要點(diǎn)

【資料圖】

背景：美國宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)放緩。23Q1美國GDP+1.1%，低于市場(chǎng)預期2%；隨著(zhù)供應鏈修復和失業(yè)率下降，23Q1通脹相比22H2更加頑固。23M1-23M4通脹率延續下降趨勢，但距離美聯(lián)儲2%的目標仍有較大差距。1）隨著(zhù)供應鏈修復和能源價(jià)格回落，通脹修復缺乏短期驅動(dòng)力。22M6-23M2核心通脹率低于通脹率，23M3-23M4通脹率反超核心通脹率，表明由供應鏈修復驅動(dòng)的通脹降溫逐漸見(jiàn)頂。2）疫情放開(kāi)后成本提高驅使公司之間達成提高價(jià)格的隱性協(xié)議。3）美國勞動(dòng)力市場(chǎng)維持強勁，通脹螺旋較難打破。失業(yè)率達53年新低，非農數據強勢。疫情后美國勞動(dòng)力供給修復存在滯后性。

銀行業(yè)動(dòng)蕩加劇金融風(fēng)險，加息預期下降有望驅動(dòng)科技板塊行情。1）美聯(lián)儲面臨緩解通脹和銀行業(yè)危機的權衡。第一共和銀行、硅谷銀行、簽名銀行分別位列美國歷史上第二至四大銀行倒閉案。18年銀行業(yè)監管放松，22M3加息周期為1994年以來(lái)速度最快、幅度最大，使中小型銀行持有債券價(jià)格貶值。2）基于美聯(lián)儲刪減聲明、銀行業(yè)危機等，市場(chǎng)對美聯(lián)儲加息的預期下降。截至23年5月7日，約90%投資者認為23M6不加息，約95%認為年內至少降息兩次。但美聯(lián)儲對加息持開(kāi)放態(tài)度，不穩定的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境構成隱患。

23Q1美股互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)績(jì)增長(cháng)承壓，降本增效下凈利潤超預期：Meta(META.US)、微軟(MSFT.US)、谷歌(GOOG.US)、亞馬遜(AMZN.US)23Q1凈利潤分別超Refinitiv一致預期9.6%、10%、10.3%、35.8%。1）Meta凈利潤同比降幅收窄，23年成本指引下調。收入286.5億美元（yoy+2.6%）；凈利潤57.1億美元（yoy-23.5%），元宇宙部門(mén)經(jīng)營(yíng)虧損擴大。2）微軟凈利潤同比增幅轉正，云服務(wù)、軟件服務(wù)增長(cháng)強勁。收入528.6億美元（yoy+7.1%）；凈利潤183億美元（yoy+9.4%），Azure和其他云服務(wù)收入yoy+27%。3）谷歌廣告收入連續兩季度下降，云計算部門(mén)收入增長(cháng)。收入698億美元（yoy+2.6%），凈利潤150.5億美元（yoy-8%），云計算部門(mén)收入yoy+28.1%。4）亞馬遜電商利潤增長(cháng)彌補AWS利潤下滑。收入1273.6億美元（yoy+9.4%）；凈利潤31.7億美元，環(huán)比增長(cháng)超10倍。AWS營(yíng)業(yè)利潤yoy-21.4%，北美市場(chǎng)電商經(jīng)營(yíng)利潤扭虧為盈。

美股互聯(lián)網(wǎng)公司探索AIGC商業(yè)化方向，搜索引擎和云服務(wù)成為重點(diǎn)：1）互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞AI技術(shù)展開(kāi)新一輪競爭。23M1微軟宣布投資OpenAI 100億美元，谷歌合并旗下兩大AI研究部門(mén)，Meta將加大AI技術(shù)投資。2）微軟將ChatGPT整合進(jìn)New Bing，或將改變現有搜索引擎競爭格局。23M3微軟宣布New Bing日活躍用戶(hù)已達到1億，并考慮植入廣告；谷歌將AI語(yǔ)言模型引入搜索引擎以應對Bing的挑戰。3）微軟推進(jìn)云服務(wù)和辦公軟件AI工具，亞馬遜計劃在A(yíng)WS植入AI功能。Azure植入AI工具，并在歐美地區提供ToB付費服務(wù)，AWS將提供更多AI服務(wù)，出售Bedrock等大型語(yǔ)言模型訪(fǎng)問(wèn)權。

投資建議：中國互聯(lián)網(wǎng)板塊估值處于低位，平臺經(jīng)濟政策有望趨于利好，疫情后廣告電商等業(yè)務(wù)復蘇提振市場(chǎng)信心。AIGC主題熱度維持高位，通過(guò)降本增效&擴大內容產(chǎn)出抬升行業(yè)業(yè)績(jì)成長(cháng)性，有望全面助力下游應用端的形態(tài)升級和產(chǎn)業(yè)變革。維持互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)“買(mǎi)入”評級。關(guān)注AIGC產(chǎn)業(yè)鏈：

游戲：推薦網(wǎng)易-S(09999)、三七互娛(002555.SZ)；關(guān)注冰川網(wǎng)絡(luò )(300533.SZ)、中文傳媒(600373.SH)、姚記科技(002605.SZ)、愷英網(wǎng)絡(luò )(002517.SZ)、神州泰岳(300002.SZ)。中文數據資產(chǎn)：推薦中文在線(xiàn)(300364.SZ)。出版：關(guān)注中國出版(601949.SH)、中信出版(300788.SZ)、南方傳媒(601900.SH)。互聯(lián)網(wǎng)平臺：推薦騰訊控股(00700)、百度集團-SW(09888)。

風(fēng)險提示：中美地緣政治摩擦，宏觀(guān)經(jīng)濟不及預期，疫情潛在反復，互聯(lián)網(wǎng)公司降本增效不及預期

正文

1背景：23Q1美國宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)承壓，納斯達克觸底反彈

1.1、頑固通脹和高利率壓力下，23Q1美國GDP增速放緩

受頑固通脹、高利率、勞動(dòng)力市場(chǎng)強勁等因素影響，23Q1美國GDP增速低于市場(chǎng)預期。23Q1美國GDP環(huán)比增長(cháng)1.1%，相比22Q4（環(huán)比增長(cháng)2.6%）增速放緩，顯著(zhù)低于市場(chǎng)預期2%；23Q1美國核心PCE價(jià)格環(huán)比增長(cháng)4.9%，相比22Q4（環(huán)比增長(cháng)4.4%）增速回升，高于市場(chǎng)預期4.7%。

隨著(zhù)供應鏈修復和失業(yè)率下降，23Q1通脹相比22H2更加頑固。23M1-23M4通脹率分別為6.4%、6%、5%、4.9%，延續22M6以來(lái)的下降趨勢，但距離美聯(lián)儲2%的通脹目標仍有較大差距; 23M1-23M4剔除食品、能源的核心通脹率分別為5.6%、5.5%、5.6%、5.5%，維持在較高水平，23M3核心通脹率回升。

1）新冠疫情后供應鏈逐漸修復、能源價(jià)格回落，通脹修復缺乏短期驅動(dòng)力。受新冠疫情后供應鏈中斷、俄烏地緣政治沖突等因素影響，2022年食品、能源價(jià)格大幅上漲。22M6-23M2核心通脹率始終低于通脹率，23M3-23M4通脹率反超核心通脹率，表明由供應鏈修復驅動(dòng)的通脹降溫逐漸見(jiàn)頂。

2）疫情期間成本上升的廣泛共識允許企業(yè)推高價(jià)格以增加利潤。在疫情后重新開(kāi)放的特殊時(shí)期，成本提高驅使公司之間達成提高價(jià)格的隱性協(xié)議。根據安聯(lián)保險經(jīng)濟學(xué)家計算，由于食品供應鏈關(guān)鍵部分由少數公司主導，22M6以來(lái)約10%的價(jià)格漲幅源于對更高利潤的追求。

美國勞動(dòng)力市場(chǎng)維持強勁，通脹螺旋難以打破。23M1失業(yè)率達1970年以來(lái)新低，23M2、23M3小幅上升，23M4失業(yè)率重回3.4%的低位。23M4新增非農崗位25.3萬(wàn)，高于市場(chǎng)預期40.5%，平均時(shí)薪超預期加速上漲。1）疫情結束后美國勞動(dòng)力市場(chǎng)需求修復快于供給修復。疫情期間勞動(dòng)力參與率下降，部分員工選擇提前退休，勞動(dòng)力供給修復存在滯后性。22M1-23M3美國失業(yè)率維持在4%以下，勞動(dòng)力市場(chǎng)保持強勁勢頭。 2）由于疫情期間人員擴張的高基數，頭部科技公司裁員潮對勞動(dòng)力市場(chǎng)影響較小。22M11以來(lái)Meta、亞馬遜、谷歌、微軟等大型公司宣布裁員，以應對疲軟的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢和內部經(jīng)營(yíng)壓力，但22年以來(lái)勞動(dòng)力市場(chǎng)過(guò)熱主要由休閑娛樂(lè )、教育、醫療等行業(yè)驅動(dòng)。

1.2、銀行業(yè)動(dòng)蕩加劇金融風(fēng)險，加息預期下降有望驅動(dòng)科技板塊行情

美聯(lián)儲采取緊縮的貨幣政策對抗通脹。22M3-23M5美聯(lián)儲連續十次加息，將基準利率從0.25%上調至5.25%，為1994年以來(lái)速度最快、幅度最大的一次加息。

23M3硅谷銀行倒閉引發(fā)銀行業(yè)動(dòng)蕩，美聯(lián)儲面臨緩解通脹和銀行業(yè)危機的權衡。2023年3月10日硅谷銀行倒閉后的系統性金融風(fēng)險席卷歐美，引發(fā)瑞士信貸、簽名銀行、第一共和銀行倒閉。按資產(chǎn)規模劃分，截至23年5月10日，第一共和銀行、硅谷銀行、簽名銀行分別位列美國歷史上倒閉銀行的第二至第四名，僅次于2008年破產(chǎn)的華盛頓互惠銀行。本次銀行業(yè)危機集中在地區性銀行，主要因為：1）美聯(lián)儲加息期間地區性銀行的償付能力下降。本輪加息周期速度快、幅度大，由于部分地區性銀行持有大量長(cháng)期債權，利率上升導致債券價(jià)格下降。2）美聯(lián)儲對銀行業(yè)監管放松。2018年銀行壓力測試的資產(chǎn)門(mén)檻從500億美元提升至2500億美元，涵蓋了大多數地區性銀行的資產(chǎn)規模。

在經(jīng)濟增長(cháng)放緩、銀行業(yè)危機、債務(wù)接近上限等因素影響下，市場(chǎng)對美聯(lián)儲加息的預期下降。根據CME Group，截至2023年5月7日，約90.4%的投資者認為23M6美聯(lián)儲不加息，約95%的投資者認為23M7-23M12的四次會(huì )議期間美聯(lián)儲將至少降息兩次。1）23M5央行會(huì )議后美聯(lián)儲暗示可能停止加息。美聯(lián)儲在會(huì )議聲明中刪減了“預計適當收緊貨幣政策”的表述，并表示家庭和企業(yè)信貸條件收緊可能會(huì )給經(jīng)濟帶來(lái)壓力。2）第一共和銀行倒閉表明銀行業(yè)危機尚未結束。2023年5月1日第一共和銀行被摩根大通收購，西太平洋合眾銀行等地區性銀行股價(jià)大幅下跌。美國歷史上的緊縮貨幣政策周期往往以金融風(fēng)險事件結束，銀行業(yè)危機被認為是加息放緩的信號。

利率預期下降有望驅動(dòng)科技板塊行情。利率較高時(shí)，科技股風(fēng)險被放大，投資者傾向于公用事業(yè)、必需品消費等防御型股票；而利率回落、經(jīng)濟增長(cháng)相對放緩時(shí)，科技股的成長(cháng)性受到投資者青睞。另一方面，美聯(lián)儲對加息持開(kāi)放態(tài)度，需密切關(guān)注經(jīng)濟與就業(yè)數據。就業(yè)報告強于預期暫緩市場(chǎng)對經(jīng)濟衰退的擔憂(yōu)，或降低美聯(lián)儲降息可能性。由于結構性通脹難以在短期內通過(guò)貨幣政策緩解，在高利率下銀行業(yè)危機仍有可能繼續，相對不穩定的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境可能會(huì )使投資者轉向存款、債券等避險資產(chǎn)。

1.3、23Q1三大股指在加息博弈中波動(dòng)走高，銀行業(yè)危機和公司強勁業(yè)績(jì)驅動(dòng)納斯達克反彈

受加息博弈、銀行業(yè)動(dòng)蕩、地緣政治沖突等因素影響，23Q1美股三大股指波動(dòng)走高。23Q1標準普爾500指數+7%，納斯達克綜合指數+17%，道瓊斯指數+0.4%，其中以科技股為主的納斯達克綜合指數漲幅最大，主要系高風(fēng)險、高成長(cháng)性的科技股對于利率變化較為敏感。

1）23年初市場(chǎng)對宏觀(guān)經(jīng)濟較為樂(lè )觀(guān)，三大股指呈上漲趨勢。23M1投資者認為通脹繼續降溫、美國經(jīng)濟不會(huì )進(jìn)入衰退，押注美聯(lián)儲較早開(kāi)始降息。

2）23M2經(jīng)濟數據不及市場(chǎng)預期，三大股指下跌。失業(yè)率、新增非農崗位等數據顯示勞動(dòng)力市場(chǎng)維持強勁，通脹降溫速度不及市場(chǎng)預期，市場(chǎng)對于美聯(lián)儲維持高利率的擔憂(yōu)增加。

3）23M3由硅谷銀行倒閉引發(fā)銀行業(yè)動(dòng)蕩，三大股指開(kāi)始從低位反彈。由于美聯(lián)儲及時(shí)推進(jìn)銀行業(yè)救助措施，銀行業(yè)動(dòng)蕩被限制在可控范圍內，引發(fā)大規模經(jīng)濟危機的可能性較小。同時(shí)，銀行業(yè)動(dòng)蕩被視為美聯(lián)儲暫緩加息的信號，促進(jìn)美股三大股指反彈。

1）23年初美國互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)施降本增效措施，23Q1凈利潤超預期，股價(jià)漲幅跑贏(yíng)大盤(pán)。23年初至5月7日，微軟、谷歌、Meta、亞馬遜股價(jià)分別上漲28.4%、19.5%、86.3%、22.6%，納斯達克綜合指數、標準普爾500指數分別上漲17.54%、8.0%，四家互聯(lián)網(wǎng)公司均跑贏(yíng)大盤(pán)。Meta于2023年2月1日、4月27日分別公布22Q4、23Q1業(yè)績(jì)，公司強調將積極推進(jìn)成本優(yōu)化，第二日股價(jià)分別上漲23.3%、13.9%。

2）隨著(zhù)ChatGPT受到廣泛關(guān)注，微軟、谷歌股價(jià)產(chǎn)生波動(dòng)。1月10日微軟宣布投資ChatGPT 100億美元，股價(jià)從低谷回升；2月7日微軟召開(kāi)發(fā)布會(huì )，推出基于A(yíng)I技術(shù)改進(jìn)的新版Bing，并宣布與OpenAI加深合作，股價(jià)上漲4%。2月8日谷歌發(fā)布會(huì )上AI演示出現失誤，AI技術(shù)產(chǎn)品化進(jìn)度不及預期，兩天內股價(jià)下跌12%。

223Q1美股互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)績(jì)增長(cháng)承壓，降本增效下凈利潤超預期

在充滿(mǎn)挑戰的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，美國互聯(lián)網(wǎng)公司采取降本增效措施，23Q1凈利潤超預期。23Q1 Meta凈利潤57.1億美元，高于Refinitiv一致預期9.6%；微軟凈利潤183億美元，高于一致預期10%；谷歌凈利潤150.5億美元，高于一致預期10.3%；亞馬遜凈利潤31.72億美元，高于一致預期35.8%。

2.1、Meta收入、凈利潤超預期，積極推進(jìn)成本削減計劃

23Q1 Meta收入、凈利潤超預期，凈利潤同比降幅收窄。4月27日Meta公布23Q1業(yè)績(jì)，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入286.5億美元（vs一致預期+3.6%），同比上升2.6%；凈利潤57.1億美元（vs一致預期+9.6%），同比下降23.5%。凈利潤連續六個(gè)季度同比下滑，22Q4凈利潤同比下降54.8%，23Q1相比22Q4同比降幅明顯收窄。

主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤基本持穩，元宇宙業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損擴大。23Q1主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤112.19億美元，同比下降2.3%；元宇宙部門(mén)Reality Lab經(jīng)營(yíng)虧損39.9億美元，21Q4-23Q1經(jīng)營(yíng)虧損同比分別增加57.4%、62.0%、15.4%、39.6%、29.5%、34.9%。根據公司指引，23年Reality Lab經(jīng)營(yíng)虧損將繼續擴大。

日活躍用戶(hù)維持環(huán)比增長(cháng)，單用戶(hù)平均收入同比持穩。23Q1公司旗下Facebook、Instagram等平臺日活躍用戶(hù)達30.2億，維持21Q1以來(lái)的環(huán)比正增長(cháng)趨勢。Facebook ARPU達9.62美元，同比增加1%。

降本增效下，23年成本指引進(jìn)一步下調。公司強調2023管理主題是“效率年”，23Q1財報中公司將2023年成本指引從890-950億美元下調至860-900億美元，其中包括設施合并費用、人員遣散費等成本30-50億美元。22M11、23M3 Meta分別宣布裁員1.1萬(wàn)人和1萬(wàn)人，2023年將繼續優(yōu)化組織結構，解雇部分中間管理層。同時(shí)，Meta將積極主動(dòng)地削減表現不佳的項目，部署人工智能工具以提升工作效率。

2.2、微軟凈利潤同比增幅轉正，云服務(wù)和軟件服務(wù)推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)

FY23Q3微軟收入、凈利潤超預期。4月25日微軟公布23財年Q3業(yè)績(jì)，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入528.6億美元（vs一致預期+3.6%），同比上升7.1%；凈利潤183億美元（vs一致預期+10%），同比上升9.4%。FY23Q1-FY23Q2連續兩季度凈利潤同比下滑，成本優(yōu)化措施下，FY23Q3凈利潤同比增幅轉正。

企業(yè)服務(wù)、云服務(wù)增長(cháng)強勁，個(gè)人電腦收入下滑未影響整體營(yíng)收增長(cháng)。23Q1企業(yè)服務(wù)部門(mén)175.2億美元，同比增長(cháng)10.9%；智能云部門(mén)收入220.8億美元，同比增長(cháng)16.3%；個(gè)人電腦部門(mén)收入同比下滑9.1%，比起22Q4同比降幅收窄。1）企業(yè)服務(wù)方面，Office 365商業(yè)版收入同比增長(cháng)14%，Dynamics 365收入同比增長(cháng)35%。2）智能云方面，Azure和其他云服務(wù)收入同比增長(cháng)27%。

2.3、谷歌廣告收入連續兩季度下降，降本增效下凈利潤超預期

谷歌23Q1營(yíng)業(yè)收入持穩，云計算部門(mén)收入增長(cháng)。4月25日谷歌公布23Q1業(yè)績(jì)，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入698億美元（vs一致預期+1.2%），同比上升2.6%；23Q1云計算部門(mén)收入74.5億美元，同比上升28.1%。此外，谷歌于23Q1業(yè)績(jì)中披露了700億美元的回購計劃。

23Q1凈利潤超預期，繼續推進(jìn)降本增效計劃。23Q1公司凈利潤150.5億美元（vs一致預期+10.2%），同比下降8%。23Q1裁員、減少辦公空間等成本優(yōu)化相關(guān)費用達26億美元；繼23M1宣布歷史最大規模裁員后，公司將在內部服務(wù)器使用等方面進(jìn)一步削減成本。

受宏觀(guān)經(jīng)濟和消費下行影響，谷歌廣告業(yè)務(wù)收入連續兩個(gè)季度同比下滑。23Q1谷歌廣告收入545億美元（vs一致預期+1.8%），同比下降1%；相比22Q4廣告業(yè)務(wù)收入同比下降3.6%，降幅有所收窄。谷歌旗下Youtube廣告收入67億美元，同比下降2.6%，連續三季度下滑。主要原因：1）廣告業(yè)務(wù)受宏觀(guān)經(jīng)濟下行影響較大。受GDP增速放緩，頑固通脹、儲蓄率上升等因素影響，廣告行業(yè)整體低迷，美元匯率波動(dòng)也影響了谷歌的海外廣告收入。2）市場(chǎng)競爭加劇。亞馬遜等電商平臺、TikTok等流媒體平臺對谷歌的廣告業(yè)務(wù)形成擠壓。3）反壟斷部門(mén)的嚴格監管限制了谷歌廣告業(yè)務(wù)的擴張。

2.4、23Q1亞馬遜凈利潤超預期，電商利潤增長(cháng)彌補AWS利潤下滑

亞馬遜23Q1凈利潤大幅超預期。4月27日Amazon公布23Q1業(yè)績(jì)，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1273.6億美元（vs一致預期+3.4%），同比上升9.4%；凈利潤31.7億美元（vs一致預期+35.8%），環(huán)比增長(cháng)超10倍。

經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)30%，主要由電商利潤增長(cháng)驅動(dòng)。1）AWS部門(mén)零售額增長(cháng)放緩，營(yíng)業(yè)利潤同比較大幅度下滑。由于A(yíng)WS客戶(hù)以中小型科技公司為主，受宏觀(guān)經(jīng)濟不確定性影響，22Q4 AWS部門(mén)零售額同比增長(cháng)15.8%，低于22Q4的同比增速20.4%；AWS部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤同比下降21.4%，繼22Q4首次出現季度同比下滑后，23Q1同比降幅繼續擴大。2）北美市場(chǎng)電商經(jīng)營(yíng)利潤扭虧為盈。23Q1北美地區電商經(jīng)營(yíng)利潤9億美元，相比22Q1經(jīng)營(yíng)虧損15.7億美元。

降本增效、優(yōu)化支出是亞馬遜2023年的主題。1）2022年以來(lái)亞馬遜積極控制成本、提高經(jīng)營(yíng)效率。2022年初亞馬遜關(guān)閉了實(shí)體書(shū)店并降低新倉庫的開(kāi)設速度；23M1亞馬遜宣布裁員18000人。2）23Q1資本支出同比持穩。2022年亞馬遜資本支出同比增長(cháng)5.2%，主要用于A(yíng)WS技術(shù)設施投資、物流能力建設等，23Q1資本支出同比維持穩定。

3美股互聯(lián)網(wǎng)公司探索AIGC商業(yè)化方向，搜索引擎和云服務(wù)成為重點(diǎn)

3.1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭23Q1財報多次提及AI，圍繞AI技術(shù)將展開(kāi)新一輪競爭互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續發(fā)力AI大模型領(lǐng)域。在此次AI技術(shù)競賽中，大型科技公司一改傳統AI解決方案的商業(yè)模式，大力投入CV、NLP等領(lǐng)域大模型，并向更前沿的多模態(tài)大模型深耕，其中類(lèi)ChatGPT的大型語(yǔ)言模型（LLM）受人矚目。AI大模型的商業(yè)模式包括，打造/整合C端應用并以訂閱制輸出，向B/C端用戶(hù)開(kāi)放API接口，在大模型基礎上以MaaS（Model as a Service）形式向B端企業(yè)客戶(hù)打造并出租定制化模型，并作為技術(shù)底座實(shí)現巨頭自有業(yè)務(wù)的降本增效。微軟與OpenAI深入合作，AIGC對公司股價(jià)產(chǎn)生積極影響。1）微軟是此次AI浪潮的主要推動(dòng)公司，自22M11 OpenAI推出ChatGPT，作為股東的微軟受到市場(chǎng)關(guān)注；23M1微軟宣布投資OpenAI 100億美元；2）23M3，微軟將ChatGPT拓展到Power Platform實(shí)現生成編碼功能，并將AI功能整合至生產(chǎn)力工具M(jìn)icrosoft 365應用；3）23M4，微軟發(fā)布開(kāi)源Deep Speed Chat，幫助用戶(hù)以最短時(shí)間、最低成本訓練自己的類(lèi)ChatGPT大語(yǔ)言模型。4）23M5，微軟向AMD提供資金開(kāi)展合作，將開(kāi)發(fā)一款代號為雅典娜的微軟專(zhuān)用的人工智能芯片，并幫助AMD擴張人工智能處理器領(lǐng)域。

谷歌合并旗下兩大AI研究部門(mén)，有望維持AI領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位。1）23M4谷歌宣布將DeepMind和Google Research合并為Google DeepMind。作為AI領(lǐng)域的技術(shù)先驅?zhuān)雀杵煜聝纱蟛块T(mén)先后研發(fā)了AlphaGo、AlphaFold、Transformers等重要應用成果和基礎設施，但在谷歌內部互為競爭對手，長(cháng)期以來(lái)合作較為缺失。兩大部門(mén)合并后將調整AI研發(fā)的節奏，更加適應AI領(lǐng)域的激烈競爭。2）23M5谷歌母公司Alphabet計劃宣布一系列生成式AI更新，包括推出通用大型語(yǔ)言模型PaLM2，據傳具備編碼、數學(xué)測試以及創(chuàng )意寫(xiě)作功能。

23Q1財報中，Meta提到將加大AI技術(shù)投資。1）部分資本支出將用于增強AI能力，以支持廣告、Feed、Reels等業(yè)務(wù)。23Q1 Meta資本支出70.9億美元，同比增加27.8%，22年資本支出320億美元，同比增加66%，23年資本支出指引300-330億美元，與22年持平。AI技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品構建和提升運營(yíng)效率，助力降本增效。2）23M2 Meta創(chuàng )建產(chǎn)品團隊專(zhuān)注AIGC領(lǐng)域。未來(lái)將推出多種AI機器人與WhatsApp、Messenger和Instagram整合。3）23M4 Meta發(fā)布了開(kāi)源大語(yǔ)言模型LLaMA和開(kāi)源圖像分割模型SAM。LLaMA可以幫助研究人員進(jìn)行對話(huà)、書(shū)面材料生成等復雜任務(wù)。相比于ChatGPT只能通過(guò)API調用，LLaMA公布了所有參數權重，并可以直接對模型進(jìn)行微調，使其適用于用戶(hù)自己的語(yǔ)言模型需求。LLaMA在開(kāi)源社區引發(fā)了廣泛關(guān)注，有谷歌工程師認為，開(kāi)源模型的強大活力是對于目前人工智能領(lǐng)先巨頭如谷歌、微軟的最大挑戰。

3.2、微軟將ChatGPT整合進(jìn)New Bing，或將改變現有搜索引擎競爭格局

AI技術(shù)助力微軟搜索引擎發(fā)展，有望挖掘潛在商業(yè)化空間。23M2微軟推出New Bing，將ChatGPT技術(shù)整合在搜索引擎中。23M3微軟宣布New Bing日活躍用戶(hù)已達到1億，并考慮在New Bing中植入廣告。23M5微軟取消等待名單，向所有人開(kāi)放Bing GPT-4聊天機器人，并增加更多智能功能，如提供全新圖像和視頻形式的結果。1）通過(guò)ChatGPT類(lèi)AI文本生成模型改進(jìn)Bing搜索引擎功能，有望創(chuàng )造長(cháng)期競爭優(yōu)勢，增加市場(chǎng)份額。基于生成AI的搜索引擎提升相關(guān)性和準確性，能創(chuàng )造產(chǎn)品區分度，提升Bing在搜索引擎市場(chǎng)的份額。2）搜索引擎融入被動(dòng)獲取信息的過(guò)程，改善用戶(hù)使用體驗。增強版Bing嵌入問(wèn)答交互功能，提供AI生成的個(gè)性化回答。通過(guò)AI提供用戶(hù)需求外的信息，相比傳統的主動(dòng)關(guān)鍵詞搜索更能提高效率。3）微軟與OpenAI將加深其它領(lǐng)域的合作，包括加強數據安全，打擊虛假信息，利用AI技術(shù)屏蔽有害內容等。

谷歌計劃將AI語(yǔ)言模型嵌入搜索引擎，優(yōu)化搜索結果呈現方式，以應對New Bing的挑戰。根據Statcounter數據，23M4谷歌搜索市場(chǎng)占比為92.6%，市場(chǎng)份額較為穩固。相比之下New Bing市場(chǎng)份額僅2.8%，但以ChatGPT為代表的對話(huà)式生成AI讓谷歌面臨較大競爭壓力。2023年2月8日，因聊天機器人Bard在發(fā)布會(huì )上出現失誤，當日谷歌股價(jià)大幅下跌7.7%。谷歌計劃推出可對話(huà)語(yǔ)言模型LaMDA等AI業(yè)務(wù)增長(cháng)群并嵌入現有的搜索引擎，加快將AI技術(shù)積累轉化為產(chǎn)品。谷歌正積極計劃改進(jìn)其呈現搜索結果的方式，計劃將納入AI聊天機器人，以及更多的短視頻切片和社交媒體帖子。

3.3、微軟推進(jìn)云服務(wù)和辦公軟件AI工具，亞馬遜計劃在A(yíng)WS植入AI功能

微軟使用AI技術(shù)賦能云服務(wù)和企業(yè)服務(wù)。AI有望增強微軟現有云服務(wù)的競爭力，相比不確定性強的搜索業(yè)務(wù)拓展，市場(chǎng)對賦能云計算和生產(chǎn)力業(yè)務(wù)反應更積極。

1）23M3微軟在云服務(wù)平臺Azure中植入ChatGPT-4，并在歐美地區提供ToB付費服務(wù)。目前Azure AI的計算功能已針對大型語(yǔ)言模型訓練進(jìn)行了優(yōu)化，以推動(dòng)下一波 AI 創(chuàng )新所需的計算。利用AI功能快速構建、部署和管理智能云原生應用，使Azure的技術(shù)門(mén)檻降低、使用效率提升。2）23M3微軟發(fā)布基于Office辦公軟件整合AI功能的Copilot。Copilot將大語(yǔ)言模型的強大功能與辦公軟件的應用相結合，基于用戶(hù)數據生成個(gè)性化內容，極大提高辦公軟件使用效率。截至23M5，Copilot僅開(kāi)放了一部分測試用戶(hù)，具體的上線(xiàn)日期仍未公布。

23M5亞馬遜宣布將以AWS為基礎為企業(yè)級用戶(hù)提供更多AI服務(wù)。AWS出售對多種大型語(yǔ)言模型的訪(fǎng)問(wèn)權，包括23M4推出的Bedrock生成式AI服務(wù)和自研大型語(yǔ)言模型Titan。其中，Bedrock平臺可幫助云用戶(hù)定制模型，并使用AI21、 Stability AI等外部AI模型。相比谷歌和微軟的云服務(wù)，AWS主要聚焦企業(yè)的多元化AI模型需求。公司表示，AWS的AI將更適合企業(yè)，因為它只根據客戶(hù)的數據進(jìn)行訓練，對企業(yè)客戶(hù)的數據保護安全性更強。此外，亞馬遜計劃將AI工具引入其廣告業(yè)務(wù)中。

4投資建議

AIGC商業(yè)化應用范圍廣，落地可行性高，有望提振互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司長(cháng)期業(yè)績(jì)；中國互聯(lián)網(wǎng)板塊估值處于低位，平臺經(jīng)濟政策有望再度釋放利好信號，疫情后消費復蘇和監管政策持續向好提振市場(chǎng)信心；看好23年互聯(lián)網(wǎng)板塊估值和業(yè)績(jì)的雙重修復，關(guān)注平臺經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)金融等監管政策進(jìn)展，維持互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)“買(mǎi)入”評級。

AIGC主題熱度維持高位：AIGC技術(shù)通過(guò)降本增效&擴大內容產(chǎn)出抬升行業(yè)業(yè)績(jì)成長(cháng)性，有望全面助力下游應用端的形態(tài)升級和產(chǎn)業(yè)變革。

1）AI+游戲：關(guān)注中國游戲市場(chǎng)復蘇，版號放寬后產(chǎn)品周期向上。AI在游戲美術(shù)、建模、劇情文本等方面降本增效已全面應用，AIGC智能NPC+AI競技游戲機器人產(chǎn)品有望較快落地。推薦：網(wǎng)易-S、三七互娛；關(guān)注：冰川網(wǎng)絡(luò )、中文傳媒、姚記科技、愷英網(wǎng)絡(luò )、神州泰岳。

2）AI+中文數據資產(chǎn)：“大模型”時(shí)代，正版高質(zhì)量數據內容資源價(jià)值進(jìn)一步強化。推薦：中文在線(xiàn)。

3）AI+出版：經(jīng)濟不強刺激+慢復蘇環(huán)境下，低估值的高股息資產(chǎn)價(jià)值得到重估。AI出版降本提效+多模態(tài)IP變現+教育數字化場(chǎng)景探索路徑更加清晰。關(guān)注：中國出版、中信出版、南方傳媒。

4）互聯(lián)網(wǎng)平臺：互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)AI技術(shù)積累深厚，助力強化自身優(yōu)勢&銷(xiāo)售產(chǎn)品至B端，3月28日工信部表態(tài)“引導和支持民營(yíng)企業(yè)、平臺企業(yè)參與國家重大科技創(chuàng )新，打造世界級數字產(chǎn)業(yè)集群”，平臺經(jīng)濟政策環(huán)境持續向好，推薦：騰訊控股、百度集團-SW，關(guān)注阿里巴巴。

本文編選自“EBoversea”公眾號，作者：付天姿；智通財經(jīng)編輯：汪婕。

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