對于亞馬遜(AMZN.US)的投資者來(lái)說(shuō)，2022年是痛苦的一年。在幾個(gè)季度的增長(cháng)放緩之后，亞馬遜的股價(jià)今年迄今為止下跌了49%，盡顯頹勢。

然而，亞馬遜仍然是當今世界上最具競爭優(yōu)勢的企業(yè)之一，而且其長(cháng)期增長(cháng)前景遠比其股價(jià)所表明的要光明。股票市場(chǎng)傾向于糾正其錯誤，所以這種差異不太可能持續下去。以下是亞馬遜股價(jià)在未來(lái)一年有望反彈的三個(gè)原因。

1、云計算業(yè)務(wù)的增長(cháng)將會(huì )再次加速

(資料圖片)

提到亞馬遜，人們通常會(huì )想到其龐大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，但電子商務(wù)業(yè)務(wù)已不再是亞馬遜的主要利潤來(lái)源，這一殊榮屬于該公司的云計算業(yè)務(wù)Amazon Web Services(AWS)。AWS是云基礎設施服務(wù)的領(lǐng)先供應商，在這個(gè)2170億美元的市場(chǎng)中占有34%的份額，比緊隨其后的兩個(gè)競爭對手的份額之和還要高。

云計算的成本、性能和安全優(yōu)勢，再加上人工智能等先進(jìn)技術(shù)的使用日益增加，這些因素預計將在未來(lái)十年推動(dòng)該行業(yè)的增長(cháng)。根據Grand View Research的數據，到2030年，全球云計算市場(chǎng)的規模將超過(guò)1.5萬(wàn)億美元，遠高于2022年的4840億美元。而亞馬遜可能比其他任何公司都更能從這種增長(cháng)中獲益。

不過(guò)，投資者更關(guān)注亞馬遜的警告，即企業(yè)可能因擔心潛在的經(jīng)濟衰退而推遲技術(shù)投資，AWS在短期內的增長(cháng)可能會(huì )放緩。盡管經(jīng)濟衰退可能會(huì )壓制亞馬遜的業(yè)績(jì)，但AWS增長(cháng)的任何重新加速都可能引發(fā)亞馬遜股價(jià)的強勢反彈?；谑袌?chǎng)對云計算服務(wù)不斷增長(cháng)的長(cháng)期需求，這可能只是時(shí)間問(wèn)題。

2、亞馬遜正在獲得數字廣告份額

數字廣告是亞馬遜另一個(gè)強大的增長(cháng)動(dòng)力，而這一點(diǎn)可能被投資者低估了。亞馬遜不斷壯大的第三方賣(mài)家依靠該公司的廣告平臺向這家電子商務(wù)巨頭的用戶(hù)群推銷(xiāo)商品。

亞馬遜的營(yíng)銷(xiāo)解決方案正在幫助這些在線(xiàn)企業(yè)賣(mài)家的廣告支出產(chǎn)出豐厚的回報，因為它們讓賣(mài)家有能力在消費者最有可能購買(mǎi)的時(shí)候鎖定他們。而且，與谷歌和Facebook的產(chǎn)品不同，亞馬遜的數據收集能力并沒(méi)有因為蘋(píng)果的隱私政策變化而被削弱。根據Statista的數據，這些因素正在幫助亞馬遜迅速獲得數字廣告市場(chǎng)的份額，預計到2026年，該市場(chǎng)將從2022年的6020億美元增長(cháng)到8760億美元。

然而，與AWS一樣，投資者似乎擔心數字廣告市場(chǎng)在2023年經(jīng)濟衰退期間可能會(huì )降溫。雖然這是有可能的，但一旦經(jīng)濟企穩并開(kāi)始復蘇，數字廣告支出也可能會(huì )重新加速。毫無(wú)疑問(wèn)，這將刺激投資者并幫助推高亞馬遜的股價(jià)。

3、電子商務(wù)正走在盈利恢復的路上

對亞馬遜電子商務(wù)銷(xiāo)售高峰的擔憂(yōu)可能是最夸張的。隨著(zhù)防疫措施的放松，越來(lái)越多的消費者回到實(shí)體店，電子商務(wù)銷(xiāo)售確實(shí)放緩了，但電子商務(wù)銷(xiāo)售增長(cháng)的長(cháng)期趨勢仍然保持不變。

亞馬遜驚人的規模和龐大的第三方商家網(wǎng)絡(luò )使其能夠在更廣泛的商品選擇上提供更低的價(jià)格，而幾乎所有的競爭對手都無(wú)法與之相比。在疫情期間花費了數百億美元以加強其物流網(wǎng)絡(luò )之后，亞馬遜如今可以為無(wú)數商品提供一天甚至當天的配送服務(wù)。

根據eMarketer的數據，這些優(yōu)勢將有助于亞馬遜在全球電子商務(wù)市場(chǎng)中獲得更大的份額。到2025年，全球電子商務(wù)市場(chǎng)將從2022年的5.5萬(wàn)億美元增長(cháng)到近7.4萬(wàn)億美元。

更令人欣喜的是，亞馬遜的成本結構可能會(huì )在2023年大幅改善。近期的趨勢表明通脹正在緩和，油價(jià)和運費已經(jīng)從高點(diǎn)大幅下降，亞馬遜可以享受到運輸成本的降低，這應該有助于其提高利潤。

如果亞馬遜龐大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)能夠恢復持續的盈利能力——這些增長(cháng)趨勢和成本趨勢表明該公司能夠做到——投資者可能會(huì )愿意為其股票支付更高的價(jià)格。

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