在下周備受矚目的蘋(píng)果MR發(fā)售前夕，VR市場(chǎng)巨頭Meta提前官宣了秋季發(fā)售的Oculus 3（原計劃10月發(fā)售）。這是銷(xiāo)量王者Quest時(shí)隔3年再次迎來(lái)里程碑式升級，定價(jià)為128G版本499美元起售。

(資料圖片)

到目前為止，今年3大XR重磅新品僅剩蘋(píng)果MR尚未官宣，另外兩款分別是：Quest3和PSVR2，下周的WWDC已經(jīng)成為市場(chǎng)期待已久的焦點(diǎn)。

見(jiàn)智研究認為：MR和Oculus 3在用戶(hù)定位上存在顯著(zhù)差異性，因而預估全面升級后的Oculus 3在23H2也會(huì )有不錯的銷(xiāo)量表現值得期待。同時(shí)，從現階段開(kāi)始可以關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈零部件的預定情況，訂單應該會(huì )有所提前。

總的來(lái)看本次Quest 3的升級包括：

Pancake光學(xué)：較2代厚度-40%；

交互：Touch Plus手柄取消了頂部追蹤環(huán)，體積大幅縮減。

算力：Meta聯(lián)合高通研發(fā)的新一代XR2Gen2首次搭載，GPU性能2倍提升。

彩色VST：獨有的Meta Reality技術(shù)提供虛擬和現實(shí)無(wú)縫融合的體驗。彩色VST是行業(yè)對于XR頭顯終局的有效探索，在現實(shí)場(chǎng)景中匯聚信息流的設備形態(tài)或許才是XR的最佳定義，

此外，由于Quest 3 即將發(fā)售，老款Quest2也將降價(jià)50美金，回到初始價(jià)格

見(jiàn)智研究認為:Quest 3的最新預告以及Quest 2降價(jià)通知將催生潛在換機需求，有望推動(dòng)Quest系列出貨量在2H23實(shí)現同比正增長(cháng)。另外，值得關(guān)注的是Meta的SAM大模型有望加強XR頭顯視覺(jué)能力，SAM大模型可以在不需要額外訓練的情況下對圖像進(jìn)行分割，從而精準進(jìn)行對象識別，能夠幫助頭顯更好的傳遞信息。

此外，本次升級后的Oculus 3在內容顯示質(zhì)量方面也有很大程度提升，在算力上XR2Gen2的性能較之前提高了2倍，算力始終是制約顯示與內容的瓶頸，高算力芯片能夠帶來(lái)高分辨率與流暢豐富的應用體驗，使得Oculus 3在XR頭顯上有一定持續維持領(lǐng)先市場(chǎng)地位的能力。

蘋(píng)果要啟動(dòng)AIGC+MR策略

彭博社首席蘋(píng)果記者馬克?古爾曼(Mark Gurman)表示：蘋(píng)果開(kāi)始大范圍招聘AIGC人員，或將啟動(dòng)AIGC+MR策略。

如果生成式AI未來(lái)將應用在MR上，那是一種怎樣的體驗？ ??

見(jiàn)智研究認為:市場(chǎng)對MR的期待非常高，況且以蘋(píng)果在消費電子一向有風(fēng)向標的意義來(lái)看，等待了7年的MR或將給XR行業(yè)投下一個(gè)重磅炸彈，大家都很期待MR無(wú)論是在技術(shù)上還是體驗感上所帶來(lái)的全新變化。

MR預計將搭載頂配的硬件參數包括3個(gè)pancake和配套豐富兼容的內容生態(tài)。蘋(píng)果在手部追蹤的操作系統有望打通頭盔端與手機端的應用生態(tài)，

此外，生成式AI的快速發(fā)展與MR的結合將會(huì )帶來(lái)移動(dòng)端產(chǎn)品的全面升級，特別是在應用內容創(chuàng )新方面會(huì )突破此前的開(kāi)發(fā)方式，極大改善現階段XR爆款游戲品類(lèi)少的問(wèn)題。

而這也將會(huì )成為MR市場(chǎng)下沉的一個(gè)重要因素，此前XR游戲滲透力進(jìn)入增長(cháng)瓶頸后的突破的難點(diǎn)就在于應用生態(tài)的小眾化，而蘋(píng)果生態(tài)的忠實(shí)粉數量極度龐大，在內容+終端+生態(tài)的全方位高質(zhì)量融合下，有助于MR的快速銷(xiāo)售，同時(shí)帶動(dòng)X(jué)R產(chǎn)業(yè)鏈新一輪發(fā)展周期。

即便MR首發(fā)價(jià)格高昂，但是預估仍舊會(huì )掀起搶購狂潮。另外，要重點(diǎn)關(guān)注生成式AI+XR硬件的結合的方式，或將重塑XR行業(yè)的發(fā)展。

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