AITO問(wèn)界的主導權一直引人關(guān)注。

近日，市場(chǎng)流出一則AITO問(wèn)界發(fā)布的“致全體合作伙伴的一封內部信”。信中提到，賽力斯與華為共同決定成立“AITO問(wèn)界銷(xiāo)服聯(lián)合工作組”，自7月1日起全面負責營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、交付、服務(wù)、渠道等業(yè)務(wù)的端到端閉環(huán)管理。

(資料圖片)

記者就此與賽力斯方面核實(shí)這一內部信的真實(shí)性，該公司也證實(shí)了這一消息。

在A(yíng)ITO問(wèn)界今年銷(xiāo)量整體低迷的背景下，雙方成立聯(lián)合工作組這一舉動(dòng)頗為微妙。此舉也被市場(chǎng)解讀為華為正進(jìn)一步加強對AITO問(wèn)界的隱形控制。1個(gè)月前，華為方面剛受讓21個(gè)問(wèn)界商標，此舉也被視為華為進(jìn)一步強化對問(wèn)界商標的話(huà)語(yǔ)權。

華為話(huà)語(yǔ)權加大？

根據AITO問(wèn)界發(fā)布的“致全體合作伙伴一封內部信”顯示，為支持賽力斯汽車(chē)與華為聯(lián)合業(yè)務(wù)更加深入、緊密發(fā)展，雙方?jīng)Q定成立“AITO問(wèn)界銷(xiāo)服聯(lián)合工作組”。

據悉，“AITO問(wèn)界銷(xiāo)服聯(lián)合工作組”自7月1日起全面負責營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、交付、服務(wù)、渠道等業(yè)務(wù)的端到端閉環(huán)管理。賽力斯方面稱(chēng)，“賽力斯&華為AITO問(wèn)界銷(xiāo)服聯(lián)合工作組”的成立則是雙方推進(jìn)深化合作的又一里程碑事件。

在A(yíng)ITO問(wèn)界今年銷(xiāo)量整體低迷的背景下，雙方成立聯(lián)合工作組這一舉動(dòng)頗為微妙。國內某資深業(yè)內人士對記者分析認為，暫不清楚這一工作組與原有銷(xiāo)售部門(mén)之間關(guān)系，但華為在A(yíng)ITO問(wèn)界品牌銷(xiāo)售中的話(huà)語(yǔ)權或在加大。此舉也被視為華為正進(jìn)一步加強對AITO問(wèn)界的隱形控制。

記者就此也對賽力斯方面提出多個(gè)疑問(wèn)，問(wèn)及“此次聯(lián)合工作組成立針對短期刺激銷(xiāo)量的舉動(dòng)還是長(cháng)期策略”，以及“工作組主導權在賽力斯還是華為一方”等。

不過(guò)，賽力斯方面對記者表示，“目前對外的信息僅限于此，其他的暫時(shí)還沒(méi)有”。不過(guò)，在內部信中，賽力斯方面提及，聯(lián)合工作組近期將發(fā)布具體細則。

就在不到一個(gè)月之前，華為剛強化了對問(wèn)界商標的話(huà)語(yǔ)權。國家知識產(chǎn)權局信息顯示，6月6日華為成功受讓21個(gè)問(wèn)界商標，商標類(lèi)別包括電子產(chǎn)品及科學(xué)儀器、汽車(chē)和運載工具等，轉讓申請時(shí)間正是今年3月7日和8日。

有意思的是，問(wèn)界商標的轉讓方并不是賽力斯，而是兩家第三方公司，北京永安世達科貿有限公司和北京科創(chuàng )輝達科貿有限公司。表面上看，這兩家公司于賽力斯并無(wú)關(guān)聯(lián)關(guān)系。

對于獲得問(wèn)界商標一事，華為方面當時(shí)回應稱(chēng)，“華為不單獨造車(chē)、和車(chē)企一起造好車(chē)”沒(méi)有變化。在市場(chǎng)看來(lái)，問(wèn)界商標被華為成功受讓?zhuān)惨馕吨?zhù)華為將擁有問(wèn)界商標的主導權。

銷(xiāo)量斷崖式下滑

AITO問(wèn)界在2022年交付超7.5萬(wàn)輛車(chē)，是銷(xiāo)量破萬(wàn)用時(shí)最短的新能源汽車(chē)品牌，華為的加持令其在市場(chǎng)上賺足眼球。

華為與車(chē)企有三種合作模式，分別為零部件供應商模式、Huawei Inside（Hi）模式、華為智選車(chē)模式，程度由淺入深。而賽力斯與華為的合作是最為緊密的智選模式。

即賽力斯負責整車(chē)產(chǎn)品的研發(fā)、智造、交付服務(wù)等整個(gè)生命周期用車(chē)體驗，華為深度參與產(chǎn)品定義、整車(chē)開(kāi)發(fā)和渠道銷(xiāo)售；華為高度賦能，與賽力斯進(jìn)行聯(lián)合質(zhì)量控制和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

但從今年銷(xiāo)售情況看，AITO問(wèn)界明顯失去了去年面世以來(lái)的銳氣。2023年跟隨特斯拉降價(jià)后，其銷(xiāo)量遭遇斷崖式下滑，1-4月銷(xiāo)量分別為4475輛、3505輛、3679輛和4585輛，盡管5月問(wèn)界銷(xiāo)量環(huán)比上升，交付了5629輛，但也沒(méi)能回到去年10月銷(xiāo)量超1.2萬(wàn)輛的巔峰。

今年前五月，AITO問(wèn)界累計銷(xiāo)量為21873輛，月均銷(xiāo)售僅為4374輛，跟去年的月均8525輛相比下跌了48.7%。與此同時(shí)，賽力斯股價(jià)一路下跌，從去年7月最高點(diǎn)90.5元到如今36.77元/股，縮水幅度接近六成。

在業(yè)內看來(lái)，問(wèn)界的市場(chǎng)根基并不穩固，需要有強勁的增長(cháng)動(dòng)力去搶占市場(chǎng)份額，才能為品牌的生存換來(lái)更多的時(shí)間和空間。銷(xiāo)售失速，同樣也會(huì )影響其他車(chē)企與華為合作的信心，不利于問(wèn)界生態(tài)后續的邊界拓展。

對于銷(xiāo)量下滑，AITO問(wèn)界也曾采取過(guò)措施。在今年三月，不少華為線(xiàn)下門(mén)店的AITO問(wèn)界汽車(chē)車(chē)身都貼上了“HUAWEI問(wèn)界”的LOGO，當時(shí)市場(chǎng)猜測此舉意在加深華為賦能，以此刺激銷(xiāo)量。

不過(guò)，華為隨即猛踩“剎車(chē)”，內部發(fā)布公告強調不造車(chē)，有效期五年，不允許使用華為/HUAWEI出現在整車(chē)宣傳和外觀(guān)上，要求相關(guān)門(mén)店拆除違規字樣。彼時(shí)，華為當值的輪值董事長(cháng)徐直軍更是在公開(kāi)場(chǎng)合直言，“有些部門(mén)、個(gè)人或合作伙伴正在濫用華為品牌，華為沒(méi)有造車(chē)，也沒(méi)有任何品牌的車(chē)”。

推行生態(tài)聯(lián)盟？

實(shí)際上，新能源汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入淘汰賽。近期，華為終端BG CEO、智能汽車(chē)解決方案BU CEO余承東在公開(kāi)講話(huà)中曾表示，“未來(lái)新能源汽車(chē)行業(yè)，中小廠(chǎng)商可能被大的廠(chǎng)商兼并重組掉，能活下來(lái)的企業(yè)每年的產(chǎn)量達不到500萬(wàn)臺以上或者達不到1000萬(wàn)臺以上，就很難在這個(gè)時(shí)代立足?！?/p>

而賽力斯董事長(cháng)張興海近日也公開(kāi)表示，未來(lái)百萬(wàn)級產(chǎn)銷(xiāo)規模將是新能源汽車(chē)的門(mén)檻，賽力斯短期目標為50萬(wàn)輛一年的產(chǎn)銷(xiāo)量，長(cháng)期目標則是瞄準每年百萬(wàn)級的產(chǎn)銷(xiāo)規模。

值得注意的是，近幾年，華為通過(guò)對上游技術(shù)與下游渠道的資源整合，已集結了一個(gè)由4家三線(xiàn)車(chē)企為核心，縱跨高中低車(chē)型的“新能源車(chē)隊”。

除了賽力斯之外，華為與江淮汽車(chē)的合作車(chē)廠(chǎng)將于2024年建成，定位超高端豪華純電市場(chǎng)，價(jià)位區間約在80萬(wàn)-100萬(wàn)元；新能源生態(tài)最為豐富的奇瑞，去年宣布跟華為至少有5款高端智能電動(dòng)車(chē)型規劃，將于2023年陸續發(fā)布；北汽藍谷正與華為展開(kāi)合作，聯(lián)合研發(fā)一款全新車(chē)型，預計新車(chē)將于2024年上市。

此前，余承東也曾表示，“計劃推行生態(tài)聯(lián)盟，未來(lái)智選模式下幾家合作伙伴推出的車(chē)型并不會(huì )有沖突，仍然會(huì )合力建設生態(tài)聯(lián)盟，把車(chē)廠(chǎng)的產(chǎn)能資源都充分利用起來(lái)?！?/p>

本文作者：馮堯，本文來(lái)源：中國基金報，原文標題：《華為賽力斯大動(dòng)作？剛剛回應》。

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