“雖然4-5月部分醫美機構銷(xiāo)售環(huán)比3月有所回落，但同比仍呈現較快增長(cháng)，短期波動(dòng)不改疫后醫美消費整體復蘇勢頭?！?近期，一份券商點(diǎn)評再次點(diǎn)燃A股醫美板塊，諸多上市公司出現震蕩反彈。

2023年已經(jīng)過(guò)去一半，疫情淡去后的醫美市場(chǎng)是否已經(jīng)復蘇？今年的醫美市場(chǎng)又有哪些新的變化？為了掌握最新一線(xiàn)動(dòng)態(tài)，日前《科創(chuàng )板日報》記者特意走訪(fǎng)了滬上多家醫療美容機構。

(資料圖片僅供參考)

有連鎖醫療美容整形醫院的工作人員對記者表示，“疫情后還是有受到一些影響，但現在恢復得還不錯，每天能接待300到600個(gè)顧客?！?/strong>但與此同時(shí)，也有機構坦言，由于市場(chǎng)、競爭加大等原因，因此加大了優(yōu)惠力度，比如某國產(chǎn)品牌注射產(chǎn)品，原價(jià)1999元/支，現價(jià)是買(mǎi)一送一。

醫美消費恢復中 輕醫美走俏

端午節前一工作日臨近中午的時(shí)間，《科創(chuàng )板日報》記者來(lái)到一家位于上海長(cháng)寧區的連鎖醫美機構，現場(chǎng)接待處坐了5位求美者正在排隊候診?！袄项櫩痛蠖喽际窍韧ㄟ^(guò)線(xiàn)上預約醫美項目，只需在約定時(shí)間前來(lái)就診即可，因此現場(chǎng)是新客人多點(diǎn)，人才看起來(lái)沒(méi)有很多，實(shí)際客人是要多很多的?！痹摍C構工作人員告訴記者。

下午，《科創(chuàng )板日報》記者又來(lái)到位于上海徐匯區的一家連鎖醫美機構。記者在現場(chǎng)逗留觀(guān)察發(fā)現，僅半小時(shí)左右，就有4名年齡橫跨20+至40+的女性消費者前來(lái)就診，由于大多攜親屬前來(lái)，候診廳逐漸“飽和”。

由于該店候診區與就診區被完全分隔開(kāi)來(lái)，當記者想要進(jìn)入就診區進(jìn)行進(jìn)一步咨詢(xún)時(shí)，卻被工作人員告知，隨著(zhù)端午將至，近幾日客流量非常大，醫師們均在為求美者診療，無(wú)暇接待顧客咨詢(xún)。

隨后，記者來(lái)到不遠處的另一家醫美機構，在面診區域的廊中廳內，記者看到有不少候診者以及完成診療的消費者正在此地，或徘徊或入座等候。

工作人員告訴記者，這樣的景象一方面是源于疫情結束消費復蘇，另一方面，假期前夕顧客增多也是醫美消費的普遍規律。

“顧客們主要的需求在于皮膚美容、微創(chuàng )美容項目（記者注：主要指光電醫美項目及玻尿酸等注射類(lèi)醫美），這些項目門(mén)檻低、性?xún)r(jià)比高，主打的就是高效便捷變美?！?/strong>對方又告訴記者。

這一點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)醫美平臺新氧提供的一組數據中便可以得到核實(shí)：高頻低價(jià)的非手術(shù)類(lèi)醫美近年來(lái)份額逐年擴大，2022年新氧平臺輕醫美就已經(jīng)達到84%的占比，并且醫美消費項目呈現出集中趨勢，特別是光電的緊致抗衰和美白嫩膚類(lèi)、以及注射的玻尿酸和肉毒素類(lèi)別。

但《科創(chuàng )板日報》記者也注意到，或是為了爭奪客源，多家機構都打出了低價(jià)促銷(xiāo)的口號。有機構工作人員對記者表示，“現在經(jīng)濟形勢不是很好，我們的價(jià)格也普遍比較優(yōu)惠?！?/strong>據介紹，某進(jìn)口品牌玻尿酸原價(jià)4380元/ml，現價(jià)2177元/ml；某國產(chǎn)品牌，原價(jià)1999元/支的嗨體，現價(jià)是1999元兩支。

另一家機構咨詢(xún)師，則從微信上給記者發(fā)來(lái)了優(yōu)惠信息，價(jià)格2023元/次的超皮秒祛斑買(mǎi)一送二，折合下來(lái)單次僅674元；價(jià)格9999元/次的熱瑪吉買(mǎi)一送三，折合下來(lái)單次僅2500元。

愛(ài)美男性、學(xué)生黨也愿為臉“砸”錢(qián)

雖然愛(ài)美被認為是女人的天性，但男性群體對醫美的需求也在不斷攀升。一向排在消費鏈底端的男性群體，在醫美用戶(hù)的增長(cháng)上“支棱”了起來(lái)。與此同時(shí)，隨著(zhù)暑期的到來(lái)，近期有關(guān)學(xué)生黨扎堆醫美的新聞也多了起來(lái)。

近日，家住遼寧鐵嶺的馮女士帶高考結束后的女兒去做了鼻子和下巴的整形手術(shù)，并在社交平臺上曬出了自家女兒整容前后的視頻記錄。馮女士表示，之所以這么做，是為了幫助女兒建立自信，從而多參與現實(shí)社交，擺脫游戲沉迷。

此消息一經(jīng)傳播便引發(fā)爭議，但同時(shí)也在側面反映出醫美消費需求在當下暑期節點(diǎn)的擴大趨勢。高考結束后，很多醫院的整形美容科迎來(lái)了一波學(xué)生潮。據南京一家醫院整形美容科醫生介紹，近期不少學(xué)生群體前來(lái)掛號咨詢(xún)，70%集中在眼鼻手術(shù)，不少人還提前做了“功課”。

一醫美機構工作人員同樣告訴《科創(chuàng )板日報》記者，不止輕醫美，很多學(xué)生高考完后更愿意做割雙眼皮、墊鼻梁或下巴等“重整形”項目。其表示，高考后的長(cháng)假期有利于整形手術(shù)的恢復，所以近期雙眼皮手術(shù)等醫美項目會(huì )迎來(lái)學(xué)生潮。

另有機構負責人對記者表示，由于店面比較靠近高校，也有高校學(xué)生會(huì )定期過(guò)來(lái)做光子、打水光等項目，男女生都有。

在B站上，記者就看到，一位名為“整形醫生肖一丁”的UP主，職業(yè)信息顯示為北京協(xié)和醫院整形外科醫生，他分享的內容更多源于日常工作中接觸到的一些醫美案例，比如近期發(fā)布的“高考后醫美有多卷？畢業(yè)生拼完才華拼顏值？！”的視頻中，他就對畢業(yè)生選擇較多的醫美項目、能做成什么樣以及還有哪些風(fēng)險進(jìn)行了分享。

傳播媒介的轉變，讓消費者選擇醫美項目和機構更加理性的同時(shí)，也讓更多的男性群體勇于嘗試醫美項目。在主流社交媒體上，出現了不少男性用戶(hù)的身影，對醫美項目的體驗進(jìn)行分享，其中不乏一些具有專(zhuān)業(yè)知識背景的男性KOL。

90后的小鄭開(kāi)始接觸醫美，就是源于困擾自己的痘痘肌，“我幾年前在苗醫生家做過(guò)祛痘護理，每周一次，持續了差不多兩年。祛痘的護理效果挺好的?！彼嬖V《科創(chuàng )板日報》記者。

“我們這邊男性顧客挺多的，可能之前沒(méi)那么多，這兩年也開(kāi)始內卷起來(lái)了?？傮w來(lái)說(shuō)，男女占比大概在1:2左右?！庇嗅t美機構工作人員對記者指出。

一位業(yè)內人士認為，“現在經(jīng)濟水平有了提升，大眾的受教育程度也在提升，更多的人能夠在思想上接受醫美，所以男性消費者也在增多?！睋溆^(guān)察，男性選擇醫美更多是有祛疤、祛痘、祛疣等剛需；也有一部分人會(huì )做整容，比如割雙眼皮，因為會(huì )顯得眼睛大一些，或者覺(jué)得下頜骨的形狀不好要修一修。

《科創(chuàng )板日報》記者還在上海莘莊地區的一家護膚美容門(mén)店隨機采訪(fǎng)了一位男性消費者，大學(xué)畢業(yè)不久的小張是跟著(zhù)女朋友一起來(lái)做面部清潔的。他告訴記者，通過(guò)合理的項目使自己維持更好的狀態(tài)也有職業(yè)因素，“我在一家金融公司工作，考慮到工作中更多的要和客戶(hù)打交道，讓自己更加完美也可以增加在工作中的自信?！?/p>

類(lèi)似小鄭和小張這樣傾向于通過(guò)醫美保持良好狀態(tài)的男性群體，同樣正在成為醫美市場(chǎng)中的新勢力。新氧數據顏究院數據顯示，2021年女性醫美消費者同比增長(cháng)10.78%，男性醫美消費者同比增長(cháng)超過(guò)65%，增幅是女性的6倍。男女消費用戶(hù)占比分別為12.56%、87.44%。

本文來(lái)源于財聯(lián)社《科創(chuàng )板日報》欄目，作者為朱潔琰、張真；智通財經(jīng)編輯：文文。