假期接近尾聲，電影行業(yè)也迎來(lái)了今年首個(gè)驗收成績(jì)的日子：大年初六，電影春節檔將正式結束。

據燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至大年初六下午16:30，2023年春節檔總票房65.1億元，略高于2022年同期的60.35億元，低于2021年的78.22億元。

圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

(資料圖片)

今年春節檔領(lǐng)跑的是張藝謀導演的《滿(mǎn)江紅》和科幻大IP《流浪地球2》，上映6天拿下25億元和21億元票房?！缎艹鰶](méi)：伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》位列第二梯隊，票房在8億元至3億元不等。

從除夕到大年初六，短短7天，春節檔票房往往能占中國全年票房的五分之一，其重要性不言而喻。然而今年又更特殊些，三年電影市場(chǎng)的慘淡已經(jīng)結束，2023年能否重啟疫情前600億年票房的繁榮，春節檔要打頭陣，也將反映市場(chǎng)信心。

為了讓觀(guān)眾在春節回到電影院，今年春節檔采取多項措施：7年來(lái)平均票價(jià)首次下降，從去年的56.1元降至53.5元；各地發(fā)放觀(guān)影優(yōu)惠券；7部春節檔電影聯(lián)合發(fā)文，倡議抵制盜錄盜播，呼吁觀(guān)眾走進(jìn)影院。

目前看來(lái)，這些舉措可見(jiàn)成效。雖然因各影片時(shí)長(cháng)較長(cháng)，排片減少，但觀(guān)影人次仍在大年初五突破了1億人。

元旦檔失利后沖刺春節檔，有片方在激烈競爭中撤檔

電影行業(yè)一年中的第一個(gè)熱映檔期理應是元旦檔。但今年元旦，全國各地尚未徹底從新冠病毒防護的謹慎中走出，市場(chǎng)信心不足，投放新片數量少，最終票房只有5.54億元，遠低于2022年的10.2億元和2021年的12億元。

各電影生產(chǎn)和發(fā)行商瞄準的是20多天后的春節檔。7部新片上映，與往年春節檔新片數量基本持平。

《滿(mǎn)江紅》張藝謀導演，主旋律+喜劇的類(lèi)型相當討喜，沈騰、易烊千璽都是“帶量能手”。目前以25億元的票房領(lǐng)跑春節檔，票房占比40%左右。

《流浪地球2》四年磨一劍，前作在四年前的春節檔豪取20億元票房，其作為科幻電影的工業(yè)化制作能力有目共睹。續作吳京繼續擔任主演，劉德華加盟，視覺(jué)化和敘事能力都更勝一籌。目前豆瓣評分8.2分，高于7.9分的前作；票房21億，占比30%左右，僅次于《滿(mǎn)江紅》。

《流浪地球2》海報

《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》《深?！吠鳛閯?dòng)畫(huà)電影，前者瞄準兒童受眾，同系列電影《熊出沒(méi)·重返地球》在去年春節檔拿下近10億元票房，但今年似乎沒(méi)能延續輝煌，目前票房7億元。

《深?！穭t是一部成人向動(dòng)畫(huà)電影，是導演田曉鵬在2015年近10億元票房的《西游記之大圣歸來(lái)》后的又一作品，承載著(zhù)影迷們對國漫的期望。但在今年春節檔激烈的廝殺中，沒(méi)有傳統IP加持的《深?！肺茨軞⒊鲋貒?，目前票房4億元，排名第五。

此外，《無(wú)名》雖有知名演員梁朝偉、周迅和明星王一博出演，《羅曼蒂克消亡史》導演程耳執導，但在熱鬧的春節檔里還是輸在了文藝氣質(zhì)上，目前票房不足5億，低于《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》。

《交換人生》則是一部小成本制作喜劇電影，張小斐再次出戰春節檔，但《你好，李煥英》春節檔票房40億元的奇跡難以復制，目前票房?jì)H3 億元。

值得一提的是，《中國乒乓之絕地反擊》本也在春節檔新片之列，但大年初四晚間突然宣布撤檔，“因宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動(dòng)的局面”。

據了解，該片在大年初三首映，當日排片占比10.2%，位列第4，但票房、上座率均墊底，上映兩日票房不足4000萬(wàn)元。

把低谷留在2022

2010年以前，中國內地還幾乎沒(méi)有“春節檔”一說(shuō)，接近的是馮小剛電影開(kāi)創(chuàng )的年底“賀歲檔”，各大影院維繼著(zhù)春節期間放假的習慣。

2010年以后，隨著(zhù)全國銀幕數量以30%的增速增長(cháng)，尤其是在三線(xiàn)以下城市保持快速擴張，10年內從6000多塊銀幕提高到近8萬(wàn)塊?；A設施的完善助長(cháng)了觀(guān)眾看電影的需求，春節逐漸成為民眾看電影的一個(gè)重要場(chǎng)景，其中三線(xiàn)以下城市票房占半數以上。

同時(shí)，春節檔在全年總票房中的占比越來(lái)越高，從除夕到大年初六，短短7天的票房能占中國全年票房的五分之一。

作為一年中最大的電影檔期，春節檔的市場(chǎng)表現，大致能夠映射當年的電影行業(yè)發(fā)展情況。

2020年疫情黑天鵝剛至，《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》《熊出沒(méi)》等7部春節檔新片接連宣布撤檔。徐崢導演和主演的《囧媽》宣布大年初一全網(wǎng)免費獨播，引發(fā)行業(yè)爭議。這一年全國總票房204億元，尚不足2019年的三分之一。

2021年，春節檔強勢回暖，78億元票房、1.6億觀(guān)影人次刷新了歷年春節檔紀錄，兩個(gè)數據分別較2019年春節檔提升了32.47%和21%。推遲一年上映的《唐人街探案3》成最大贏(yíng)家，《你好，李煥英》名列第二。全年票房提升至470億元。

2022年，隨著(zhù)奧密克戎病毒株的擴散，疫情防控形式愈發(fā)嚴峻，這一切也體現在線(xiàn)下影院中，春節檔票房回落至60億元。而年中的表現更是慘淡，影院營(yíng)業(yè)率一度跌破50%，“觀(guān)眾不愿觀(guān)影——片方不愿發(fā)片”形成惡性循環(huán)。年底《阿凡達2》上映又恰逢疫情防控轉向，最終中國電影以300億元的票房成績(jì)結束了這一年。

雖然目前看來(lái)，2023年春節檔的成績(jì)并未超過(guò)2022年太多，但考慮到多部影片時(shí)長(cháng)較長(cháng)、排片場(chǎng)次減少，同時(shí)票價(jià)降低，65億元已是一個(gè)不錯的成績(jì)。

影片時(shí)長(cháng)加長(cháng)、票價(jià)降低，也被解讀為是片方“加量不加價(jià)”的讓利表現。此外，各城市發(fā)觀(guān)影優(yōu)惠券、聯(lián)合發(fā)聲抵制盜版，都說(shuō)明了行業(yè)應對春節檔的積極態(tài)度。

受春節檔利好影響，1月26日，《滿(mǎn)江紅》出品方歡喜傳媒早盤(pán)高開(kāi)超過(guò)14%。此外中影股份、華策影視、光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達電影等A股股票的股價(jià)都在年前有所拉升。

對于這些影視公司來(lái)說(shuō)，春節檔可謂久旱逢甘霖。有媒體曾統計，影視行業(yè)2022年9個(gè)月的凈利潤，不如一部《長(cháng)津湖》。

從電影幕后名單中的眾多聯(lián)合出品方也可以看出市場(chǎng)信心。以《流浪地球2》為例，除了中影股份、郭帆影業(yè)、登峰國際、中影創(chuàng )意四家主要出品方之外，還有35家聯(lián)合出品方，阿里影業(yè)、保利影業(yè)、橫店影業(yè)、萬(wàn)達影視均在名單之列。

春節檔結束，新的挑戰也將到來(lái)。在去年底的《阿凡達2》后，漫威電影《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等進(jìn)口片定檔今年2月?！讹L(fēng)再起時(shí)》《宇宙探索編輯部》《檢察風(fēng)云》《毒舌律師》《長(cháng)空之王》等國產(chǎn)影片也已定檔，主演包括梁朝偉、郭富城、胡軍、王一博等，從2月到5月皆有影片儲備。

“希望是最寶貴的東西?！贝汗澠陂g，《流浪地球》系列制片人、編劇龔格爾在接受采訪(fǎng)時(shí)談到影片主旨。這句話(huà)同樣適用于2023年的中國電影市場(chǎng)。

本文來(lái)源：36氪?，原文標題為《春節檔票房破65億，電影行業(yè)的信心回來(lái)了一大半》

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