在2022年暴跌64%之后，社交媒體巨頭Meta終于“洗心革面”，在經(jīng)濟衰退的大勢下承諾停止燒錢(qián)，安穩過(guò)冬。

【資料圖】

美東時(shí)間2月1日周三美股盤(pán)后，Meta發(fā)布2022年Q4財報。四季度廣告營(yíng)收總體表現穩健，元宇宙業(yè)務(wù)營(yíng)收也優(yōu)于華爾街預期。

發(fā)布財報的同時(shí)，Meta還宣布，將進(jìn)行400億美元的股票回購，同時(shí)下調2023年度的費用和資本支出預期。

眼見(jiàn)Meta終于放緩了在元宇宙上燒錢(qián)的步伐，投資者也給出了積極的反饋：財報發(fā)布后，盤(pán)后Meta股價(jià)大漲近20%，股價(jià)創(chuàng )下2022年7月以來(lái)最高點(diǎn)。

扎克伯格浪子回頭

值得指出的是，Meta的Q4業(yè)績(jì)雖然好于預期，但營(yíng)收仍比去年同期下滑4%，已經(jīng)連續三個(gè)季度下滑，且這一趨勢可能會(huì )延續到23年Q1。

真正促使Meta股價(jià)飛漲的是CEO扎克伯格對未來(lái)削減成本和提高效率的承諾。

在財報電話(huà)會(huì )上，此前在元宇宙投入上一向強硬的扎克伯格難得地向市場(chǎng)服軟：

”我們2023年的管理主題是‘提高效率’，我們將聚焦于讓Meta轉變?yōu)橐粋€(gè)更強大、更靈活的組織?！?/strong>

扎克伯格表示，在此前的18年，Meta每年都能取得20%乃至超過(guò)30%的營(yíng)收增長(cháng)，但2022年公司營(yíng)收首次出現負增長(cháng)。他承諾，雖然要想回到之前的高增長(cháng)不太可能，但同樣，營(yíng)收負增長(cháng)的狀況也不會(huì )持續。公司將會(huì )“積極主動(dòng)地削減那些沒(méi)有業(yè)績(jì)或可能不再關(guān)鍵的項目”，并努力提高決策效率。

去年11月，Meta裁掉了11000多名員工，占員工總數的13%。在Q4財報中，公司還將將2023年的總支出目標下調至890億至950億美元之間，低于之前940億至1000億美元的預期。

Meta表示，下調支出目標是因為公司建立了新的數據中心，旨在提高工作效率，同時(shí)為該公司的各種人工智能技術(shù)提供支持。此外，全年資本支出也調整至300億到330億美元，較此前指引范圍340億到370億美元下調40億美元，低于分析師預期的343.5億美元。

不確定風(fēng)險仍未消除

不過(guò)，在降低成本和重振核心廣告業(yè)務(wù)方面，Meta公司仍面臨眾多挑戰。

元宇宙部門(mén)Reality Labs在2022年虧損了137億美元。財務(wù)總監Susan Li對分析師表示，目前扎克伯格仍將其視為公司的未來(lái)，并不打算大規模削減該部門(mén)預算。

此外，作為Meta主要營(yíng)收來(lái)源的廣告業(yè)務(wù)，正同時(shí)經(jīng)受宏觀(guān)經(jīng)濟惡化和TikTok沖擊等多重挑戰。

2021年，蘋(píng)果上線(xiàn)了更嚴格的隱私政策，降低了Meta廣告投放的精確度。并且，隨著(zhù)歐美經(jīng)濟轉向衰退的危險區，廣告主用于營(yíng)銷(xiāo)的預算也大大減少，不少Meta的客戶(hù)涌向了更便宜的TikTok，直接影響了Meta的收入。

2020年，Meta在Instagram內部上線(xiàn)了短視頻功能Reels，想努力追趕由TikTok引領(lǐng)的短視頻潮流，但就目前的狀況而言，Meta要想追趕TikTok、重振廣告業(yè)務(wù)，還有很長(cháng)一段路要走。