持續受到數字廣告業(yè)疲軟打擊的Facebook母公司Meta終于有了擺脫頹勢的苗頭。在披露四季報時(shí)向市場(chǎng)低頭承諾收斂“燒錢(qián)”作風(fēng)后，Meta CEO扎克伯格又跟上了潮流，開(kāi)始盛贊AI對公司業(yè)績(jì)的積極影響。

美東時(shí)間4月26日周三美股盤(pán)后，Meta公布的一季度營(yíng)業(yè)收入輕松扭轉此前連續三個(gè)季度下降的勢頭，每股收益（EPS）盈利雖然下滑，但降幅遠低于預期，較前一個(gè)季度的降幅明顯緩和：

(資料圖)

一季度營(yíng)業(yè)收入為286.45億美元，同比增長(cháng)3%，高于Meta的指引區間260億到285億美元，分析師預期同比下降逾0.8%至276.7億美元，去年第四季度同比下降3%。一季度稀釋后EPS為2.20美元，同比下降19%，而分析師預期同比下降26%至2.01美元，四季度同比下降52%。

財報公布后，周三收漲近0.9%的Meta股價(jià)盤(pán)后拉升，盤(pán)后漲幅目前擴大到10%以上。

扎克伯格稱(chēng)AI推動(dòng)App和業(yè)務(wù)取得良好成果?對AI和元宇宙兩手抓

公布Meta一季度財報時(shí)，扎克伯格表示：

“我們有了一個(gè)良好的季度，我們的社區繼續發(fā)展。我們的人工智能（AI）工作正在推動(dòng)我們的App和業(yè)務(wù)取得良好成果。我們也變得更有效率，因此，我們可以更快地打造更好的產(chǎn)品，并處于更有利的位置，實(shí)現我們的長(cháng)期愿景?！?/p>

業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )上，扎克伯格稱(chēng)，Meta對AI和元宇宙兩手抓。

發(fā)布財報前，一季度的一些跡象顯示，在硅谷AI大戰中掉隊的Meta正在努力追趕。

2月，Meta推出針對研究社區的大型語(yǔ)言模型LLaMA，不同于ChatGPT和必應這類(lèi)聊天機器人，它是開(kāi)源的“研究工具”，可以在非商業(yè)許可下提供給政府、社區和學(xué)術(shù)界的研究人員和實(shí)體工作者。

2月有報道稱(chēng)，Meta將AI率先用于廣告功能，推出名為Advantage+的廣告產(chǎn)品，針對不同的用戶(hù)，讓AI根據算法自動(dòng)生成廣告。本月稍早又傳出Meta年底前推出AI廣告工具的消息。Meta首席技術(shù)官Andrew Bosworth當時(shí)說(shuō)，Meta將推出生成廣告圖像的AI工具，幫助公司針對不同的受眾制作不同的圖像。

一季度營(yíng)收指引高于預期 全年費用指引高端下調30億美元 資本指引不變 將增加AI投資

業(yè)績(jì)指引方面，Meta預計，一季度營(yíng)業(yè)收入在295億到320億美元，分析師預期收入294.8億美元接近指引區間的低端。Meta稱(chēng)，二季度匯率的影響將導致總營(yíng)收同比增速減少不到1個(gè)百分點(diǎn)。

今年2月公布四季度業(yè)績(jì)時(shí)，Meta將今年的年度費用和資本支出指引分別超預期下調50億和40億美元，并宣布擬回購400億美元。這被視為業(yè)績(jì)公布次日股價(jià)飆漲超20%的主要原因。

本次Meta又將2023年全年費用的預期范圍從890億到950億美元收窄到860億到920億美元，指引高端下調30億美元。Meta的全年資本支出指引保持不變，仍在300億到330億美元。Meta指出，

這一（資本支出）前景反映了我們正在構建支持廣告、Feed和短視頻服務(wù)Reels的AI能力，以及增加對我們生成式AI項目能力的投資。

全年費用含裁員等相關(guān)成本至少30億

去年四季報的業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )上，此前對元宇宙投入一直強硬的扎克伯格表示，今年的管理主題是“提高效率”，公司將聚焦于轉變?yōu)橐患腋鼜姶?、更靈活的組織，將“積極主動(dòng)地削減那些沒(méi)有業(yè)績(jì)或可能不再關(guān)鍵的項目”，并努力提高決策效率。

成本無(wú)疑是Meta聚焦的問(wèn)題。本次Meta披露一季度財報時(shí)稱(chēng)，在今年全年的費用指引中，包括了30億到50億美元設施整合費用相關(guān)的重組成本、遣散費和其他人員費用。

廣告收入和App收入不降反增 元宇宙收入腰斬 降幅遠超預期 虧損超預期擴大至40億美元

財報顯示，作為僅次于谷歌的數字廣告巨頭，Meta的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個(gè)季度連降之勢。一季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為281.01億美元，同比增長(cháng)4.1%，分析師預期同比降約0.9%至267.6億美元。

Meta的兩大業(yè)務(wù)板塊喜憂(yōu)參半，App業(yè)務(wù)收入不降反增，利潤降幅遠低于預期，元宇宙業(yè)務(wù)收入腰斬、超預期下滑，虧損也超預期擴大。

包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務(wù)在內，四季度Meta的“應用家族”（Family of Apps）一季度營(yíng)收283.06億美元，同比增長(cháng)4%，分析師預期同比下降1.2%至268.8億美元。一季度應用家族的營(yíng)業(yè)利潤同比下降2.3%至112.19億美元，分析師預期降10%至103.2億美元。包括AR（增強現實(shí)）和VR（虛擬現實(shí)）相關(guān)硬件、軟件和內容在內，四季度元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)“現實(shí)實(shí)驗室” （Reality Labs）一季度營(yíng)收3.39億美元，同比下降51%，分析師預期下降11.8%至6.131億美元。一季度現實(shí)實(shí)驗室營(yíng)業(yè)虧損39.92億美元，較一年前同比虧損擴大近35%，分析師預期虧損同比擴大28%至38億美元。

去年全年，現實(shí)實(shí)驗室合計虧損137億美元，Meta已因大舉投入元宇宙業(yè)務(wù)而巨虧飽受詬病。一季度，元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)一步收縮，在Meta總收入中的占比降至1.2%，不到一年前近2.5%占比的一半。

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