是誰(shuí)在買(mǎi)玩具？是那些愿意為自己的童年花錢(qián)的大人們。

(資料圖片)

12月19日，根據市場(chǎng)調研公司NPD Group的數據顯示，今年“老頑童們”（kidults）貢獻了玩具銷(xiāo)售額的四分之一，約90億美元，成了整個(gè)行業(yè)增長(cháng)的最大推動(dòng)力。NPD的調查顯示這些“小孩子”對星球大戰和樂(lè )高情有獨鐘，也對超級英雄和收藏品“欲罷不能”。

媒體分析指出，這些玩具能讓“孩子們”重返童年，他們愿意給樂(lè )高，洋娃娃和玩偶們花錢(qián)，近些年玩具制造商專(zhuān)為這些消費者打造了屬于他們的產(chǎn)品線(xiàn)，制造商們意識到這一代想玩得開(kāi)心的成年人對玩具的需求很高。

媒體稱(chēng)，玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受采訪(fǎng)時(shí)表示，成年的概念現在肯定發(fā)生了變化，能大膽的說(shuō)出“我是星球大戰”的鐵粉也是成年的一部分，Padawer說(shuō)：

過(guò)去成年的意思是，成為一個(gè)非常正直、嚴肅的社會(huì )成員。你必須在智力，情感上以及其他所有方面都證明這一點(diǎn)?，F在我們認為更自由地表達我們是某個(gè)動(dòng)畫(huà)或電影的粉絲，也可以作為成年的一部分。

為頑童們創(chuàng )造需求

媒體稱(chēng)，從二十世紀70年代開(kāi)始，玩具行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了另一個(gè)時(shí)代：基于電影和電視節目開(kāi)發(fā)的玩具趨勢開(kāi)始加速。

Padawer表示，從1977年《星球大戰》上映開(kāi)始，消費者會(huì )在商店看到更多的周邊授權產(chǎn)品：

《星球大戰》開(kāi)始，我們?yōu)榉劢z們創(chuàng )造了其周邊的玩具和收藏品。

媒體分析指出，在十年前，隨著(zhù)超級英雄電影和漫畫(huà)爆發(fā)，玩具成人化的趨勢開(kāi)始興起?！锻婢邥?shū)》(The Toy Book) 主編兼《玩具內幕》(The Toy Insider) 高級編輯詹James Zahn表示，過(guò)去五年，“老頑童”對玩具公司的利潤影響越來(lái)越大。

同時(shí)，樂(lè )高等玩具制造商也開(kāi)始擁抱這些消費者，并專(zhuān)門(mén)針對這一群體創(chuàng )建了“懷舊”相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn)。

沒(méi)有需求就創(chuàng )造需求，媒體稱(chēng)，玩具公司開(kāi)始為自己的玩具制作電視和電影。全球最大的玩具公司美泰（Mattel, Inc.，MAT）成立了自己電影公司，并計劃于2023 年 7 月發(fā)行《芭比娃娃》真人電影，將由曾在電影《自殺小隊》中飾演“小丑女”的瑪格特·羅比飾演芭比，由格蕾塔·葛韋格(《小婦人》《伯德小姐》的導演)執導。

玩具制造商孩之寶（Hasbro, Inc）在收購了“小豬佩奇”母公司Entertainment One（簡(jiǎn)稱(chēng)eOne）后，也將于明年3月在影院上映《龍與地下城：盜賊的榮耀》。媒體稱(chēng)，這些電影不是為孩子設計的，而是為了迎合了年齡較大的玩具愛(ài)好者。

此外，美國滑板車(chē)公司Razor專(zhuān)門(mén)為成年人開(kāi)發(fā)了電動(dòng)滑板，該公司的營(yíng)銷(xiāo)高級Josh Shave表示，20年前的孩子們長(cháng)大了，這一代人在認真對待工作的同時(shí)，他們也想玩得開(kāi)心。

媒體分析指出，美國玩具公司Basic Fun是將受眾從兒童轉為成人的重要例子。今年夏季，這家玩具制造商與網(wǎng)飛合作，根據大熱劇“怪奇物語(yǔ)”制作了更大版本的 Lite-Brite（一種復古玩具：用多彩塑料小積木，在特制的面板上創(chuàng )作出不同的圖案），并稱(chēng)可作為藝術(shù)品懸掛。

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