2023年春節檔電影開(kāi)啟預售五天后，預售總票房突破3億。

(相關(guān)資料圖)

截至1月18日晚22時(shí)，2023年春節檔新片預售總票房正式突破3億，《滿(mǎn)江紅》以預售7998.6萬(wàn)登上新片預售榜第一，《無(wú)名》以預售7908萬(wàn)位列第二，《流浪地球2》以預售7162.3萬(wàn)位列第三。

貓眼專(zhuān)業(yè)版統計數據顯示，《流浪地球2》的想看人數已破百萬(wàn)達到116.3萬(wàn)人，《滿(mǎn)江紅》和《無(wú)名》的想看人數分別為98.3萬(wàn)人和56.5萬(wàn)人。去年春節檔上映影片的最終想看人數為368萬(wàn)人次。截至18日晚22時(shí)，今年春節檔影片的想看人數為395萬(wàn)人次。

從大年初一的排片來(lái)看，《流浪地球2》首日排片場(chǎng)次10.4萬(wàn)，占比27%；《滿(mǎn)江紅》首日排片場(chǎng)次9.9萬(wàn)，占比25.7%；《交換人生》和《無(wú)名》的首日排片場(chǎng)次占比分別為17.4%和13%。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

截至目前，2023年春節檔共有7部影片上映。其中6部影片定檔大年初一（1月22日），《中國乒乓之絕地反擊》選擇延檔至大年初三（1月24日）。盡管影片數量較去年春節檔的8部略有減少，但今年春節檔的影片類(lèi)型更加豐富，主演陣容也相當強大。

今年春節檔電影平均時(shí)長(cháng)達到130分鐘，打破春節檔歷史記錄。影片涵蓋科幻、懸疑、諜戰、歷史、喜劇、動(dòng)畫(huà)、運動(dòng)等類(lèi)型，主創(chuàng )人員囊括了國內重量級導演、高國民度的“百億票房”演員、實(shí)力派的影帝影后以及當下最火的流量小生，基本能夠滿(mǎn)足各年齡段觀(guān)眾的多元化觀(guān)影需求。

目前來(lái)看，張藝謀導演、沈騰和易烊千璽等主演的古裝大片《滿(mǎn)江紅》，程耳導演、梁朝偉和王一博等主演的諜戰大片《無(wú)名》以及郭帆導演、吳京和劉德華等主演的科幻大片《流浪地球2》在預售票房表現上遙遙領(lǐng)先。

蘇倫導演、雷佳音和張小斐等主演的《交換人生》是往年春節檔最受歡迎的合家歡喜劇片。由鄧超、孫儷主演的主旋律體育電影《中國乒乓之絕地反擊》、成人向動(dòng)畫(huà)片《深?！?、兒童向動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》也分別在該類(lèi)型影片中擁有一定的受眾基礎。

除上述國產(chǎn)大片以外，此前已上映的《阿凡達：水之道》《穿靴子的貓2》同樣加入了春節檔的票房爭奪戰，分別延長(cháng)上映周期至2月14日和2月22日。

春節檔全年票房占比提升，平均票價(jià)首次下降

2011年-2022年，春節檔總票房保持增長(cháng)，從3.36億元增長(cháng)至60.39億元，并在2021年達到78.43億元的檔期票房最高記錄。受疫情影響，2022年春節檔觀(guān)影總人次出現下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。由于全年票房增長(cháng)承壓，春節檔票房占比提升趨勢明顯，春節檔占全年票房的比重從2014年的4.93%提升至2022年的20.17%。

隨著(zhù)疫情防控政策不斷優(yōu)化，全國電影市場(chǎng)正在迎來(lái)復蘇。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，去年12月以來(lái)，全國影院營(yíng)業(yè)率大幅回升，由11月下旬低于40%的營(yíng)業(yè)率，恢復至今年1月中旬的80%以上。中原證券研報指出，考慮疫情期間部分影院已永久關(guān)停，可以認為目前國內影院經(jīng)營(yíng)端已基本恢復全面營(yíng)業(yè)。

相較于2022年的“最貴春節檔”，今年春節檔電影票價(jià)有所回落。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，2023年春節檔預售平均票價(jià)53.7元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價(jià)56.2元下調了2.5元，也是自2016以來(lái)近7年的首次下降（2020年除外）。

據貓眼專(zhuān)業(yè)版統計，今年春節檔預售票房中一線(xiàn)城市的平均票價(jià)，但一些低線(xiàn)級城市的票價(jià)也超出了預期。截至1月16日，預售平均票價(jià)最高的城市為北京，高達83.4元。上海以73.9元的票價(jià)位列第二。出乎意料的是，泰州市以67.5元的票價(jià)排名第三，超過(guò)其他一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市。

春節檔有望拉動(dòng)觀(guān)眾需求回升，影視板塊受到提振

由于2023年春節檔是疫情政策調整之后的首個(gè)大檔期，匯聚了各大影視公司近年來(lái)傾力投資的頭部項目。同時(shí)，春節檔的票房表現往往也將成為當年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標。

據記者了解，今年逐鹿春節檔的上市影視公司包括中國電影（600977.SH）、光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）、萬(wàn)達電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、貓眼娛樂(lè )（01896.HK）等。

作為國內最大的電影制作與發(fā)行機構，此次春節檔定檔的7部影片背后均有中國電影的身影。港股上市公司貓眼娛樂(lè )也參與了5部影片的制作發(fā)行?！稛o(wú)名》的出品方和發(fā)行方均為博納影業(yè)。影院廣告行業(yè)的分眾傳媒?、院線(xiàn)行業(yè)的萬(wàn)達電影也將受到春節檔的提振。

值得注意的是，光線(xiàn)傳媒在今年春節檔共有4部相關(guān)影片上映，該公司不僅主投發(fā)行了《深?！?，還參投了《滿(mǎn)江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。

截至18日收盤(pán)，慈文傳媒漲停，報收7.12元；鼎龍文化收漲5.92%，報收3.58元；上海電影收漲3.14%，報收10.83元；中國電影收漲3.28%，報收13.55元；光線(xiàn)傳媒收漲2.88%，報收8.93元；萬(wàn)達電影收漲2.48%，報收14.47元；博納影業(yè)收漲2.48%，報收12.38元。

中原證券指出，2022年影院經(jīng)營(yíng)不確定性壓力大，導致內容方擔心票房收益不敢定檔或頻繁撤檔，內容缺失是2022年票房以及觀(guān)影人次大幅下滑的主要原因之一。在2022年疫情多發(fā)時(shí)段仍有《獨行月球》《人生大事》等影片獲得較好的票房來(lái)看，存在影片內容供給的時(shí)段觀(guān)眾需求受影響較小，因此春節檔豐富的影片供給有望帶動(dòng)觀(guān)眾需求回升。

浙商證券認為，防疫優(yōu)化有望驅動(dòng)線(xiàn)下消費修復，并提高片方對電影市場(chǎng)的需求預期；進(jìn)而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場(chǎng)內容供給；電影供給充足加上防疫政策優(yōu)化驅動(dòng)院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)轉暖；消費者能夠消費的電影內容增加，帶動(dòng)觀(guān)影習慣恢復及消費頻率提高；進(jìn)而提高院線(xiàn)、片方的商業(yè)回報，鼓勵上游更優(yōu)質(zhì)的內容產(chǎn)出；驅動(dòng)行業(yè)正向循環(huán)。

申萬(wàn)宏源證券則表示，疫后復蘇背景下，2023有望成電影行業(yè)困境反轉之年。?除多部備受期待的春節檔影片外，還有《超能一家人》《平原上的火焰》《維和防暴隊》《檢察風(fēng)云》等10多部高關(guān)注度影片也處在擇機定檔上映狀態(tài)，2023年豐富的優(yōu)質(zhì)影片供給有望引爆新一輪的觀(guān)影熱潮。

在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，多位影視行業(yè)人士表達了對2023年電影市場(chǎng)復蘇的希望。一位分析師向記者表示：“后疫情時(shí)代觀(guān)眾觀(guān)影需求仍高，隨著(zhù)國家政策不斷改善，疫情影響逐漸減弱，影院供給恢復，在優(yōu)質(zhì)且具有高票房號召力的影片帶動(dòng)下，電影行業(yè)有望加快復蘇并恢復至疫情前水平?！?/strong>

本文作者：秦藝逍，來(lái)源：澎湃新聞，原文標題：《春節檔預售票房超3億元！平均票價(jià)7年來(lái)首降，對上市公司有何影響》