“你這速度到底算快，還是慢？”舒璐對齊悅說(shuō)，“你閃速買(mǎi)了兩款‘老’產(chǎn)品，怎么想的？”

7月18日，齊悅一次購買(mǎi)兩臺OPPO旗艦，Find X6 Pro（16+256GB）和Find N2。雖都是旗艦，但均為3-6個(gè)月之前的產(chǎn)品，并非眼下最新。

齊悅對此毫不在意，對之贊不絕口，可見(jiàn)OPPO的高端產(chǎn)品力。

(相關(guān)資料圖)

正是“齊悅”們對OPPO的認可，推動(dòng)了OPPO連續兩年的上半年年度，占據中國智能手機出貨量、市占率榜首位置。

7月27、28日，IDC和Canalys分別發(fā)布二季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量報告。兩份報告均顯示，OPPO在二季度保持了之前的強勁態(tài)勢，在二季度及上半年，排名市占率第一。

從OPPO的產(chǎn)品布局、技術(shù)投入、市場(chǎng)和渠道策略看，OPPO做對了什么？

上半年市場(chǎng)份額第一

7月28日，Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨同比下跌5%。

其中，OPPO（含一加）延續了今年一季度的良好表現，在第二季度取得18%的市場(chǎng)份額，繼續保持一季度的強勁增長(cháng)態(tài)勢。同時(shí)，今年上半年，OPPO以2400萬(wàn)臺的出貨量成為國內手機市場(chǎng)第一。

IDC在7月27日發(fā)布的同類(lèi)報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

其中，OPPO以17.7%的市占率，位列第二季度中國智能手機市場(chǎng)份額第一。2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額同樣占據國內智能手機首位。

Find N2 Flip也表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)，在400-600美元市場(chǎng)，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢明顯。旗下品牌“一加”繼續維持高達三位數的同比增幅，市場(chǎng)份額持續提升，幫助OPPO整體市場(chǎng)份額穩步增長(cháng)。

正是許多像“齊悅”這樣對OPPO旗艦產(chǎn)品有高度認可的消費者，讓OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列銷(xiāo)量持續增長(cháng)，最終將OPPO推入600美元以上高端市場(chǎng)份額前三陣營(yíng)。

有必要指出，IDC和Canalys的統計口徑均為“出貨量”。所謂出貨量，即產(chǎn)品從廠(chǎng)家到渠道（總代理商）的過(guò)程，也就是產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入渠道流轉環(huán)節，簡(jiǎn)稱(chēng)“Sell In”。

上半年和今年二季度，OPPO出貨量市場(chǎng)份額占比國內第一，顯示OPPO對渠道的把控能力強悍。

華爾街見(jiàn)聞注意到，OPPO將線(xiàn)下門(mén)店的終端體驗，納入OPPO整體產(chǎn)品體驗度的一部分。OPPO副總裁、中國區總裁劉波說(shuō)，“OPPO做產(chǎn)品有兩個(gè)理念：一個(gè)是設計，一個(gè)是極致體驗?！?/p>

OPPO用做產(chǎn)品的思維，圍繞終端用戶(hù)在線(xiàn)下門(mén)店怎樣才能形成優(yōu)異體驗感，從空間、材質(zhì)和家具等角度展開(kāi)設計。比較有代表性的就是6月30日在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的OPPO廣州正佳旗艦店。

劉波說(shuō)，“OPPO今年計劃進(jìn)行300家門(mén)店的全面升級，新門(mén)店將以廣州正佳旗艦店為樣本，另外還有超過(guò)100家新店的布局?！?/p>

目前，OPPO線(xiàn)下店分三類(lèi)：旗艦店、官方授權體驗店及官方授權服務(wù)體驗中心，總計近5000家門(mén)店。

劉波表示，雖然OPPO未來(lái)線(xiàn)上渠道占比更高，但我們研究發(fā)現，用戶(hù)在接觸品牌的時(shí)候，更希望能在實(shí)體店接觸到真機，因此擴大線(xiàn)下渠道布局是十分必要的?！?/p>

技術(shù)投入支撐雙旗艦戰略

IDC和Canalys兩家機構都認為中國智能手機市場(chǎng)整體仍處于下滑通道。相對于持續低迷的大盤(pán)，中國智能手機高端市場(chǎng)卻持續逆勢增長(cháng)。

IDC報告顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到23.1%，相比2022年同期提升3. 1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現逆勢增長(cháng)。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）透露，“消費者愈發(fā)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。中國智能手機市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已超450美元，并且有希望在接下來(lái)的幾個(gè)季度繼續爬升?！?/p>

OPPO得益于“影像+折疊”雙旗艦戰略的良好表現，在中國高端安卓市場(chǎng)的份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷(xiāo)量增長(cháng)22%。

Counterpoint統計了2023年1-5月中國市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的十款折疊屏手機，其中前五名均被華為和OPPO兩家廠(chǎng)商包攬。

OPPO憑借Find N2 Flip奪得近乎15%的市場(chǎng)占比，比第二名的華為Mate X3份額多出1倍。齊悅看上的OPPO Find X6 Pro，也躋身5500-7000元價(jià)位國產(chǎn)機銷(xiāo)量的前三（3月-5月）。

劉藝璇（Amber Liu）表示，“蘋(píng)果和華為憑借著(zhù)旗艦產(chǎn)品實(shí)現了令人矚目的同比增長(cháng)，彰顯出穩固和持續的高端需求。受益于產(chǎn)品升級的廠(chǎng)商，正被激勵著(zhù)在產(chǎn)品創(chuàng )新端加大投入以引領(lǐng)科技潮流?！?/p>

OPPO取得市場(chǎng)第一成績(jì)的背后，離不開(kāi)對技術(shù)的長(cháng)期投入和積淀。

在專(zhuān)利布局和數量方面，OPPO目前已在全球40多個(gè)國家及區域布局專(zhuān)利。截至2023年7月，OPPO全球專(zhuān)利申請量超過(guò)91000件，全球授權數量超過(guò)47000件（數據來(lái)源：WIPO）。OPPO借此成為全球最大專(zhuān)利持有企業(yè)之一，專(zhuān)利涵蓋5G、AI、影像和快充等關(guān)鍵領(lǐng)域。

其中，OPPO發(fā)明專(zhuān)利申請數量超過(guò)83000件，發(fā)明專(zhuān)利申請在所有專(zhuān)利申請中占比90%。在世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）2022年國際專(zhuān)利條約（PCT）申請數量排行榜，OPPO全球排名第六（數據來(lái)源：WIPO）。

另?yè)抑R產(chǎn)權局6月10日發(fā)布的《2022年國內發(fā)明專(zhuān)利授權量居前十位的企業(yè)》榜單顯示，OPPO以2875件專(zhuān)利排名國內第四。

以創(chuàng )新技術(shù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，并持續獲得用戶(hù)好評，帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步提升，OPPO已經(jīng)形成一套“正循環(huán)”。

未來(lái)，OPPO市場(chǎng)占有率會(huì )如何表現？

劉波說(shuō)，“我相信未來(lái)在三五年之內，我們的增長(cháng)都會(huì )超過(guò)兩位數?！?/p>風(fēng)險提示及免責條款 市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎。本文不構成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶(hù)特殊的投資目標、財務(wù)狀況或需要。用戶(hù)應考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

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