4月29日，伽馬數據發(fā)布《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》。數據顯示，2023年1-3月，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%，春節假期與新品表現共同帶動(dòng)。2023年1-3月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達165.26億元，環(huán)比增長(cháng)9.67%，同比增長(cháng)6.66%，多款頭部產(chǎn)品運營(yíng)活動(dòng)效果較好。2023年1-3月，網(wǎng)易-S(09999)旗下的《蛋仔派對》流水表現較佳，成帶動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品流水份額同比增長(cháng)主力產(chǎn)品。

伽馬數據《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2023年1-3月，中國游戲市場(chǎng)規模675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。環(huán)比上升受兩方面帶動(dòng)作用：一是春節假期位于一季度，假期促進(jìn)了用戶(hù)活躍度及付費意愿，多數頭部產(chǎn)品在該期間實(shí)現流水增長(cháng)；二是一季度有新品表現較優(yōu)，貢獻部分流水增量。

(資料圖)

數據來(lái)源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數據(CNG)

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2023年1-3月客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規模環(huán)比同比均增長(cháng)

2023年1-3月，中國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規模為165.26億元，環(huán)比增長(cháng)9.67%，同比增長(cháng)6.66%。市場(chǎng)規模環(huán)比上升原因有二：第一，受春節假期影響，用戶(hù)付費周期較長(cháng)，帶動(dòng)市場(chǎng)規模增長(cháng);第二，多款頭部產(chǎn)品付費活動(dòng)、節假日促活表現較好，刺激流水增長(cháng)。

數據來(lái)源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數據(CNG)

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2023年1-3月網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模12.07億元 連續5季度環(huán)比下降

2023年1-3月，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為12.07億元，環(huán)比下降5.87%，環(huán)比下降幅度為近5個(gè)季度最大。本季度網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量仍呈減少趨勢，企業(yè)布局意愿逐漸減弱。

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2023年1-3月移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模環(huán)比上升 部分產(chǎn)品流水增長(cháng)明顯

2023年1-3月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。環(huán)比增長(cháng)主要受益于春節假期提振作用，除此之外，《蛋仔派對》等產(chǎn)品于一季度流水增長(cháng)明顯，2022年12月新品《長(cháng)安幻想》表現較優(yōu)。同比下降是由于部分頭部產(chǎn)品表現不如去年同期，以及部分預估表現較優(yōu)新品流水未完全釋放于本季度。

數據來(lái)源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數據(CNG)

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伽馬數據移動(dòng)游戲流水測算榜TOP10

MOBA類(lèi)、回合制RPG類(lèi)、射擊類(lèi)各有2款 無(wú)新游戲上榜

2023年1-3月，伽馬數據移動(dòng)游戲流水測算榜TOP10中MOBA類(lèi)、回合制RPG類(lèi)、射擊類(lèi)各有2款產(chǎn)品上榜，TOP10產(chǎn)品發(fā)行商半數為騰訊游戲，與去年同期相比新增休閑類(lèi)產(chǎn)品。網(wǎng)易(09999)游戲旗下休閑類(lèi)游戲產(chǎn)品《蛋仔派對》一季度表現較佳，除其自身的休閑競技屬性與春節假期的較高適配性作用外，UGC生態(tài)的搭建也是助力其良好表現的重要因素之一。網(wǎng)易游戲針對《蛋仔派對》地圖編輯器進(jìn)行了多次迭代升級，并不斷引入異業(yè)聯(lián)動(dòng)對象豐富內容創(chuàng )作素材，促進(jìn)玩家創(chuàng )作的多元化發(fā)展。而多樣化的二創(chuàng )內容又提升玩家活躍度，進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。

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流水TOP50游戲類(lèi)型分布

休閑類(lèi)產(chǎn)品流水份額增量最大 角色扮演類(lèi)產(chǎn)品流水份額降幅明顯

2023年1-3月，流水TOP50移動(dòng)游戲中角色扮演類(lèi)流水份額排名第一，但不及去年同期。休閑類(lèi)流水份額增量最大，主要是《蛋仔派對》和《彈殼特攻隊》兩款產(chǎn)品帶來(lái)流水增量。角色扮演類(lèi)產(chǎn)品流水份額減量最大，流水TOP50移動(dòng)游戲中角色扮演類(lèi)產(chǎn)品同比減少7款，且其中75%產(chǎn)品流水同比下降，除《長(cháng)安幻想》外，其余角色扮演類(lèi)產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)間均已超過(guò)2年。

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流水TOP50游戲IP分布

客戶(hù)端游戲IP改編產(chǎn)品份額減少 動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品流水份額增幅較大

2023年1-3月，流水TOP50游戲中92%的客戶(hù)端游戲IP改編產(chǎn)品流水同比減少，并且數量減少3款。動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品共2款，流水增量主要受《長(cháng)安幻想》流水表現帶動(dòng)，另一款動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品《火影忍者》流水同比下滑。

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內圈是2022年1-3月，外圈是2023年1-3月

移動(dòng)游戲停運產(chǎn)品統計

停運產(chǎn)品數量環(huán)比增長(cháng)100% 主要受代理協(xié)議到期及運營(yíng)策略調整影響

2023年1-3月，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運數量環(huán)比增長(cháng)100%，其中50%產(chǎn)品涉及騰訊游戲，36%產(chǎn)品涉及網(wǎng)易游戲。停運原因主要是代理協(xié)議到期及運營(yíng)策略調整。

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iOS渠道下載測算榜TOP10

《蛋仔派對》登頂 兩款休閑類(lèi)產(chǎn)品入榜

2023年1-3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，休閑類(lèi)產(chǎn)品《蛋仔派對》登頂，另一款入榜休閑類(lèi)產(chǎn)品為《貪吃蛇大作戰》。上榜產(chǎn)品游戲類(lèi)型呈多元化分布，除2款休閑類(lèi)產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品游戲類(lèi)型各不相同。

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熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《長(cháng)安幻想》廣告投入與版本更新共同作用

廣告投放量數據來(lái)源于A(yíng)ppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數據整理;

統計日期為2022/12/1-2023/3/31

新游首月流水榜TOP5

游戲類(lèi)型多元化分布 2款客戶(hù)端游戲IP改編產(chǎn)品

2023年1-3月，新游首月流水榜TOP5中3月上線(xiàn)產(chǎn)品表現較為突出，占據80%份額，其中策略類(lèi)(SLG)產(chǎn)品《三國志·戰棋版》登頂。游戲類(lèi)型呈多元化，5款產(chǎn)品游戲類(lèi)型各不相同，3款I(lǐng)P改編產(chǎn)品中有2款客戶(hù)端游戲IP改編產(chǎn)品。其中具有17年歷史的“征途”IP新作《原始征途》上線(xiàn)一小時(shí)即登頂iOS免費榜，首日流水破千萬(wàn)元、10天流水過(guò)億元，該產(chǎn)品未來(lái)表現仍值得期待。

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進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷(xiāo)榜TOP200新游狀況

3月上榜新游數量環(huán)比上升180%

2023年3月，進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷(xiāo)榜TOP200的新游14款，環(huán)比增加180%，比前兩年同期均多1款。

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近期上線(xiàn)新游用戶(hù)評論分析

《三國志·戰棋版》 5分評論率77.7%

《三國志·戰棋版》于2023年3月17日正式上線(xiàn)，截至4月10日App Store共有1745條評論(不包含已刪除評論)，5分評論占77.7%，好評率較高。根據分析，正面評論主要圍繞武將平衡性較優(yōu)、兵種多樣化以及玩法自由度較高等層面;給出負面評論的玩家則對高等級武將抽卡概率低、游戲體力值消耗較快以及戰棋要素較弱等方面滿(mǎn)意度較低。

統計日期：2022/3/16-2023/4/10

中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

自研海外市場(chǎng)收入連續5季度下降

2023年1-3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為38.78億美元，環(huán)比下降5.30%，連續5個(gè)季度呈下降趨勢。一季度環(huán)比下降主要由部分頭部產(chǎn)品收入下滑、新品未帶來(lái)較大增量導致。

數據來(lái)源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數據(CNG)

境外市場(chǎng)游戲變化情況

差異化內容及副玩法帶動(dòng)收入增加

《冰封時(shí)代》于2022年底上線(xiàn)，上線(xiàn)后進(jìn)入了40多個(gè)國家及地區的免費榜TOP10。游戲創(chuàng )新性融合了放置建造和RPG卡牌玩法，并采用差異化的Low Poly的卡通渲染風(fēng)格，為用戶(hù)提供了多元化的游戲體驗。

《第五人格》跨年活動(dòng)與情人節活動(dòng)帶來(lái)一定熱度。1月、3月均有版本更新，最高進(jìn)入日本iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP7。

《銃彈射擊》采用副玩法買(mǎi)量的方式帶來(lái)了流水增量。游戲中加入“子彈射擊”玩法，并且副玩法與主線(xiàn)劇情間聯(lián)系較為緊密，實(shí)現了玩家的有效轉化與留存。

《崩壞3》伴隨著(zhù)5周年版本上線(xiàn)，相關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品流水增長(cháng)。

《忍者必須死》2022年12月上線(xiàn)境外市場(chǎng)，上線(xiàn)后進(jìn)入多個(gè)國家和地區iOS免費榜TOP10，收入主要來(lái)源于日本、韓國與美國市場(chǎng)。

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