伽馬數據發(fā)布的報告顯示，2022年中國文娛IP市場(chǎng)規模4656.2億元，同比下降5.7%；IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1035.6億元，IP改編新游流水占比持續下降；移動(dòng)游戲衍生品市場(chǎng)規模達35億元，連續三年增長(cháng)；青壯年游戲用戶(hù)群體中移動(dòng)IP用戶(hù)占比高于非IP用戶(hù)；超過(guò)40%移動(dòng)IP用戶(hù)平均每月消費在百元以上；超過(guò)一成移動(dòng)IP用戶(hù)表示未來(lái)會(huì )盡量規避IP手游，用戶(hù)信心需多加關(guān)注。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

從IP源頭來(lái)看，相關(guān)數據顯示，我國文娛IP市場(chǎng)中原生類(lèi)型為文學(xué)的IP占比達52%，是最主要的IP來(lái)源，但文學(xué)領(lǐng)域變現能力有限，根據伽馬數據測算，中國文娛IP市場(chǎng)收入中文學(xué)領(lǐng)域直接變現占比不足2%，文學(xué)IP多領(lǐng)域發(fā)展成常態(tài)，但更多領(lǐng)域的IP創(chuàng )作能力也在持續提升。

【資料圖】

數據來(lái)源：《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數報告(2022)》

從文娛IP收入來(lái)源上來(lái)看，游戲與影視是IP營(yíng)收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場(chǎng)總營(yíng)收的37.2%，IP改編移動(dòng)游戲可以有效幫助各類(lèi)IP提升變現能力。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，提升IP原創(chuàng )能力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展

中國移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現階段主要由IP供給方、IP運營(yíng)方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構成。從收入分布來(lái)看，IP改編仍是移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)主要收入來(lái)源，占比近七成，移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

移動(dòng)游戲IP主要細分市場(chǎng)規模普遍下降，IP衍生品市場(chǎng)規模不降反增

2022年中國IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1035.6億元，除宏觀(guān)因素影響外，IP改編新游表現不佳也是市場(chǎng)增長(cháng)乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新游流水占比已連續下降五年。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

在原創(chuàng )移動(dòng)游戲IP方面，2022年我國原創(chuàng )移動(dòng)游戲IP產(chǎn)品市場(chǎng)收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動(dòng)游戲原創(chuàng )IP數量較往年更多，而隨著(zhù)產(chǎn)品生命周期的推進(jìn)，部分產(chǎn)品流水出現自然下滑；另一方面是因為2022年移動(dòng)游戲原創(chuàng )IP領(lǐng)域缺乏頭部產(chǎn)品，難以對市場(chǎng)形成有效支撐。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

在移動(dòng)游戲IP衍生品方面，2022年我國移動(dòng)游戲IP衍生品市場(chǎng)規模達35億元，在上級市場(chǎng)出現波動(dòng)的情況下實(shí)現連續三年增長(cháng)。近年來(lái)隨著(zhù)游戲企業(yè)對IP培養的關(guān)注，IP衍生品市場(chǎng)也得到相應發(fā)展。值得注意的是，現階段移動(dòng)游戲IP衍生品變現存在滯后性，2020年中國原創(chuàng )移動(dòng)游戲IP游戲收入出現大幅增長(cháng)，而這部分增長(cháng)帶來(lái)的影響在2021年IP衍生品市場(chǎng)中才得以體現。

數據來(lái)源：伽馬數據(CNG)

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