“春游江淮請(qǐng)您來”推介活動(dòng)獲評(píng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，央視《跟著書本去旅行》欄目連續(xù)四日“霸屏”播出，政務(wù)微博微信多次獲省、市通報(bào)表揚(yáng)……今年以來，滁州市文化和旅游局精心謀劃，通過文旅融合“推”、媒體矩陣“發(fā)”、線上線下“帶”，以創(chuàng)新宣傳營銷進(jìn)一步擦亮城市形象，促進(jìn)文旅內(nèi)容不斷“出圈”。

內(nèi)容再提升，百花齊放“育生氣”

著力提升文旅內(nèi)容專業(yè)性、原創(chuàng)性、多樣性，打造豐富多彩、高質(zhì)高效的宣傳窗口。圍繞中心工作、文旅熱點(diǎn)，精心策劃主題編排內(nèi)容，在局網(wǎng)站、公眾號(hào)、旗艦館等平臺(tái)上開設(shè)“藝心抗疫”“醉美滁州”“滁州非遺”等10余個(gè)專欄，科普文旅知識(shí)，報(bào)道專題動(dòng)態(tài)。拍攝32期“百店尋味”系列視頻，每期以3分鐘左右原創(chuàng)短片形式介紹滁州美食、推薦特色店鋪，在滁州電視臺(tái)、微信視頻號(hào)、新浪微博號(hào)等媒介上發(fā)布播放，為滁州市民及外地游客提供“賞味指南”。聚焦文旅融合，為瑯琊山醉翁亭、章益吳棠故居等文化淵源深厚的旅游景點(diǎn)及鳳陽花鼓、手獅燈等滁州非遺編撰專題推送，講述歷史故事，吸引游客前來；在瑯琊山初九廟會(huì)、正月十六走太平等傳統(tǒng)節(jié)慶前夕利用網(wǎng)宣平宣、內(nèi)宣外宣進(jìn)行預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。

平臺(tái)再拓展，多方聯(lián)動(dòng)“聚人氣”

大力構(gòu)建“國家、省、市”三級(jí)平臺(tái)宣傳機(jī)制，在帶動(dòng)“滁人游滁”的同時(shí)，著力增強(qiáng)滁州文旅在長三角地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。積極與央視溝通對(duì)接，全力保障《跟著書本去旅行》欄目組在滁州的拍攝工作，4期專題節(jié)目通過實(shí)地實(shí)景講故事、身臨其境受教育的方式，讓陳列在皖東大地的文旅遺產(chǎn)逐漸“活”起來。率先開通頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)，每月發(fā)布各類推文超100條，在馬蜂窩上推出滁州游記50余篇、旅游攻略40余篇，被平臺(tái)評(píng)為“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”。精選優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)稿件，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、文旅中國等國家級(jí)平臺(tái)和媒體上宣傳報(bào)道；與南京日?qǐng)?bào)、金陵晚報(bào)等媒體達(dá)成長期合作意向，定向輸出特色文旅內(nèi)容。

形象再豐富，服務(wù)群眾“接地氣”

立足文旅工作特點(diǎn)，在扮演歷史文化“科普者”的同時(shí)，也成為網(wǎng)民游客的“活地圖”。滁州圖書館、滁州博物館、滁州文化館積極發(fā)揮文化場(chǎng)館功能效用，利用線下活動(dòng)及線上平臺(tái)向市民游客推薦閱讀書單、普及文物知識(shí)、傳播非遺文化。“滁州文化旅游”新媒體矩陣緊抓互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力強(qiáng)、親和力強(qiáng)的特點(diǎn)，與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)，全年為廣大網(wǎng)友答疑370多次，定制滁州“一日游”、“兩日游”推薦線路12條，并在微博、抖音等開放平臺(tái)上積極與其他部門、行業(yè)景區(qū)、企業(yè)等互動(dòng)交流，有效形成網(wǎng)絡(luò)合力散發(fā)“口碑效應(yīng)”。