流量藝人對于品牌來(lái)說(shuō)有時(shí)是一把雙刃劍。

6月26日，微博賬號名為“C女士不要太勇”的用戶(hù)稱(chēng)流量藝人蔡徐坤與一女子發(fā)生關(guān)系，致其懷孕后讓其墮胎等，并指出蔡徐坤母親在該女子家門(mén)口安裝攝像頭。

(相關(guān)資料圖)

對此，蔡徐坤遲遲未作出回應。

直至7月2日晚，央視頻等多平臺下架其視頻后，蔡徐坤終于在7月3日上午做出回應。

“近日網(wǎng)絡(luò )上出現關(guān)于我的諸多話(huà)題，很抱歉因此占用了大家的時(shí)間與關(guān)注。兩年前我處于單身狀態(tài)，與C女士有過(guò)交往，雙方之間的私事已經(jīng)在2021年妥善解決，彼此沒(méi)有進(jìn)一步的糾葛?！辈绦炖け硎?。?

蔡徐坤的輿論風(fēng)波或仍在持續發(fā)酵，這讓部分A股公司頗為受傷。

據信風(fēng)（ID:TradeWind01）不完全統計，目前燕京啤酒（000729.SZ）、湯臣倍?。?00146.SZ）的代言人均為蔡徐坤。

燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

該事件后，燕京啤酒似乎無(wú)意與蔡徐坤“切割”。

信風(fēng)（ID:TradeWind01）注意到，目前燕京啤酒的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

事實(shí)上，這不是燕京啤酒第一次在代言人問(wèn)題上“踩雷”。

2021年6月，燕京啤酒曾聘請藝人張哲瀚作為旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人，但官宣2個(gè)月后張哲瀚因不當舉動(dòng)遭到全網(wǎng)封殺，此后二者結束合作。

信風(fēng)（ID:TradeWind01）致電燕京啤酒證券部求證其與蔡徐坤的合作是否仍在繼續，對方表示“我不知道”。

事實(shí)上，燕京啤酒近年來(lái)一直在走“年輕化”戰略，并將與藝人的合作視為該戰略的重要組成部分。

“報告期內，公司持續開(kāi)展U8全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，借助一線(xiàn)藝人代言構建品牌內容體系?！毖嗑┢【圃?022年年報中表示。

年輕化戰略下，燕京啤酒近年來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)穩定，2022年營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤分別為132.02億元、3.52億元，分別同比增長(cháng)了10.38%、54.51%，這一增速在一眾啤酒A股公司中名列前茅。

另一家與蔡徐坤合作由來(lái)已久的A股公司是湯臣倍健。早在2018年，湯臣倍健就啟用蔡徐坤作為旗下針對年輕人的營(yíng)養品牌“YEP”系列的代言人。

截至目前，湯臣倍健的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

信風(fēng)（ID:TradeWind01）就此向湯臣倍健求證二者的合作是否仍在繼續，對方表示目前尚未有進(jìn)一步的消息。

作為主要針對C端客戶(hù)的營(yíng)養品牌，湯臣倍健的銷(xiāo)售費用率一直都不低。2022年已達到40.31%，較2021年提升了6.69個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)這并未換來(lái)利潤的如期增長(cháng)。

2022年，湯臣倍健的收入為78.61億元，同比增長(cháng)了5.79%，同期歸母凈利潤為13.86億元，同比下滑了20.99%。

“預計未來(lái)兩三年內，公司銷(xiāo)售費用率保持在35%-40%區間，預計今年接近區間上限?！睖急督〗衲?月答投資者問(wèn)時(shí)表示。

對于不少走年輕化戰略的品牌來(lái)說(shuō)，聘請流量藝人作為代言人已成為常態(tài)。但如何做好風(fēng)險把控或許也在成為一項重要的挑戰。?

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