微博四季度營(yíng)收、調整后每股收益均超預期，財報發(fā)布后，美股盤(pán)前漲超5%。

3月1日，美股盤(pán)前微博公布2022年第四季度及全年財報，財報顯示，2022年第四季度，微博凈營(yíng)收4.48 億美元（約合30.8億元人民幣），同比下降27%，略高于市場(chǎng)預期的4.461億美元；經(jīng)營(yíng)利潤為1.605億美元（約合11.35億元人民幣），環(huán)比上漲約30%，利潤率為36%；歸屬于微博股東的凈利潤為1.419億美元，每股攤薄凈利潤為0.60美元。

調整后息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤1.553億美元，同比下降34%，高于市場(chǎng)預期1.34億美元；調整后每股收益0.75美元，上年同期0.83美元，高于市場(chǎng)預估0.52美元。

【資料圖】

從2022年全年看，微博年度總營(yíng)收達到18.4億美元（約123.7億元），同比下降19%；非美國通用會(huì )計準則的經(jīng)營(yíng)利潤為6.011億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率為33%。

財報發(fā)布后，微博美股盤(pán)前漲近5%，至21.690美元。

微博CEO王高飛表示，2022年充滿(mǎn)挑戰，但廣告業(yè)務(wù)在下半年表現出復蘇趨勢，預計2023年廣告收入將進(jìn)一步提振微博營(yíng)收：

"2022年充滿(mǎn)了挑戰，我們不斷優(yōu)化運營(yíng)效率使微博社區保持健康與穩定，我們很高興看到今年取得的成過(guò)，2022年非美國通用會(huì )計準則運營(yíng)利潤率達到33%。隨著(zhù)2023年的到來(lái)，我認為微博將獲得更高的廣告收入，并通過(guò)我們的生態(tài)系統為廣告客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值?！?/p>

廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入同比下降29%，月活、日活用戶(hù)雙雙增長(cháng)

分業(yè)務(wù)來(lái)看，微博第四季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為3.905億美元，同比下降29%，超市場(chǎng)預期3.853億美元，增值服務(wù)收入5740萬(wàn)美元，同比下降12%，略低于市場(chǎng)預期6080萬(wàn)美元；2022年全年，廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為16.0億美元，同比下降19%。

用戶(hù)方面，截至四季度末，微博月活躍用戶(hù)達到5.86億，同比凈增1300萬(wàn)，日活躍用戶(hù)達到2.52億，同比凈增300萬(wàn)，四季度微博的月活躍用戶(hù)中來(lái)自移動(dòng)端的比例達到了95%。

微博在財報中指出，2022年，受宏觀(guān)和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅持降本增效策略，成本費用執行更嚴格的ROI要求，產(chǎn)品運營(yíng)提升運營(yíng)效率，平臺用戶(hù)活躍度較2021年有明顯提升，整體流量同比保持穩定增長(cháng)。

微博稱(chēng)，2023年，微博產(chǎn)品運營(yíng)的整體策略仍以促進(jìn)用戶(hù)規模增長(cháng)，提升運營(yíng)效率、促進(jìn)流量增長(cháng)，強化平臺核心競爭力為核心目標。

商業(yè)整體策略將繼續加強微博以媒體、明星為核心，跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強曝光和強心智流量場(chǎng)景為承載的組合營(yíng)銷(xiāo)模式，特別是微博獨特的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)和新品營(yíng)銷(xiāo)，在更多行業(yè)及客戶(hù)中建立和鞏固營(yíng)銷(xiāo)心智，進(jìn)一步強化微博在廣告市場(chǎng)中的核心競爭優(yōu)勢。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復的趨勢中。

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關(guān)鍵詞： 同比下降 活躍用戶(hù) 整體策略