全球最大廣告公司W(wǎng)PP擬將生成式AI應用于創(chuàng )意設計制作，可能將徹底顛覆傳統廣告制作流程。

(資料圖片)

周一，WPP與英偉達宣布，雙方已達成合作伙伴關(guān)系，基于英偉達Omniverse?Cloud平臺開(kāi)發(fā)全新生成式人工智能內容引擎，使創(chuàng )意團隊能夠更快、更高效以及更大規模地制作高質(zhì)量的商業(yè)內容，同時(shí)仍與客戶(hù)的品牌保持一致。

據雙方發(fā)表的共同聲明，這一新內容引擎連接了3D設計、制造和創(chuàng )意供應鏈工具的生態(tài)系統，包括來(lái)自Adob??e和Getty Images的工具，以便設計師將3D內容創(chuàng )作與生成式AI相結合。

聲明還展示了一張由該引擎生成的圖片：一輛在沙漠中行駛的汽車(chē)。

在傳統的廣告制作流程中，完成這樣一張圖片至少需要幾天時(shí)間（無(wú)論是使用綠幕或是真實(shí)拍攝），但AI徹底顛覆了這一點(diǎn)。

此外，生成速度之快也同樣意味著(zhù)，此后廣告投放可以迅速適應不同的市場(chǎng)或國家，并且還能為不同數字頻道以及特定用戶(hù)群體創(chuàng )建定制廣告。

WPP首席技術(shù)官Stephan Pretorius表示：

我們現在能夠使用生成式人工智能來(lái)個(gè)性化和……根據世界上的任何環(huán)境定制（廣告）:你可以在幾分鐘內創(chuàng )建1萬(wàn)個(gè)版本。

AI的崛起令傳統廣告從業(yè)人員受到威脅。WPP表示，這一新技術(shù)“優(yōu)于目前的方法”，即讓人們能夠“使用來(lái)自不相關(guān)工具和系統的不同數據手動(dòng)創(chuàng )建數十萬(wàn)條內容”，這意味著(zhù)相同的工作將來(lái)只需要更小的創(chuàng )意團隊就能完成。

WPP首席執行官Mark Read表示，這項技術(shù)將是WPP業(yè)務(wù)的基礎：

確定人工智能將顛覆哪些工作，比確定人工智能將創(chuàng )造哪些工作要容易得多。我們在媒體業(yè)務(wù)中大量應用了人工智能，但在創(chuàng )意業(yè)務(wù)中卻很少應用。

客戶(hù)看到了快速降低生產(chǎn)成本的方法，以滿(mǎn)足新渠道的需求。

英偉達負責Omniverse和模擬技術(shù)的副總裁Rev Lebaredian接受英國《金融時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)表示，廣告領(lǐng)域使用生成式人工智能的時(shí)機已經(jīng)到來(lái)：

我們經(jīng)歷了ChatGPT時(shí)刻?，F在每個(gè)人都意識到人工智能將會(huì )帶來(lái)多大的變革——你可以從我們現在的股價(jià)中看到這一點(diǎn)。WPP很早就明白這一點(diǎn)。

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