“太好了，終于搶到了!”鬧鐘聲一響，飛盤玩家張元璐迅速拿起手機(jī)，手指一通快速操作，“當(dāng)前飛盤在杭州實在太火了，想玩一場都得拼手速才能搶到位置!”

張元璐告訴記者，體驗飛盤運動的門檻很低，只需一塊飛盤、一片草坪，就可以盡興地參與其中，在加入社交的同時，也讓身體得到徹底的放松，享受運動帶來的多巴胺。“僅僅玩了一次，我就愛上了這項運動。”

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為了切身感受飛盤運動的魅力，記者跟隨張元璐來到一場飛盤賽場，和記者一同在旁“觀戰(zhàn)”的還有5個人，都是沒有搶到參賽名額，只能在現(xiàn)場過過眼癮。

只見接到飛盤的她，一條腿穩(wěn)穩(wěn)站在地上，另一條腿一會兒往前，一會兒往后，敏捷地做著假動作迷惑對手，擋在前面的對手試圖阻擋她扔出的飛盤，但一晃神，飛盤從他的腰旁閃過，被張元璐成功傳給了隊友，飛盤接力繼續(xù)，在得分區(qū)的隊友凌空一躍，眼疾手快地抓住飛盤，張元璐所在的隊伍得了一分。

“所有玩家會被分成兩隊，一隊攻，一隊守，在得分區(qū)接住盤算1分。”張元璐介紹，“要是中途飛盤掉落、被守方截胡，或是10秒內(nèi)隊友沒有扔出飛盤，則攻方守方轉(zhuǎn)換角色，最終得分高的隊伍獲勝。”

其實，飛盤并不是一項新興的運動，最早是1948年興起于美國，1980年才傳入中國，直到今天有了廣泛的推廣，甚至在綜藝、脫口秀都可見其蹤影。這項曾經(jīng)低調(diào)的小眾運動是如何在當(dāng)下火到“出圈”呢?

盤人甲主理人曹辛欣看來，現(xiàn)在的年輕人都喜歡體驗，也愿意為體驗付費。更重要的是，飛盤運動在無形中傳遞著“尊重隊友和對手”的精神，形成強(qiáng)情感連接的社群。

“因為都愛運動、愛穿搭、愛拍照，不少來體驗飛盤運動的玩家都可以找到‘志同道合’的人，形成一個個小圈子。”曹辛欣表示，不少玩家在結(jié)束游戲后還會繼續(xù)交流，許多人還在飛盤社群找到了對象。

“當(dāng)我在賽場上接到一個好盤，全場都為我歡呼時，那種成就感驅(qū)使我必須再玩下去。”資深女玩家卡卡表示，飛盤運動對運動“小白”很友好，新手玩幾次就能上手，而且這項運動是不允許有身體接觸的，所以許多身材嬌小的女生大呼這是為自己“量身定制”的運動。

根據(jù)趣飛盤小程序后臺的數(shù)據(jù)，25-35歲的用戶占70%，其中，近六成新增玩家為女性用戶。當(dāng)然，學(xué)生和老年人群體也頗為喜愛擲準(zhǔn)飛盤，向定點投擲飛盤，擲進(jìn)筐內(nèi)得分的簡單游戲規(guī)則也讓大眾紛紛參與其中。

值得一提的是，飛盤運動的觀賞性很強(qiáng)，在專業(yè)比賽中，觀者可以沉浸式體驗到飛盤運動的魅力，動感極強(qiáng)的現(xiàn)場照片也被稱“酷炫”“超燃”，分享到朋友圈后也能吸引更多人參與。

依靠社群運營和口碑營銷 飛盤市場的春天來了

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飛盤運動的火熱，也“炒”熱了飛盤經(jīng)濟(jì)。用Chaos主理人麻浩天的話說，杭州飛盤市場的春天來了，人人都想來分一杯羹。

麻浩天是個不折不扣的“斜杠青年”，曾做過攝影、主持人、活動策劃。去年12月，他從朋友口中了解到飛盤運動，就覺得潛力巨大，開始著手飛盤俱樂部的運營。杭州市場也給出了頗讓他驕傲的“答案”，今年僅僅運營了一個半月的時間，就有千余人參加。

“飛盤依靠的是社群運營，來參與的玩家把體驗照分享在朋友圈、小紅書等社交平臺，吸引更多的用戶，從而建立起微信小群，定期在線下組織飛盤活動。”麻浩天透露，社群的盈利依賴口碑效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)，在人群中口口相傳，在互聯(lián)網(wǎng)上裂變粉絲，才能吸引客流不斷。

記者了解到，目前杭州已有三家飛盤俱樂部，今年還有幾家正在緊鑼密鼓地籌備中。

值得關(guān)注的是，飛盤經(jīng)濟(jì)的這股“熱風(fēng)”也在相關(guān)的運動品牌中掀起。

比如玩飛盤必不可少的飛盤，當(dāng)前飛盤器材的主流公司主要是翼鯤飛盤和艾克飛盤，價格在50元-70元左右，已經(jīng)漸漸覆蓋了全杭州的市場。

根據(jù)翼鯤飛盤天貓后臺的數(shù)據(jù)，記者看到，從2021年8月到2022年3月，極限飛盤的搜索人數(shù)翻了一番還不止，從近4萬增長到8萬多，在剛剛過去的3月，飛盤銷售額也十分可觀。

主打運動緊身褲的lululemon也越來越得到飛盤玩家的青睞，甚至成為了多家極限飛盤的專用隊服。而在Chaos的社群里，幾乎每天都會有艾克手套的團(tuán)購。

與此同時，一些運動潮牌也看中飛盤運動的熱度，紛紛上門尋求合作。曹辛欣表示：“我們俱樂部合作過華為運動手表，輔助其線上推廣的同時，也為蔚來汽車和極氪汽車的車友會舉辦車友會飛盤活動。”

如何讓飛盤“飛”得更高更遠(yuǎn)? 行業(yè)各界來出謀劃策

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不過，飛盤運動也面臨著尷尬的現(xiàn)實——不賺錢。麻浩天表示，每場收到的錢剛好覆蓋教練和場地的費用，即便有盈利也不多，組織團(tuán)隊還要再分配。

這一點，也引起了盤絲嶺主理人馬文瑞的共鳴。她表示，每次組織飛盤比賽，就要提前去租場地，然而杭州的足球場對外公開且價格適中的并不多。“從長遠(yuǎn)來看，如果場地?zé)o法開拓，那么杭州整個飛盤行業(yè)發(fā)展都會受到很大限制。”

而專業(yè)飛盤教練的短缺也讓很多俱樂部的主理人感到憂心，據(jù)悉，專業(yè)飛盤教練會有國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心頒發(fā)的飛盤初級教練證，但目前拿到的人并不多。

“我們現(xiàn)在比賽多是老玩家自發(fā)帶新人，不收取任何費用。當(dāng)然，我們也會請全職和兼職的教練來代課，但這在某種程度上又增加了運營成本。”曹辛欣說。

除此之外，飛盤運動還受到天氣因素，比如冬夏必須在室內(nèi)進(jìn)行，經(jīng)營額度不穩(wěn)定。

針對這些當(dāng)下的“窘境”，政府相關(guān)部門、行業(yè)各界也在出謀劃策。

浙江省體育局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，可以通過“一場多用”的形式來破解飛盤運動場地不足的難題。簡單來說，就是讓所有的足球體育場和大型體育場結(jié)合起來辦飛盤活動，包括汽車?yán)殘鲆部梢?ldquo;物盡其用”，成為飛盤運動的場地。

“而專業(yè)隊伍和教練員的缺失則要從根源里抓起，提高公眾對飛盤運動的認(rèn)可度，尤其是要在中小學(xué)和社區(qū)中進(jìn)行推廣，讓更多人愿意從事飛盤領(lǐng)域的相關(guān)工作。”

記者了解到，其實各界都很看好杭州這塊肥沃的“土壤”。2019年，全國飛盤運動委員會推廣中心就已落地杭州。如何讓飛盤運動“飛”得更高，“飛”得更遠(yuǎn)?浙江省體育局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，飛盤運動是項大眾化的運動，相關(guān)的俱樂部或是商家不能短視，打著面向高端人群的幌子來掙錢，一項運動的發(fā)展需要更多“接地氣”的推廣。“我們可以借助專業(yè)的賽事輸出，來提高公眾認(rèn)知。”

全國飛盤運動推廣委員會、亞洲飛盤聯(lián)合會秘書長薛志行也肯定了這個觀點，“飛盤市場的培育通過社會各界共推，尤其是政府和企業(yè)的支持，不斷做大行業(yè)底盤。”(記者 吳雨欣 嚴(yán)佳煒)

關(guān)鍵詞： 社群運營 口碑營銷 飛盤運動 運營成本