèn)和娛樂(lè )業(yè)的一流管理者，研究收購AMC的計劃。

一名亞馬遜內部人士稱(chēng)，亞馬遜考慮，將AMC遍布北美、歐洲和中東的將近600家影院作為“營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)重站”，它們可以幫助爭奪獎項的Amazon Prime會(huì )員觀(guān)看電影做推廣，提供日用品配送等交叉銷(xiāo)售服務(wù)，充當本地分銷(xiāo)中心，而且，AMC每年有2億觀(guān)影客戶(hù)，亞馬遜還能收集他們的重要數據。

此前媒體稱(chēng)，亞馬遜計劃每年發(fā)行10到15部院線(xiàn)電影。若收購AMC的消息屬實(shí)，AMC的影院應該可能作為亞馬遜這些影片的上映平臺。

本周二媒體稱(chēng)，亞馬遜內部的討論情況并不確定，不能斷定最終亞馬遜就會(huì )提出收購要約。有內部人士稱(chēng)，貝索斯可能在等待AMC股價(jià)繼續下跌的時(shí)機，甚至可能等AMC宣布破產(chǎn)，再出手收購AMC的資產(chǎn)。后一種操作讓人聯(lián)想到英國銀行巨頭巴克萊2008年收購破產(chǎn)的雷曼兄弟。

AMC的CEO Adam Aron本周稍早回稱(chēng)，我們不回應應傳聞和猜測。亞馬遜謝絕就上述消息置評。

上述媒體稱(chēng)，可以肯定的是，亞馬遜內部有討論。一名亞馬遜的前高管稱(chēng)，自2006 年推出會(huì )員訂閱視頻流媒體服務(wù)Amazon Prime Video 以來(lái)，亞馬遜一直在考慮影院領(lǐng)域的收購。

覆蓋AMC的一家大投行的分析師將AMC稱(chēng)為“不良資產(chǎn)”，認為“買(mǎi)這種營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)房產(chǎn)是個(gè)妙招”。

在傳出可能收購AMC的消息前，亞馬遜和同樣殺入流媒體服務(wù)的蘋(píng)果都在積極進(jìn)軍電影市場(chǎng)。最近媒體稱(chēng)，蘋(píng)果和亞馬遜都將每年投入10億美元，制作將在院線(xiàn)上映的電影。這兩家科技巨頭都要同奈飛和迪士尼這樣的強敵競爭。因為沒(méi)有披露消費者數據，目前還不知道他們的流媒體服務(wù)進(jìn)展。

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