繼奈飛和迪士尼之后，亞馬遜可能也要推出帶廣告的視頻流媒體會(huì )員分層服務(wù)了。

6月7日周三，據媒體援引知情人士的話(huà)說(shuō)，亞馬遜正計劃在其Prime視頻流媒體服務(wù)中推出一個(gè)支持廣告的層級，因為它希望進(jìn)一步鞏固其廣告業(yè)務(wù)并從視頻業(yè)務(wù)中獲得更多收入。

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知情人士稱(chēng)，這些討論已經(jīng)進(jìn)行了數周，但依然處于早期階段。這是在亞馬遜裁員數萬(wàn)人、削減成本后進(jìn)行的最新討論。

盡管面臨宏觀(guān)經(jīng)濟挑戰，廣告一直是亞馬遜收入持續增長(cháng)的業(yè)務(wù)。該公司第一季度的廣告收入為95億美元，同比增長(cháng)21%。據 Insider Intelligence 稱(chēng)，就數字廣告收入而言，該公司是美國第三大玩家，僅次于谷歌和Meta。

廣告商表示，他們希望亞馬遜為Prime視頻流媒體服務(wù)提供一個(gè)廣告層，這將效仿包括奈飛和迪士尼在內的其他流媒體平臺的類(lèi)似舉措。

亞馬遜當前的會(huì )員定價(jià)為每月14.99美元，其中包含了Prime視頻流媒體服務(wù)，用戶(hù)可以觀(guān)看大量的電影、電視劇和不少體育節目直播。如果只預定Prime視頻流媒體服務(wù)，定價(jià)則為8.99美元每個(gè)月。

亞馬遜一直在努力為Prime視頻流媒體帶來(lái)更多廣告支持的節目。它的體育轉播帶有廣告，一些節目有植入式廣告。該服務(wù)還提供對Freevee內容的訪(fǎng)問(wèn)，Freevee是亞馬遜的免費但有廣告支持的視頻服務(wù)。

據知情人士透露，亞馬遜正在與華納兄弟探索頻道和派拉蒙全球公司討論具體的操作事宜。當前，通過(guò)Prime流媒體服務(wù)，用戶(hù)可以觀(guān)看HBO Max和Paramount+的無(wú)廣告版本。

知情人士稱(chēng)，亞馬遜正在討論在Prime視頻流媒體中引入廣告的各種方式。 其中一些人表示，一種選擇是為現有的Prime訂閱者提供更多廣告，并讓他們可以選擇為無(wú)廣告替代方案和其他功能支付更多費用。他們說(shuō)，亞馬遜正計劃縮短廣告播放的時(shí)間。

知情人士說(shuō)，亞馬遜尚未確定其計劃，并可能決定不推進(jìn)廣告層級。

創(chuàng )建一個(gè)廣告層將幫助亞馬遜支付制作其節目和電影的成本，因為該公司管理層越來(lái)越關(guān)注其不同業(yè)務(wù)的盈利能力。亞馬遜首席財務(wù)官Brian Olsavsky在2月份表示，亞馬遜去年在亞馬遜原創(chuàng )內容、體育直播節目和Prime附帶的授權第三方視頻內容上花費了大約70億美元。

亞馬遜的兩代掌門(mén)人對流媒體業(yè)務(wù)的定位也有所不同。亞馬遜創(chuàng )始人兼前CEO貝佐斯更專(zhuān)注于發(fā)展視頻娛樂(lè )服務(wù)，而不是使其盈利。據知情人士透露，現任亞馬遜CEO Andy Jassy曾在內部稱(chēng)，他看到了娛樂(lè )的價(jià)值，尤其是體育直播，但他也一直在花大量時(shí)間審查公司無(wú)利可圖的部門(mén)。

知情人士表示，與此同時(shí)，亞馬遜正在討論競標NBA比賽的轉播權，其轉播權將于2025年續約，并補充說(shuō)Prime如果推出新的帶廣告分層，將有助于支付這些轉播權。

去年以來(lái)，美國流媒體公司紛紛推出帶廣告的訂閱計劃。

去年10月，奈飛的廣告版訂閱計劃正式公布，訂閱費用為每月6.99美元，標準訂閱計劃（無(wú)廣告）為9.99美元（后漲至15.99美元）。奈飛表示，廣告版訂閱用戶(hù)每小時(shí)將看到4-5分鐘的廣告，長(cháng)度為15-30秒不等，會(huì )出現在視頻的片頭和中間。

兩個(gè)月后，另一家流媒體巨頭迪士尼也推出了廣告版的Disney+，訂閱費是每月7.99美元，同時(shí)無(wú)廣告版訂閱費從7.99美元漲到了10.99美元。廣告方面，迪士尼承諾貼片廣告每小時(shí)不會(huì )播放超過(guò)4分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶(hù)不會(huì )顯示任何廣告，17歲以下不會(huì )有定向廣告。

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